原标题：realme徐起：在中国市场肯定会越打越激进
"今年618冲击100万台销量。”
这是realme副总裁徐起的最新野望。在一年一度的618手机圈混战来临之际，真我无疑是登顶手机销量排行榜顶峰的候选人，正如他在接受笔者采访时所言，对于618，realme不但做好了充足的准备，整年全球的目标更要努力冲刺6000-7000万台。
备货充足，底气犹在
徐起的目标并非痴人说梦。
实际上，在今年4月，realme的月销量已经首次超过100万台。Counterpoint报告数据显示，2021 Q1 realme销量同比增长451%，环比增长82%，realme成为名副其实的中国市场增速第一手机品牌。
不断越级的销量数据证明，realme已经迈过新品牌的征程，逐渐在重仓的中国市场站稳脚跟，凭借敢越级的态度和科技潮牌的品牌定位，真我在主打的年轻消费人群的心中已经占有一席之地。与此同时，擅长线上营销的realme在电商节的战绩亦有目共睹，去年双11期间，realme荣登TOP5，也为今年618提供了底气。
除此之外，在发布会现场，realme还宣布本次618将拿出7亿进行回馈补贴。徐起表示，拳头产品在原本售价就极具竞争力的基础上，以300-400的降价幅度限时回馈，而且这次总体的备货量比较充足。
“备货充足”应该是如今手机产业最令人放心的关键词，毕竟从去年开始的芯片缺货潮波及电子消费品，加之关键元器件价格水涨船高，PC产品已经开始率先涨价，手机产品亦有价格上涨趋势，对于产业链把控又是一次考验。
对此徐起也坦言，原材料涨价让供需关系发生很大变化，现在手机成本现在已经涨了不少。按照现阶段情况，下半年手机售价的上涨是一个必然趋势。因此今年618对于realme而言是顶着压力运营，这是一个非常关键的时间点，品牌在中国市场迎来两周年之际，我们有责任和决心把618打造成为realme在中国发展非常关键的一个台阶。
期待格局嬗变
回顾历史，过去在618战场上拿到过百万销售级的品牌只有荣耀和小米，同为互联网基因属性较强的手机品牌，realme看重这一节点，也心存与上述玩家掰手腕的决心。
但这个新锐品牌也意识到，相比荣耀和小米的知名度，现在realme在全国面临着小困扰，则是“realme真香”这个观念还没有完全做到深入人心。
根据当下的数据，realme目前在全球是第七大手机品牌，想要向前一步走，线上数据极为关键。在徐起看来，今年和明年的目标将是深耕线上渠道，为此realme正在丰富产品线布局，让更多人真正看到和意识到“真香”。
从整个产品线来看，今年第一季度realme的增长的主要贡献来自于几大机型，首先是真我GT Neo，这是目前销量增长最快的机型，得益于首发天玑1200，以及颜值和综合性能高，口碑推荐很好，这款产品非常受消费者欢迎；而真我Q3系列，让realme的销售量级有一个新的提升，因为真我Q3系列在1000-2000元价位段产品力非常强。
当然，关注线上并不意味着放弃线下，realme选择将真我V11与运营商进行联动，这款产品是普及5G时非常重要的战略环节，今年跟运营商有了更深入的战略合作，在运营商渠道已经算网红产品。徐起强调称，我们不断从渠道侧获得流量的支持，来辐射到更多消费者，就是要让更多消费者了解和购买realme。
值得注意的是，中国信通院官方微信公布的数据显示，中国手机市场总体出货量在今年4月达到2748.6万部，同比下降34.1%。这对于想要越级的手机品牌而言，压力可想而知。为此，realme的手机+AIoT战略也在逐渐完善，智能穿戴设备、智能灯、智能电视等一系列家居产品出世，生态帝国正在成形，也是保持产品力的重要举措。
“而这也解释了为什么我们在今年保持着比较快的增长，主要得益于整体策略调整以及中国市场投入了更多精力。”徐起如此说道。在他看来，品牌在全球增长态势不错，是因为realme现在全球排名还没那么高，所以每个增长动作也会特别明显。realme就是要持续保持这种增长态势，才能逐渐有机会在未来冲击TOP3的目标。总之，realme今年在全球增长的态势是比较健康和顺利的，希望下半年，海外不会再被芯片短缺状况束缚。而在中国市场，realme肯定会越打越激进。
在多个公开场合，realme都不曾掩饰在中国市场的野心：今年中国市场销量目标破1000万台，冲刺1500万台。同时，也期待着改变原有的线上阵营格局，在互联网手机品牌中三分天下。
目标宏大，但徐起对自己的团队有信心：“从去年上半年开始，我们就已经确定了中国作为接下来战略重点的大方向。可能业界感觉realme现在还是一个很小的品牌，但realme很宝贵、有优势的一点是，这个公司的效率很高，运转机制非常优秀，反应也更加敏捷。”
618冲刺之战，号角吹响，realme能否如愿获得市场的正向反馈，答案已经不言而喻。
