原标题：上半年营收净利润均创新高，青岛啤酒做对了什么？ 来源：推广
盛夏已过，啤酒的销售旺季随之落下帷幕。近日，国内首屈一指的啤酒品牌青岛啤酒（600600.SH）发布了年中财报，其收益依旧保持健康、稳健的增长态势，再度交出了营收与净利润双创历史新高的“年中答卷”，完美收官上半年。
在报告期内，青岛啤酒实现产品销量 476.9 万千升，同比增长 8.2%；营业收入为182.9 亿元，同比增长16.66%；实现归属于上市公司股东的净利润24.16 亿元，同比增长30.22%。基本每股收益1.78元，同比增长29.64%。营业收益增长显著，半年报业绩亮眼。
图片来源：青岛啤酒2021年半年度报告截图2021年上半年，国内经济逐步恢复向好，在消费升级趋势的带动下，整个啤酒行业迎利好，国内啤酒市场实现了恢复性增长。青岛啤酒也抓住此段恢复期，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构优化升级，同时开源节流、降本增效，实现了业绩的持续稳定增长。
近年来，青岛啤酒的净利润一直保持着较高的增速。有数据显示，2017年至2020年，青岛啤酒扣非归母净利润分别为9.75亿元、10.54亿元、13.47亿元及18.16亿元，同比增速分别为19.02%、8.05%、27.83%及34.79%，盈利水平整体呈走高趋势，业绩规模正不断扩大。
目前，据世界品牌实验室数据统计，“青岛啤酒”以1,985.66 亿元的品牌价值连续18年位居中国内地啤酒行业首位。其“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值突破3000亿元。品牌价值长期雄踞行业第一，保持着行业龙头地位。
图片来源：青岛啤酒官网高端啤酒持续发力
能够收获如此业绩，离不开优势产品的助力。从半年报的数据来看，青岛啤酒的千升酒营业收入实现同比增长 7.8%；主品牌青岛啤酒实现产品销量 252.8 万千升，同比增长 20.9%。其中高档以上产品销量实现同比增长 41.4%，增速显著。高端产品确实为青岛啤酒带来了可观的业绩增长，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
一直以来，青岛啤酒的产品矩阵都相当丰富，能够覆盖各档次的消费群体，满足不同消费者个性化、场景化、便捷化等多层次需求。而随着消费需求的转变，国内啤酒的高端化进程明显加快，逐渐成为啤酒行业发展的必然趋势。青岛啤酒也顺式布局，多举措向高端啤酒进行转型提速，以促进企业高质量发展。
青岛啤酒聚焦主力产品，相继推出IPA精酿和独具风味的百年之旅、琥珀拉格等超高端新品，升级了原料加工，丰富了啤酒浓醇的口感，打造艺术酿造的高端工艺品质，实现了由“基础质量”、“特色质量”向“魅力质量”的转变。
另外搭配着高端啤酒的消费格调，青岛啤酒在营销模式上也进行了跟进。开创了沉浸式全方位品牌推广模式，在全国布局二百余“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，开创了多元化的营销新趋势，引领消费升级。
未来，青岛啤酒将继续推进高端化的品牌战略，结合线下消费场景，加大传播与渠道创新，继续做好做稳国内高端啤酒市场。
海外市场增长显著
虽说青岛啤酒的消费主力在国内，但海外市场也在维持着增长态势，成为半年报数据中的一大亮点。
从半年报数据来看，海外地区对外交易收入约为3.09亿元，净利润2575.29万元，而半年报中也表示，上半年的海外市场销量同比增长 21.3%，海外销量的进步也带动着上半年的营收增长。
面对国际市场疫情的严峻挑战，青岛啤酒提前谋划调整布局，以快速反应不断提升市场销量和国际影响力。此次业绩实现突破，与青岛啤酒始终保持高品质、高价格的品牌定位和实施品牌传播和营销推广有关，在疫情之下依旧稳输出，保增长，以确保国际市场的长期稳定。
青岛啤酒是有着深厚底蕴的百年民族品牌，作为国内最早的啤酒出口品牌，始终坚持以高品质、高价格、高可见度的品牌定位建设和培育品牌，以“四度”为核心不断拓展和深化品牌国际化运营。连续多年保持中国啤酒行业出口量绝对领导地位，产品远销100多个国家，在部分国家一直位列进口啤酒第一品牌。长远来看，青岛啤酒将继续拓展海外市场，继续保持着国内国际双向增长趋势。
图片来源：青岛啤酒官网数字化转型提升协同效应
近年来，随着国内制造业的不断升级，智能化改造逐渐成为企业转型的关键。青岛啤酒近年来也在加快推进啤酒生产线升级，智能化、数字化、定制化逐渐成为青岛啤酒产业中不可忽视的三个重要关键词。
2019年青岛啤酒开始发起“高端制造业+人工智能”攻势。今年上半年，青岛啤酒加快数字化转型提升协同效应，通过工业互联网建设打造规模化、智能化生产基地，不断加码啤酒产业的智能生产模式。
依托各种智能识别和数据传输等技术，青岛啤酒的生产全过程均实现了全自动控制，例如由机器视觉替代人眼检测，智能化设备取代人工作业等。从原料投料到成品出库均能够实现智能化操作，极大提升了产品生产效率。
此外，智慧供应链等新兴业务也实现了较快的发展，数字化供应链建设取得新成效，实现了管理效率的持续优化提升。
凭借着如此出色的业内成绩，今年，青岛啤酒厂荣膺全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，在行业内树立了良好示范作用，保持着中国制造业的领先地位。
历史铸就了青岛啤酒强劲的品牌实力，但也能看到它在时代变革中正在谋求年轻化，不断向迈入智能化阶段前进。从目前青岛啤酒的业务发展来看，青岛啤酒业绩规模将会持续扩大，未来的盈利能力也将继续保持上行趋势。
