北京时间3月10日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD，港交所股票代号：9618）发布了2021年第四季度及全年业绩。数据显示，2021年第四季度，京东集团净收入为2759亿元人民币（约433亿美元），同比增长23.0%；2021年全年净收入达到9516亿元人民币（约1493亿美元），同比增长27.6%。
在京东集团业绩整体向好的形式下，京东美妆在2021也保持了良好的增长势头。一方面，京东美妆迎来了国际大牌组团入驻，为消费者提供了更多高端正品好货选择。另一方面，在品质招商政策的推动下，更多国货新锐品牌、中小商家涌入京东美妆，产业带商家走上数字化转型之路，从而促进了整个美妆行业的良性发展。
国际美妆大牌组团入驻京东美妆拓展全新增量空间
2021年，中国美妆行业持续快速增长，尤其是在美妆护肤日益增强的精细化需求下，越来越多消费者愿意为高品质买单。自去年年初，京东美妆与LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅集团旗下多家品牌达成官方合作，娇兰、纪梵希、雅诗兰黛、玫珂菲、贝玲妃、倩碧、悦木之源、科颜氏、3CE“组团”入驻，开启京东自营官方旗舰店。进入2022年以来，京东美妆与雅诗兰黛、欧莱雅集团的合作持续深化，YSL、朗仕，以及雅诗兰黛品牌高端产品线冻龄白金系列接连入驻，京东美妆的高端好货阵营进一步完善。
依托于长期积累的正品信赖，和扎实稳健的全链路运营能力、极速物流体验、完善的售后服务体系等，京东美妆从整个大盘上助力品牌达成了新一轮增长。在2021年的七夕及双旦礼遇季、京东11.11，京东美妆携手美妆大牌推出节日限定礼盒、京东超级盒子，活动期间一经上线便热销售罄。京东11.11开门红半小时，高端大牌同比增长176%，雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个头部高端大牌整体涨超100%。在双旦礼遇季，京东美妆更是精准洞察用户个性化送礼需求，官方首次提供刻字服务，全面提升了美妆用户的定制尊享感和节日礼赠体验。
不仅是国际大牌，新锐国货品牌在京东美妆同样实现了全面增长。截止2021年底，包括AOEO、PMPM、逐本、敷尔佳、米蓓尔、亲爱男友、C咖、毕生之研、优时颜、HELUS等在内的众多新锐国货品牌已经入驻京东美妆，并借助礼遇季、新锐品牌日、国潮周等IP共建，让新锐美妆品牌集中展现，加速出圈。
此外，京东美妆也与新锐美妆品牌在礼遇季联袂打造限定礼盒，整合多个新锐美妆品牌的小样商品组成体验套装，满足出差、旅行等使用场景，让新锐品牌以高频、低价的方式吸引一众新用户。数据显示，2021年新锐美妆品牌在京东美妆取得了成交额同比增长高达100%以上的亮眼成绩。尤其是AOEO，PMPM，谷雨表现抢眼，成交额月环比高达200%以上，逐本卸妆油更一度成为京东卸妆类目的第一名。
美妆大牌组团入驻、新锐美妆百花齐放，让京东美妆成为了美妆品质好货聚集地，在良性的竞争氛围下，实现美妆行业的整体增长。
品质招商政策“降本增效”京东美妆全面助推品质消费
京东财报显示，2021年第四季度，京东零售的第三方商家新增数量超过了前三季度总和。商家的增长带来了更加丰富的商品品类，满足了更加多元化的需求。在京东美妆，除了国际大牌、国货新锐品牌，京东美妆也通过品质招商政策吸引更多美妆产业带工厂店前来开店，进一步激活美妆市场潜力。
去年9月，京东美妆发布的品质招商政策“降成本、提效率、保体验”三大维度入手，打造从入驻、开店到运营孵化的全套服务解决方案，帮助产业带品牌迅速开店。数据显示，招商政策发布仅10天，提交入驻京东美妆的商家数量环比8月同期增长250%。
品质招商政策利好也体现在去年京东美妆11.11。数据显示，来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业带、超过1000家商家参与了京东11.11。夸迪，934，溪木源在内的70个品牌同比增长400%，而种子选手颐莲的一款玻尿酸补水喷雾受到用户青睐，随后就登上了京东美妆11.11产业带品牌TOP1的榜单。
对于产业带品牌而言，搭上京东美妆这列发展快车，不仅是让商品能够高效触达更多消费者，更是帮助美妆产业带的中小商家提升品牌力，加速数字化转型，走上一条高质量发展之路。
除了持续为美妆用户奉上高品质美妆好物，去年12月，京东美妆还与中国香化协会达成合作，就美妆行业标准建设、畅通沟通渠道、趋势洞察、会议论坛等方面展开深入交流，携手海内外品牌共创美妆新生态，助力美妆行业高质量发展。
刚刚过去的中央广播电视总台2022年春节联欢晚会，京东成为独家互动合作伙伴。在全球华人尽享15亿红包和好物、691亿次互动的同时，京东美妆携手玉泽、薇诺娜、高夫、百雀羚、自然堂、珀莱雅、完美日记、花西子等众多国货品牌参与了春晚互动活动，与美妆爱好者共度品质中国年，全面助推品质消费。
未来，依托京东的数字与技术能力，京东美妆也将与国际大牌、国货新锐品牌、产业带品牌共同成长，为消费者打造高品质的美妆消费场景，为美妆生态持续注入新价值、新活力。
