原标题：含酸化妆品仍大有可为
01逾7亿市场引关注，多个国内外品牌布局含酸化妆品
“刷酸”是最近的热词之一。
概念大热背景下，许多护肤品牌纷纷布局“刷酸”产品线，以“酸”为主要功效及宣称的护肤品也是层出不穷，化妆品市场上宣称可用于“刷酸”的产品早已井喷。
美业颜究院数据显示，2019年-2021年的互联网声量显示，刷酸概念从2020年4月开始大幅度走高，环比增长229%，5月持续高涨环比增长40%。2020年6月至2021年5月，“刷酸”线上市场规模近7.5亿元，月均销售增长率约为13%，2021年Q1销售额同比增长达到104%。
△图片来源：美业颜究院从产品形态看，目前市场面关于酸类的产品涵盖精华、乳液、面霜、爽肤水、面膜、棉片等品类。
从国内外品牌和产品动向看，今年年初，逸仙电商收购了知名杏仁酸护肤品牌DR.WU达尔肤中国大陆业务；6月，联合利华买下刷酸鼻祖Paula’s Choice宝拉珍选；高露洁集团旗下30年刷酸品牌PCA skin和日本刷酸品牌普蕊缇安也在今年先后进军中国市场。
老牌国货品牌高姿首度推出水杨酸祛痘精华乳，玉泽推出果酸安瓶。专注于“梯度刷酸”芙清密钥在这一细分领域也表现很好，近一个滚动年一款售价99元的“水杨酸涂抹面膜”销售85w+支；新锐护肤品牌PMPM推出水杨酸棉片、春日来信、WESURE等新锐品牌都有“刷酸爆品”。
02“刷酸治疗”和酸类化妆品使用是两码事
8月11日，国家药品监督管理局发布了一篇名为《科学认识“刷酸”美容》的科普性文章，对消费者对酸类产品的使用做了一些消费提醒，主要指出了两点：一、公众需要科学认识到，因为使用浓度不同，在医疗机构进行“刷酸治疗”和使用含“酸”化妆品是两码事；二、化妆品禁止明示或者暗示具有医疗作用，避免使用“换肤”等不当宣称。
从定义看，“刷酸”是一项正规的医疗行为，属于医疗美容的治疗范畴，在医美界存在已久，这几年突然流行，是因为当前不少添加了“酸”的化妆品纷纷打着“刷酸”的名义进行宣传，很多消费者将其作为祛痘、改善肤质的一个途径，这两者在安全性、适用的情况方面差别巨大。
为达到一定的治疗效果，“刷酸”时“酸”的浓度一般相对较高。以医疗机构皮肤科常见的“刷酸祛痘”为例：治疗时果酸常用的浓度为20%、35%、50%和70%，水杨酸常用的浓度为20%-30%。
在日化护肤方面，“刷酸”仅仅是特指含有果酸、水杨酸等酸类护肤品的代称，只要符合国家化妆品安全规范的化妆品，都是正规的。
现行的《化妆品安全技术规范》（2015版）规定，在化妆品中也可以添加某些“酸”，例如:果酸、水杨酸等，但有着严格的使用限制和技术要求，允许使用浓度相对较低。
如化妆品中水杨酸在淋洗类发用产品含量不得超过3.0%，驻留类产品不能超过2%；α-羟基酸及其盐类和酯类（包括包括甘醇酸、杏仁酸、柠檬酸、乳酸等果酸）的含量不得超过6%，产品的pH值不得低于3.5。
03“刷酸”遭药监局“点名”，但电商平台产品仍鱼龙混杂
不过，在市场竞争“内卷”的大环境下，许多产品靠堆叠“猛药”来吸引消费者注意。
近日，记者在微博、小红书、淘宝等平台发现，“刷酸”产品在个平台都是护肤类目中的热门，既有进口也有国产的，酸浓度从2%到30%不等，价格在几十到几百元不等。
由于国内外标准和限制不同，进口品的含酸浓度普遍都比较高。
如“the ordinary30%果酸水杨酸换肤面膜淡痘印坑”，果酸含量高达30%；资生堂旗下醉象的一款“DrunkElephant/醉象清痘舒缓套装”，果酸含量高达25%，它们也是海外代购和跨境电商的热门产品。
记者搜索发现，电商平台上还充斥着声称“院线流出”的浓度较高的原料，它们声称为美容机构供货。但很明显，这成为“酸类”化妆品的灰色地带，如果消费者买到后自行操作，使用不当的话，很可能会产生严重的皮肤问题。
04 监管趋严，对规范行业和企业发展是利好
在国家药监局科普文发出后，“刷酸要凉”的声音甚嚣尘上，事实真的如此吗？
“不同的酸类，对改善痘痘、美白、抗老都有不同的价值，消费者对不同酸类产品的认知度是在逐渐提升的。”有业内人士告诉记者，“刷酸的兴起，隐藏在背后的实质是消费者渴望被解决的皮肤问题，也就是说消费者对于功效更加地关注。”
对于监管趋严，主打含酸类产品的品牌方普遍呈积极态度，“对正规品牌影响不大”。博乐达品牌在中国唯一经销总代理、上海瑞志医药CEO钟锦璐认为：“药监局‘点名’反而是对行业的爱护”。
“监管更加严格，含酸类成分的护肤品会越来越规范，这个对于整个行业和市场的发展肯定是利好的，” 另一位业内人士表示，“行业出现了一些新机遇，但是还没有很明确细分的规则来规范，就一定会有一个过渡期。‘刷酸’的热潮已经起来了，药监局的科普文章就是一个信号，各方都应该去做相应的规范了。”
实际上，国家药监局此举以科普为主，并不是明文法规。像药监局、卫健委可以直接管辖医疗机构，而自媒体、电商、美容院等则由网信办、工商局监管。要解决如今市场上的乱象，还需要多方形成合力。
普遍共识是，官方关注到了这个领域，着力肃清不正之风，而行业监管是保证公平竞争，让正规品牌做大做强的基础。
