“平价好书，全民悦读”。拼多多第三季“多多读书月”活动已于4月20日正式启动，活动时长为一个月。
据悉，第三季“多多读书月”投入亿元读书基金，联手上百家出版社，在线下推出“为你读书”公益捐赠行动、“众声创作者”沙龙等活动；在线上发布500万册可享受补贴价的正版经典书籍，读者在拼多多App上搜索“多多读书月”即可直达活动页面。
公开资料显示，“多多读书月”是拼多多自2021年起发起的一项大型正版图书补贴计划，主要联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等推出一系列专项活动。以平价好书、知识普惠为原则，对优质、经典、热销图书进行源头直补，给消费者提供平价正版好书。
第三季“多多读书月”补贴书目高达500万册
2021年4月和8月，拼多多成功举办了第一季和第二季“多多读书月”活动，活动吸引超过千万人次消费者参与，迅速掀起全民阅读热潮并获得各方好评。消费者在平台购书热情高涨，豆瓣、小红书、微博的消费者自主体验、感受颇多，还搭起了千层拼书高楼。与此同时，该活动也收获了来自出版社、作家对于“多多读书月”市场价值、精神站位的正向反馈。
2022年，拼多多“平价好书、全民悦读”活动扬帆再起航，第三季“多多读书月”已于4月20日正式启动。据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，增大官方补贴力度、扩大书目补贴范围，释放百亿补贴频道资源；联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区；补贴正版经典热销图书，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书、全民悦读”。
具体来看，一方面，第二季“多多读书月”期间，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，通过百亿补贴频道官方补贴200万余册图书，而在第三季读书月，参与活动的出版社已达到上百家，平台补贴书目也高达500万册。
另一方面，在对优质、经典图书进行源头直补的同时，第三季“多多读书月”基于前两季经验，还为读者筛选出了更优质的书单。据了解，在第三季读书月活动正式开始前，多多图书组十余位资深编辑从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，以及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖和权威热销榜单基础上，筛选出共计1000本的优质书单，帮助读者优中选优。
此外，与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。
推动供需两端直连，图书“C2M”优势尽显
《2021中国图书零售市场报告》显示，2021年中国图书零售码洋规模986.8亿元，同比增长1.65%，其中线上图书零售占比稳定在79%。当网上渠道成为整个图书市场销售的主要渠道时，大型电商平台在图书领域的投入与布局，对全民阅读的实现有着显著影响。
拼多多发布的《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，在2021年第一、二季“多多读书月”活动期间，最受读者欢迎的文学小说类书目同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。
在平台图书订单量迅猛增长背后，体现出拼多多对图书领域发力的显著效果，也彰显出拼多多推动作家与读者、读者与出版社直连，根据消费者需求推出“拼多多专线”定制书籍，帮助出版社打造品牌爆品书籍的“C2M”模式取得了成功。
作为图书供需两端的桥梁搭建者，拼多多通过“多多读书月”活动维系出版商、作者、读者三者的平衡：一方面，联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等百余家出版社入驻拼多多；另一方面，邀请茅盾文学奖得主麦家，著名作家余秀华、周国平、刘子超等近30名知名作家加入“众声创作者计划”，并在读书月专场活动中设置“众声创作者书单”专区，给予免费流量、资源支持。同时，平台还建立了读书基金，推出官方补贴，以满足市场对平价正版好书的需求。
值得注意的是，在技术上，平台还在不断优化算法，提高运营效率，防范盗版。据了解，除了人工选品外，拼多多还会通过书目销量、好评率等数据，分析出上一季畅销书籍，将其继续纳入新一季读书月的补贴范围，并联动各大出版社对畅销书的库存进行滚动更新。对于受到热情抢购的书目，平台还会将SKU状态改为“预售”，并提示出版社加印以满足消费者的需求。另外，在防范盗版方面，拼多多还会通过算法模型，不断提高对违规店铺的识别准确率及查处力度，并将流量引导向优质的，信誉好的品牌店铺。
商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”
“多多读书月”负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给更广大的消费者，是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。未来，平台仍会联合更多社会力量,继续践行知识普惠，把“书香”送到每一位爱书人身边。
推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟
上述《报告》显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%；来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。
除了通过图书补贴的方式为偏远地区读者带来平价正版的好书外，拼多多还在“多多读书月”期间发起“为你读书”公益捐赠行动，通过向偏远地区中小学生捐赠教辅读物，送去书香，实现真正的知识普惠。
据了解，从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多就联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，累计捐赠图书十余万册。
此外，在第三季读书月活动期间，“为你读书”公益捐赠活动将继续携手参加了“众声创作者计划”的知名作家走入陕西、云南、贵州、四川等偏远山区，为推动乡村知识普惠贡献力量。据了解，鲁迅文学奖得主雷平阳、湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、青年科幻作家段子期、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、历史学者张明扬、上海作家走走等均参与了“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂，来到偏远地区为当地的孩子们上一堂阅读课。
“多多读书月”负责人表示，未来，“为你读书”行动将持续走进中国最基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书，告诉山里的孩子们，读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径。该名负责人还表示，未来拼多多将继续探索适用于知识普惠新模式，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。
