与 2020 年同期相比，2021 年上半年苹果 App Store 用户总支出增长了 22.05%。App Store 和 Google Play 平台上的支出总额累积同比增长 24.8%，达到 649 亿美元。
Finbol 表示，2021 全球移动 App 支出的增长与新冠疫情拉动用户需求存在直接关系。尽管各国政府已经开始逐渐解除封城禁令，但从上半年的支出情况来看，消费者对移动 App 的需求很可能不会在下半年放缓。
报告指出，尽管 App Store 的用户支出仍处于高位，但 Google Play 也在迎头赶上，在 2020 年和 2021 年上半年中，该平台的用户支出增长率连续创新高，同比增长 30%。
Finbold 表示，Google Play 的快速增长可能是因为新冠疫情在安卓用户较多的市场中持续存在，让这些用户的移动 App 需求不断上升。为了保持领先地位，苹果公司正在通过“小微企业项目（Small Business Program）”扩张业务。该项目将把年营收低于 100 万美元发行商的 App Store 抽成比例从 30% 降至 15%。
Finbold 还表示，App Store 和 Google Play 平台上的支出主要来自手游版块，2021 上半年全球玩家手游总支出达到 103.2 亿美元。调查还显示，2021 上半年全球营收最高的三大移动 App 分别是「TikTok」、「YouTube」和「Tinder」。
值得注意的是，收入最高的头部 App 大多为免费安装，其中「TikTok」等平台主要以广告业务作为主要收入来源。其它 App 则会通过付费功能来增加营收，而「Tinder」等 App 会提供订阅服务供用户选择。
来自：白鲸出海
