家电市场的需求会受到众多因素的影响，当前短期内主要是受到防疫政策的影响而产生明显波动，中长期则要看人口和家庭结构变化、电器普及程度、产品升级换代节奏、经济增长及由其带动的房地产市场、居民收入和基础设施建设等因素的影响。
当前宏观形势的不确定性
2021年是“十四五”开局之年，中国经济总量达114.4万亿元，增速达8.1%，高于预期目标(6%以上)，在全球主要经济体中名列前茅;一、二、三、四季度GDP同比分别增长18.3%、7.9%、4.9%、4.0%，三、四季度的增速出现了明显下滑。
2022年Q1，全国疫情的变化阶段性限制了社会活跃度，尤其是商业流通等行业。受到疫情及国际形势等多重因素的影响，中国居民的金融行为日趋保守化。2022年1月，中资四大行境内个人定期存款比例由去年同期的31.5%飙升至41.3%，而中长期贷款增长在2月首现负值，这将对2022年消费形成较大冲击。
对于中国家电市场来说，2022年的开局充满挑战，1月整体家电市场零售额规模同比缩水9%，预计中短期内市场将继续横盘波动。市场已经从增量需求驱动转向存量换新需求驱动，传统大家电保有量高，已连续多年处于增长停滞状态，品质型和享受型家电产品虽然处于上行通道，但仍属小众需求。
从宏观经济来看，预计2022年国内生产总值增长将在5.5%左右，居民收入增长与经济增长基本同步，居民消费价格涨幅将在3%左右。具体到家电市场，品质改善型家电仍将继续驱动市场增长：预计干衣机、集成灶和吸尘器零售额同比增速将分别达到60%、28%和19%，是大家电、厨电和小家电的增长排头兵。
未来中国家电发展的逻辑
渠道方面，疫情之后中国的家电市场渠道变革剧烈，线下渠道、平台电商、社交电商和新兴电商百花齐放，渠道的迭代又促使出货量更加碎片化，其中前置家装和O2O脱颖而出，成为市场新热点。
消费者方面，在中国的人口、家庭、收入的新环境下，消费需求和行为变化带来了客群变化，衍生出新的市场机遇。银发群体、男性消费群体、单身群体、母婴群体和虚拟社交群体成为不可忽视的消费主力军。企业需要判断发展方向，匹配战略决策，洞察细分客群，充分考虑人群独特性，准确定位产品和服务以满足不同客群的差异化需求。
从家电产品趋势来看，套系化的趋势方兴未艾，套系化家电及其与家居的融合成为新风口。调查数据显示，一线城市及高收入家庭(月收入3万元以上)的消费者购买套系化家电的意向更为强烈，而“性价比高，成套优惠”“与整体家居风格一致”等则是购买套系化家电的主要原因。作为未来的主要消费力量，Z世代年轻人在购买套系化家电时所考虑的渠道选择更加多样化，除了传统的大电商平台、品牌专卖店和家电连锁卖场等，其他线下实体店、家居建材城、装修和设计公司也是重要的备选渠道。家电套系化带来的购买渠道布局问题已经成为家电企业普遍面临的新课题。
能够实现“集众为一”的集成灶在厨房中的地位持续强化，行业参与者也在持续递增，市场上的集成灶品牌由2016年的131个增长到了2021年的298个，销量也从2016年的100万台增长至2021年的426万台。
从消费者意愿来看，清洁以及个护等小家电普遍存在产品拥有率较低、但有近期购买计划的消费者占比较高的情况，因此这些小家电的市场前景依然可期。
除套系化外，智能化也是中国家电市场最重要的发展趋势之一。未来的智能家电将会在客厅、厨房、浴室、卧室、阳台等不同的居家场景基础上为消费者提供家庭舒适生活解决方案，其中客厅和厨房两个场景在2021年的市场规模分别达到了3300亿元和3000亿元，而“舒适沐浴”“智能如厕”的治愈系卫浴、重新定义健康睡眠的智慧卧室和功能多元化的阳台也将让消费者的居家生活环境更加健康、便捷。
