原标题：五粮液：持续推动品牌价值提升 前三季度净利润同比增长19.13% 来源：中国证券报
文 |中国证券报康曦
知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞表示，五粮液的稳健表现符合预期，这是行业向优势品牌集中的必然结果。随着头部酒企势能持续释放，行业集中度将进一步提升，以五粮液为代表的龙头企业发展值得期待。
去年五粮液提出2021年经营目标是力争实现营业总收入两位数增长，继续保持行业骨干企业平均先进水平发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。前三季度公司营业收入、归母净利润均持续保持两位数增长。
近年来，五粮液在品牌体系建设方面持续践行“三性一度”总体要求，着力推动品牌价值的提升。一方面，持续强化第八代五粮液代际系列的核心大单品地位，全力打造五粮液经典系列，顺利完成市场导入，这为高质量市场份额提升再添有力举措；另一方面，坚持以501五粮液为代表的古窖系列提升品牌价值，以新消费、新文创的个性化系列产品高质量满足消费者对美好生活的需求。
蔡学飞认为，五粮液的品牌力、产品力与渠道力之间良性正循环的大格局已形成。对渠道而言，动销越好信心就越足，信心越足动力就越足，产品动销自然会越来越好。这也是五粮液连续多年营收、净利润两位数增长的重要支撑。
五粮液前三季度业绩的增长，在白酒营销专家肖竹青看来，除有效维护市场秩序、成功推新以外，更重要的因素在于其创新营销。
近年来，五粮液不断创新品牌传播模式，丰富品牌文化价值表达，借力博鳌亚洲论坛、迪拜世博会等国际高端平台，向世界传递中国白酒传统文化与“和美”文化魅力，五粮液品牌价值持续提升，连续入选多个权威品牌价值榜单。
