文 | 姜天骄
来源：经济日报
最近，网络视频行业有两件事颇受关注：爱奇艺起诉虎牙直播侵权获赔；搜狐抖音达成合作，抖音获得搜狐全部自制影视作品的二次创作授权。如果说长短视频的版权之争是一个老生常谈的话题，早已不算新闻，那么后者摒弃对立思维，迈出了行业走向合作共赢的第一步，则为我们观察长短视频之争提供了一个全新的视角。
一段时间以来，长短视频对于版权问题一直各执己见。从短视频平台看，短视频二次创作可以提升作品的社会经济价值，催生新的商业模式，已经成为很多影视作品宣发的重要阵地。比如，前段时间热播的《人世间》在抖音开通了官方账号，多条点赞破百万的视频很大程度上助力了话题的发酵。但是从版权方角度看，未经授权的短视频内容暗藏风险隐患，很可能泄露核心剧情。而剧集内容正是长视频平台付出真金白银换来的核心竞争力，岂能轻易拱手？
长短视频平台要想达成共识必须厘清一个概念，那就是内容作品的财产属性。无论是一段音乐、一篇文章还是一部电影，都属于版权方的财产，也是内容产业赖以生存和发展的核心资源。早些年，电台播放歌曲就缺乏付费意识，自认为作为大众传播平台，播放歌曲是帮助作品传播，天经地义。而事实是，按照国际惯例，音乐的词曲作者或录音版权拥有者都应该按比例得到音乐版权分成。随着互联网技术的发展，版权保护更为复杂。但无论技术如何发展，只要是规模化、商业化传播他人作品，都必须获得许可并支付相应报酬，这是合理的商业规则，也是我国著作权法规定的基本原则。只有让版权价值得到认可，并将其转化为实际的经济效益，才有利于激发原创动力，进而促进整个行业繁荣发展。我国新《著作权法》对于著作权集体管理制度的完善，为短视频行业规范化发展提供支撑。去年12月份发布的《网络短视频内容审核标准细则》也释放了明确信号：短视频剪辑影视剧片段必须先授权后使用。随着我国版权体系的日益完善，版权保护日趋严格，任何内容产品都不再是免费的午餐。
强调版权保护固然重要，但是，维权不是目的，让版权发挥更大价值才是根本。过去，通过民事诉讼的途径去解决侵权问题并获得赔偿是长视频平台的惯用做法。但这种方法的弊端是举证难、维权难、周期长，彼此消耗，最终两败俱伤。在保护版权的同时，如何更好地推动创造、传播与市场拓展是需要行业共同探讨的课题。此次搜狐抖音达成合作是一个良好开端，建立长短视频合作机制，创新合作模式，形成良性互动必将促进行业持续健康发展。寻求合作的途径可以是多样的，比如，短视频平台主动向长视频购买版权，以供短视频创作者进行二次创作；也可以在新剧宣传推广、创意营销等方面与长视频平台达成长期战略合作，通过多种途径实现创作者、版权方、用户的共赢。
从长远看，分蛋糕不如共同做大蛋糕。对于长视频来说，离开了优质内容，平台将是无源之水、无本之木。对短视频来说，没有创新只是搬运的产品是没有生命力的。长短视频形式不同，各有所长，应该充分发挥自身优势，把高质量内容作为平台立身之本，把内容创新作为核心竞争力，以互利合作的胸怀共同为文化产业繁荣发展作出贡献。
