原标题：去库存的东阿阿胶扭亏为盈了，但美妆生意却依然不佳
图片来源：图虫东阿阿胶8月23日发布2021年半年度报告，公司上半年营业收入16.87亿元，同比增长54.01%；归属于上市公司股东的净利润1.50亿，同比增长278.10%，相比去年同期实现扭亏为盈。
报告显示，营业收入增长原因是阿胶及系列产品销量恢复性增长，带动收入同比增加。作为曾经的医药白马股，东阿阿胶曾经连续多年业绩稳定增长，但“水煮驴皮”、“靠涨价赚钱”等争议也从未停歇。
2019年东阿阿胶业绩忽然“暴雷”，该年度公司净利润亏损4.44亿元，是自公司上市后的首亏损，而这也是东阿阿胶此前连续提价所引发的渠道库存挤压导致，最终在渠道去库存的压力下，东阿阿胶业绩急转直下，“阿胶神话”破灭。
从2006年起，东阿阿胶开始对产品持续涨价。从2010年起，东阿阿胶对外公告提价的信息。2010年和2014年，东阿阿胶对主力产品阿胶块均在一年内提价了三次。东阿阿胶也一度因为提价，业绩增长迅速。2006年至2012年，公司年度归属于上市公司股东的净利润增速保持20%以上，之后逐年的增速降到20%以下。从2016年起，东阿阿胶的提价改为每年一次。
随后东阿阿胶表示，公司将调整营销策略，主动降库存，包括减少二级经销商，加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作；与阿里健康、京东、药师帮等加强深化合作，拓展新零售渠道；拓宽县、乡域药店销售渠道，加快开发三甲、二甲医院、社区民营医院市场等。到了2020年年底，东阿阿胶存货从年初的35.30亿元，至年末降幅接近30%，占总资产比例降至22.63%。
2021年上半年，东阿阿胶的存货数据继续呈下降态势。2021年上半年度报告显示，截至6月30日，东阿阿胶的存货为20.29亿元，较2020年底的24.78亿元减少4亿多元，占总资产比重减少4.6%。
在2020年下半年，东阿阿胶业绩开始扭转，第三季度实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元，第四季度为0.64亿元。2020年净利润达到0.43亿，同比增长109.52%，实现扭亏为盈。
除了渠道去库存外，东阿阿胶还把业绩希望寄托在了营销创新和多元化产品上。
020年年报中，东阿阿胶称公司正在由传统营销向数字营销转型。具体包括以内容营销、场景营销，社群运营等方式。
产品上，东阿阿胶一方面开始推行“东阿阿胶生活化”的产品目标，推行“阿胶+”计划，包括即食类新产品例如阿胶速溶粉、阿胶燕窝等，此前报道显示上述产品2020年在天猫平台各自取得5000万元以上销售额。2020年东阿阿胶在该平台的成交总额达到4.69亿元，同比增长109%；2021上半年成交金额也有1.17亿元，同比增长29%。
另外，东阿阿胶还试图再次进入美妆领域，开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。如东阿阿胶在微信商城里推出了美妆品牌“桃花润”，产品有面膜和精华液，以及礼盒，成分主打“阿胶胶原蛋白”和“桃花提取液”。不过目前看，在美妆上东阿阿胶依然如其2017年首次涉足时一样表现不佳，界面新闻记者8月24日记者进入该微信商城发现其美妆产品目前仅礼盒有一笔成交记录。
