2022青岛女性阅读调查报告
时间：2022-03-08 12:55:22 | 来源：互联网
伴随着青岛城市综合实力的不断提高，女性在岛城的发展中起着越来越重要的角色，她们对自我提升的要求也越来越迫切。从这一意义上说，阅读已成为她们获取知识、获得经验、开拓眼界、提升自我的一种学习生活方式。“三 · 八国际妇女节” 来临之际，青岛全民阅读研究院、青岛市总工会女职工部、青岛出版集团工会委员会联合，就岛城女性阅读情况展开了一项问卷调查。调查围绕女性的自我追求、年龄偏好、阅读习惯、阅读目的、阅读路径等方面进行。问卷调查在青岛全民阅读官方微信公号、青岛出版集团官方微信公号、青岛市总工会女职工部工作联席系统进行，收到反馈有效答卷 7519 份。
01、女性读者的自我追求。女性的精神世界，通过她们的阅读习惯便可窥见一斑，女性对阅读的需求越来越高，书里有她们的自我追求。调查发现，女性越来越意识到阅读的重要性，有 75.86％的女性认为阅读重要，20.93％认为阅读比较重要。
图 1：阅读重要性调查
随着阅读意识的提高，这些女性当中，几乎人人都有坚持阅读的习惯。有近一半的女性每天可阅读 0.5~1.5 小时，有 36.84％的女性阅读时长在半小时之内，还有近 15％的女性，每天阅读时长可达 1.5 小时以上。
图 2：每日阅读时长
02、女性读者的年龄及偏好。年龄影响阅读偏好。30 岁以下的女性阅读以专业学习和消遣为主，在阅读偏向上更喜好文学艺术、历史哲学类，阅读目的也以学习知识，提升自我为主。30~40 岁的女性，职场和生活两手抓，美容美体、育儿教育、职业发展等书籍在她们的阅读倾向上同等重要。由于工作繁忙和生活压力，这一年龄阶段的女性参加阅读活动的频率明显低于其他年龄段的女性。
图 3：30~40 岁女性参加阅读活动的频率
图 4：其他年龄女性参加阅读活动的频率
40 岁以上的女性日均阅读时长多为 0.5~1.5 小时，明显高于 40 岁以下女性的不足 30 分钟。随着年龄的增长，这部分女性的阅读关注点放在了健康养生、美容美体上。阅读时间的充裕让阅读行为更加开阔和舒适。相对于 40~50 岁区间的女性，50 岁以上的女性除了关注身体健康，也将不少选票投给了文学艺术。03、女性读者的阅读数量。爱读书，更爱多读书，青岛女性读者的读书量令人欣喜。据数据显示，一半多的女性每月可阅读 1 本书，还有 36.59% 的女性每月阅读量可达 2-3 册，女性的 “阅读力” 正在变得越来越强。
图 5：月阅读量
04、女性读者的阅读目的。读书，不仅只是 “读”，更反映读书人的人生追求。从女性的阅读目的来看，女性阅读以获取知识为最主要的出发点，其次为了解时事，还有 16.52％的女性将学术研究作为阅读的目的，可见随着女性承担的社会角色越来越丰富，她们对自我成长的要求更高，对社会新闻的关注更加密切。相比之下，美化生活、消遣娱乐的占比稍有逊色，但仍在女性阅读目的当中占有重要比重，这反映了阅读具有多重作用，既能实现自我增值，也能愉悦生活。
图 6：女性阅读目的
05、女性读者的阅读路径。阅读集群的重要性逐渐凸显。尽管阅读是相对私人的爱好，但调查发现，仍有近 40％的女性会选择加入阅读群，有近 60％的女性会参加读书会，在这部分女性中有近 95％的女性会选择将自己看到的读书会分享给朋友。
图 7：参加读书会情况
图 8：是否转发读书活动
通过加入阅读集群，女性在集群内学习知识、交流经验、解决生活问题，同时提升自我，提高修养。从女性加入的阅读群的主要交流方向来看，当代女性的阅读倾向以美容美体、健康养生为最主要的一方面，其次为职场技能、人际关系类，再次为母婴亲子、两性情感，最后为文学艺术、历史哲学。问卷显示，女性在提升自我方面，仍更倾向于实用性的变美、养生或育儿，但也开始意识到思想境界提升的重要性。
图 9：女性阅读群交流主题情况
纵观《2022 青岛女性阅读调查报告》，我们对于 “她阅读” 有了更深入的认知。女性阅读在今天，无论是在阅读内容上，还是在阅读形式上都更加丰富立体起来，其文化视角与阅读倾向也不仅限于以上几种类型。正视女性阅读、了解女性阅读，研究和探讨她们的研究倾向，不仅能很好的反映出地方时代女性的风貌，同时也为出版物选题的策划、发行、网络资源的建构以及阅读推广活动的开展、靓丽城市的展示提供了广阔的新天地。未来，青岛全民阅读研究院将立足于唤醒女性阅读力，着眼于女性对精神文化的需求，致力于专业阅读推广、阅读引领，愿更多的女性加入到阅读队伍中，让女性阅读成为岛城一道时尚之光。作者：袁 赟， 青岛全民阅读研究院研究员、阅读推广人。
卜淑婷， 青岛全民阅读研究院阅读推广人。
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