七麦数据：2021年10月App Store推广行情总结报告

10月App Store新闻回顾

1、 苹果要求 App Store 中的应用程序提供用户删除帐户功能 

10月6日，苹果公司发布消息称，从2022年1月31日开始，所有支持创建个人账户的APP必须同时允许用户从App内提出删除账户的要求。

此举是对苹果一直提倡的“隐私保护”的再次加强，早在今年6月WWDC21大会前后，苹果对App Store审核指南进行了更新，其中也对5.1.1条款中的（v）条进行了更新，增加了一句话“支持帐户创建的 App 也必须提供帐户删除功能。

开发者有哪些需要注意的地方？ 

（1）严格执行：苹果已经将“需在app内提供账户删除的要求”加入到了App Store审核指南中，且明确说明从2022年1月31日开始执行，建议尽早上线该功能，31日之后苹果肯定会针对这部分进行重点审核。

（2）该如何设置该功能：苹果的新规严格要求APP必须要设置一个功能，让用户可以“从APP中删除他们的账户”，但并没有明确该功能具体要怎么设置。目前来看，这个“删除账户”功能可以很简单，也可以很复杂。有些开发者采取的方式是在个人中心设置注销功能，也有开发者引导用户到客服或发送一封电子邮件告知用户来彻底删除他们的信息，这个可以根据具体需求决定。

2、苹果提醒：App和App内购买项目将实行价格调整

10月16日，苹果面向开发者发布提醒称，App 和 App 内购买项目即将实行税率和价格调整。苹果表示，当税率或外汇汇率变化时，App Store 中部分地区的价格有时会随之更新，且开发者的收入也将调整。

3、苹果进一步扩大App Store“搜索建议”标签功能覆盖人群

10月18日，七麦研究测试发现，苹果进一步扩大App Store“搜索建议”标签功能覆盖人群，iOS14.3以上系统现已支持App Store“搜索建议”标签功能。

早在今年4月29日，苹果曾宣布在澳大利亚、加拿大、美国和英国区的App Store上线“搜索建议”功能，允许用户通过系统主动推送的标签来发现App。该功能旨在方便用户搜索，使用搜索标签让搜索结果更精准。今年8月，苹果针对该功能在中国大陆展开灰度测试，仅部分手机系统能够搜到“搜索建议”标签。目前，苹果进一步开放了此功能，iOS14.3以上系统均可查看App Store“搜索建议”标签。

4、苹果10月19日举办秋季第二场发布会

10 月 19 日凌晨 1 点，苹果召开了秋季的第二场发布会。本次发布会围绕着“Music and Mac”这个主题为我们带来了一项服务（Voice Plan声控方案）、两大芯片（M1 Pro和M1 Max），以及三款产品（ MacBook Pro、AirPods 3、新配色的HomePod mini） 。

5、App内活动正式在iOS/iPadOS 15的App Store展示

10月21日，苹果面向开发者表示，从10月27日开始，用户将能直接在App Store上查看App内活动。目前「优酷」、「哔哩哔哩」、「王者荣耀」、「原神」等多个App已经上线App内活动并在App Store展示。

App Store 这一更新为开发者提供了一个新的获量方式，开发者可以利用App内相关活动，来吸引用户下载或使用App 。

6、苹果更新App Store审核指南，“允许”开发者联系用户讨论替代支付方式

10月22日，苹果公司更新了其App Store的审核规则包括“一个删改”和“两个添加”。

一个删改：

新的审核指南中删去了“开发者不得使用从 app 内获得的信息将个人用户定向到 app 之外的位置，以使用 app 内购买项目之外的购买方式 (例如，个人用户在 app 内注册帐户后，向这位用户发送介绍其他购买方式的电子邮件)。”。

删改前：

3.1.3 其他购买方式：以下 app 可以使用 App 内购买项目以外的购买方式。此部分中的 app 不得在 app 内或通过向用户在 app 内注册帐户时提供的联系方式发送通信内容 (如电子邮件或文本)，来鼓励用户使用 App 内购买项目以外的购买方式。

删改后：3.1.3 其他购买方式：以下 app 可以使用 App 内购买项目以外的购买方式。此部分中的 app 不得在 app 内鼓励用户使用 app 内购买项目以外的购买方式。开发者可以在 app 之外向其用户群发送宣传材料，以介绍 app 内购买项目以外的购买方式。

（注：所谓的“以下App”指的是“阅读器”类App、提供跨平台服务的App、提供企业服务及一对一服务的App。）

此前，美国部分iOS开发者指责苹果公司利用App Store强制收取佣金并提起诉讼，经过两年的时间，苹果曾在8月份提出和解条款并在其官网发布。

该条款确认了7项与开发者息息相关的问题，其中就包括“将允许开发人员使用电子邮件等向用户介绍第三方付款方式且无需向苹果支付佣金“。目前来看，这次规则更新正是对此前消息的落实。

两个添加：

①添加了“App内活动”的相关规则，包括“活动深层链接必须对应App中的正确位置”以及活动时间，活动受益的相关规则；

10月21日，苹果在App Store上线了新功能-“App内活动”，开发者想要在App Store 内部宣传App活动，需要像二进制文件以及其他元数据一样提交至苹果审核，此次审核指南内容的添加正是对这项功能审核的落实。

②添加了“App可以请求用户提供基本联系信息”的相关规则。规定请求前提是“用户对于是否提供信息拥有选择权”、“用户是否提供信息不应成为使用 app 功能和服务的前提条件”，以及“app 须符合相关准则的所有其他规定 (包括针对收集儿童信息的限制)” 

7、苹果iOS/iPadOS 15.1正式版发布：支持AirPods3，带来共享同播及一系列改进

10月26日，苹果 iOS/iPadOS 15.1 正式版发布，新增了同播共享功能，增加了共享播放列表和电视节目同步等功能；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max更新了微距拍摄功能和Apple ProRes；Apple钱包中引入了可验证COVID-19疫苗接种卡。此外 AirPods3 只支持iOS 15.1、iPadOS 15.1、watchOS 8.1、tvOS15.1或macOS Monterey。

10月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2021年10月，App Store 共计上架32612 款产品，数量较前上个月下降6.7%；10月下架产品数量比9月有所增加，共计57667 款。

新增 App 数量 Top 6 的分类是：游戏、工具、商务、购物、生活、美食佳饮，其中游戏类新增最多，为 3999 款；下架产品中，生活类 App 下架数量最多，为6111款，此外，下架数量较多的还有商务、游戏等类型。

2、10 月审核周期月度统计

10月 App Store 平均审核时长为 10.62h，工作日平均审核时长为10.33h，与9月相比，平均审核时长和工作日审核时长都有所减少，审核效率大幅度提高。

3、10 月被拒条款月度排行

10 月因条款 2.1（App完成度）被拒的App最多，占比达 53.85%；条款 2.3（ 准确的元数据 ）次之为23.08%；条款 3.1.1（App内购买项目）、其他原因均为7.69%；因条款4.2(最低的功能要求)、条款4.3（重复App）被拒App最少，占比为3.85%。

4、10 月过审标题/副标题统计

在 10 月份的过审标题样本中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 14072 个，其次是 6-10 个字符区间的标题，共计 8969 个；副标题中，字符区间主要集中在 6-15 这个区间，共有14942个。

在过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 2573 次，占比 9.28%，其次使用数量较多的有“游戏”“管理”“视频”“软件”“学习”等。

5、10 月关键词排名优化达标率变化趋势

10月份，关键词排名优化平均达标率为 84.74%，与9月 88.6% 的平均达标率相比有所减少。10月2日、25日达标率最高为 93%，10月18日达标率最低为 72%。

6、10 月 App Store 热搜榜上榜分析

10 月的热搜榜上榜产品共计 2960 款，与 9 月的 2896 款产品相比增加了64 款。从App Store热搜榜上榜的产品类型来看，依旧全部为游戏App。

10 月登上过热搜榜的关键词共有744个，搜索指数主要分布在7000-7999的占比达 44.35%，其次是搜索指数8000＋的关键词，占比达 34.41%。

7、10 月 App Store 被推荐产品分析

在 10 月App Store的推荐产品中，应用共计 280 款，游戏共计 306 款，被推荐的游戏数量稍多，占比 52.2% 。

在产品被推荐的次数方面，10 月累计被推荐次数Top1为 「哔哩哔哩」，被推荐16次，其次是「英雄联盟手游」，共被推荐14次。

产品被推荐次数Top5 中，入榜App共7款，5 款为应用，2款为游戏，应用被推荐次数超过游戏；入榜的7 款App中，腾讯旗下的有 3 款，为上榜App最多的厂商。