去年，媒体专业人士将弃用第三方 cookie 列为他们面临的最大挑战，第一方数据的收集对于弥补第三方数据损失变得越来越重要。Mediaocean的一份报告显示，全球近6/10的广告主（57%）认为，以非 cookie 方法为中心的测量改进将是今年最具影响力的营销技术创新之一。
除了这些测量改进——包括面板、媒体组合建模、联合学习方法和更好地利用第一方数据——60% 的受访者认为，整合媒体规划和执行的改进将在 2022 年对其广告业务产生影响。其他人则提到了融合电视测量和规划等营销创新（45%），以及在沉浸式游戏、“影响力经济”、TikTok 和 VR/AR 等新兴渠道中改进广告的机会（38%）。
这些营销技术创新有望缓解受访者最关心的一些问题，例如，在技术平台和开放网络上测量广告效果的能力下降、对没有 cookie 的未来缺乏准备，以及无法访问第三方数据。
超过2/5的受访者（44%）提到的另一个担忧是管理联网电视 （CTV） 和数字频道覆盖范围的能力差距。考虑到7/10的受访者认为他们今年在联网电视上的广告支出将逐步增长，51%的受访者认为增长率在1-20% 之间；18%的受访者认为增长率在21-50% 之间，这是一个重要的担忧。
在联网电视广告方面，尽管 CTV 视频广告可见度非常高，但受访者担心其可见度和广告欺诈。更普遍地说，大多数受访者（57%）预计今年他们对品牌安全和广告投放适宜性的担忧将保持不变。
