城市、户外通吃，“运动靴”成鞋类消费新宠

原标题：城市、户外通吃，“运动靴”成鞋类消费新宠

当居住在城市的人们爱上短途旅行，兼备时尚舒适性与防水抓地功能的运动靴（Sneakerboots），一举成为鞋类消费者的新宠。

据《福布斯》近日报道，体育研究机构NPD集团资深行业顾问Matt Powell表示，由于疫情封锁，徒步鞋类的销量在2020年上半年有所下降，但到了下半年，消费者在保持社交距离的同时也开始寻找保持身体健康的方法，徒步鞋的销量增长了22％。

进入2021年第一季度，徒步鞋类销量同比增长了60%。Matt Powell预计，2021年，徒步产品仍将保持强劲势头。

事实上，不仅仅是传统的徒步鞋，相对较新的“轻徒步”产品——运动靴也迎来需求激增。

Merrell、Salomon、Timberland、Hoka One One等知名户外品牌，纷纷拥抱这一新鞋种。

跨界融合的运动靴，比专业徒步靴更轻便、比休闲鞋性能更佳，很大程度上契合了消费者对“一鞋多用”的需求。

美国户外鞋靴品牌Forsake创始于2013年，据其官网介绍，该品牌全部产品都产自中国。

在联合创始人兼首席运营官Sam Barstow看来，核心产品未必是性能最好或是最休闲的那款，而是适用于日常徒步的多功能款式。“对于正在寻找适用于多种场景的徒步鞋消费者来说，外观和性能都融合了休闲与户外的产品更容易引起共鸣。”

Salomon北美户外营销经理Becky Marcelliano也提出类似观点，她说：“许多消费者在寻找一款可以完成所有任务的鞋，从山峰到酒吧，从城市到乡间小道，或从山地自行车到远足。”

在这一浪潮中，中国的运动品制造商承担着何种角色？

代工，依然是中国鞋企在全球鞋业供应链中的重要身份符号。

例如，总部位于广东东莞的兴昂国际，是Timberland和Merrell母公司Wolverine的代工厂；今年4月刚刚在深交所上市的全球第二大运动鞋制造商华利集团，则负责Hoka One One等品牌的代工生产。

除了扮演传统的代工角色，国产户外品牌也涌现不少自主研发运动靴的案例。

不过，运动靴似乎还未成为其中的主流产品。

以户外品牌凯乐石为例，该品牌在天猫平台销量排名靠前的款式仍以低帮户外鞋为主，中帮运动靴则销量平平。

而传统国牌入局户外鞋服的投资，从两年前已经开始。

一条热门路径是收购已经较为成熟国际品牌业务。例如，安踏集团在2019年收购亚玛芬体育，重点拓展Salomon、始祖鸟等品牌的中国市场业务。

从该集团2020年财报来看，在迪桑特及可隆业务的带动下，除安踏和FILA以外的子品牌收入实现增长。但安踏未公布亚玛芬体育的具体业绩表现。

也是在2019年，特步联合Wolverine成立中国合资公司，接过跑鞋品牌Saucony和登山鞋品牌Merrell的在华业务。特步2020年的财报显示，这两个品牌代表的专业运动类别收入增幅高达608.6%。