记者／陆柯言
荣耀杀进了高端手机市场，这一次的目标是从苹果手中抢回市场份额。
8月12日，荣耀发布了Magic3系列手机，起售价为4999元，至臻版售价高达7999元。
不少人在荣耀Magic 3相关微博下评论，这款手机外形仍有华为Mate系列的影子，甚至可以视为“Mate50”。荣耀CEO赵明在接受界面新闻采访时表示，荣耀与华为过去的基础技术是相同的，但自荣耀独立后，已经分别向不同的方向发展演进。
“把Magic3看作Mate50是对我们的一种认可，但它与Mate50毫无关系。”赵明说，Magic3更多承载了荣耀未来的发展方向，包括OS Turbo技术、电影工业级别的影像系统、以及为商务人士提供的YOYO建议等。
近日，美国有议员要求美国商务部将荣耀列入美政府的制裁名单。赵明对此传闻表示，在荣耀及其业务资产整体出售后，荣耀已经是完全独立的业务实体，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。荣耀仍将坚持在全球合法与合规经营，严格遵守开展业务国家的所有适用法律和监管规定。
自去年11月17日从华为独立后，荣耀在供应链、研发、渠道层面都遭遇了巨大困难，市场份额也一度跌至冰点。用赵明的话来说，艰难时刻对渠道几乎没有任何扶持政策，全靠渠道反向扶持。
随着公司恢复正常运转，荣耀正在疯狂卷土重来。在不到8个月的时间里，荣耀员工规模迅速扩张了1/4，已经提前使用明年的人力预算。
最难的时刻已经过去。6月发布的荣耀50成为当前2000-4000元价位段销量最佳的产品。荣耀在国内的市场份额从3%反弹至14.6%，在7月末的单周份额中重回国内前三。
荣耀接下来的挑战，是如何在手机市场的存量鏖战中胜出。
从今年5月开始，荣耀开始密集地完善线下渠道。赵明透露，未来不仅要在四至六线城市的下沉市场铺开销售点，也考虑在一、二线城市搭建大型旗舰店，形成立体覆盖的渠道销售网络。从千元以下到7999元的各个价位，与友商展开全面竞争。
华为缺位之后，中国高端手机市场被苹果吃下大头。赵明表示，Magic3“谈不上接班华为”，目标是与苹果直接竞争，抢回高端市场的份额。
历史上，荣耀市场份额最好成绩逼近25%，在赵明看来，超越历史最佳并不是太大的问题。但对荣耀而言，在市场份额上“登顶”并不是当下唯一目标。
“当年最牛的那几家，市场份额一度占到了全球百分之二三十，但坍塌得比谁都快，连拽都拽不回来。”赵明说，手机行业不存在登顶的游戏，而是没有终点的科技创新竞争的长征。如果某一刻觉得稳了、安全了，反而意味着危险将要来临。
