COVID-19大流行所造成的混乱和不确定性，对全球体育来说尤其令人痛心，这也改变了赞助的价值。但是，中国经济在2020年底开始全面复苏，这将影响中国参与体育赞助的程度。
全球经济将以不同的速度复苏，但世界银行预计中国经济今年将增长近8%，这将影响体育赞助的来源和价值。事实上，对尼尔森数据的分析发现，未来十年，中国品牌将占全球赞助市场总增长的1/3。
从行业参与的角度来看，全球赞助市场也将更多样化。到2025年，支付解决方案和资金转移提供商将占全球金融服务赞助价值的16%。考虑到消费者行为从传统银行业的转变，这种趋势并不奇怪。
尼尔森体育最近的一项分析发现，到2025年电子竞技的赞助收入可能达到8.42亿美元。
除了在2020年中期填补现场体育的一些空白之外，电子竞技还代表着与新的和年轻的观众建立联系的机会。此外，它的在线特性在一个流行的环境中为它提供了保护，这个环境仍然受到季节缩短、赛事取消、体育场封锁的影响。这些因素将使电子竞技对寻求强大赞助平台的品牌以及寻求释放品牌营销支出的人士更有吸引力。
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