原标题：帝亚吉欧：中国市场消费升级明显，高端化趋势将持续｜进博会时间
全球知名跨国酒业集团帝亚吉欧亮相第四届进博会，带来了旗下尊尼获加、苏格登、百利、健力士等核心品牌产品，并首次在进博会官方新品发布平台上呈现了全球首发产品。
作为一家烈酒公司，帝亚吉欧还在积极助推行业健康发展。展会现场，帝亚吉欧推出“饮酒智慧”测试（DRINKiQ）趣味互动、理性饮酒模拟体验等系列活动，希望借势进博会广泛的影响力将“理性饮酒”概念继续推广开去。
帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华（Mark Edwards）告诉《国际金融报》记者，作为一家持续深耕中国市场的企业，帝亚吉欧希望借助进博会这类平台，发挥品牌优势和影响力，加深与消费者、行业伙伴的交流与融合，积极表达公司助力本地市场与行业高质量、可持续发展的承诺与信心。
中国威士忌销售迅速增长
尽管在中国市场上，威士忌暂时还不能跟白酒、啤酒、葡萄酒等热门酒精饮料相提并论，但这一国际酒种近年来在中国呈现迅猛发展之势。
“中国威士忌的消费趋势正在迅速增长，越来越多的消费者与消费场景对威士忌的需求增加，这一品类无论从渗透率还是饮酒场景而言，都在中国市场有着巨大潜力。此外，消费者的需求也在不断变化，威士忌的受众逐渐多元，消费者年龄层和人群也在不断丰富。”艾恩华表示，“高品质成为更多人当下的追求，越来越多的消费者开始探索威士忌所代表的知识和生活方式，追求质而不是量。此外，中产阶级崛起、酒行业高端化趋势，这些因素都在驱动威士忌发展。”
在2021财年，帝亚吉欧在大中华市场保持劲增势头，净销售额增长38%，白酒及苏格兰威士忌等两大品类分别以53%和21%的速度增长，助推业绩强势恢复。其中，苏格兰单一麦芽威士忌与尊尼获加Super Deluxe获得两位数增长。
而根据IWSR饮料市场分析2019年的数据，美国的高价位产品零售额为180亿美元，中国则高达810亿美元，规模几乎是美国的4倍。
艾恩华认为，面对中国市场消费升级，高端化趋势将会持续，增长的趋势也将会持续。更多消费者将追求多元化、高品质的选择，对洋酒保持开放、好奇的心态。未来，随着这一品类的逐渐发展，会有更多国内、国际的参与者进入。
在中国酒精市场巨大的发展空间之下，帝亚吉欧不断加大投入，并通过本地化创新丰富产品布局，为中国消费者带来更贴合口味的高端产品组合。
本届进博会之前，帝亚吉欧宣布兴建帝亚吉欧洱源威士忌酒厂。而帝亚吉欧威士忌学苑（Diageo Whiskey Academy）已经吸引超过1.2万名潜在的威士忌爱好者，引导消费者以积极健康的方式享用威士忌。
艾恩华称，在未来，帝亚吉欧将继续通过威士忌学苑、威士忌精品店、消费品鉴会等多元形式，增进中国消费者对威士忌品类的理解。
深入参与中国白酒产业
中国有悠久的酒文化历史，受到消费者极大认可的仍是中国白酒品牌。在中国的烈酒市场中，白酒份额依旧非常高。
面对强大的本土竞争力，艾恩华认为竞争不可避免，但竞争对发展有益。
“中国的酒业市场足够大，是一个充满活力、快速变化的市场。中国消费者正在期待更多样化的选择，帝亚吉欧的产品布局具有独特优势，我们旗下有威士忌、朗姆酒、伏特加、金酒、龙舌兰等主流品类，一直通过多元化及高品质的产品组合——从白酒到苏格兰威士忌，到高端啤酒，满足各种场合和中国消费者的需求。”艾恩华表示。
艾恩华称，帝亚吉欧希望为中国消费者带来优质产品的同时，也能加强威士忌文化与中国酒文化之间的交流，不断推陈出新。
帝亚吉欧在2012年成为四川水井坊股份有限公司的实际控股方，成为唯一涉足中国白酒领域的国际品牌。与在中国市场占主导地位的白酒品类深度融合，这样的“中西结合”使得帝亚吉欧直接参与到中国白酒产业当中。
艾恩华表示，白酒的表现一贯强劲，“我们相信中国的白酒业务有着巨大的发展空间。随着国际饮酒爱好者的需求日益多元，我们也致力于将水井坊带向世界舞台。”
根据财报数据显示，2021年帝亚吉欧在大中华市场的白酒品类销售额增长53%，甚至超过威士忌品类增长率。
通过与水井坊的合作，帝亚吉欧希望不断加码中国市场，在不断加大洋酒在中国渗透率的同时，助推本地市场开放，进一步加强中国与世界经济的互联互通。
摄影：张力
