七麦研究院： 2022年4月App Store推广月报

4 月 App Store 新闻回顾

1.4 月 5 日，苹果正式公布 2022 年度 WWDC 开发者大会时间：将于北京时间 6 月 7 日开幕，6 月 11 日结束

因为疫情，本次 WWDC 大会仍采用全线上方式，不过比较特殊的是苹果将于美国太平洋夏令时间 6 月 6 日在 Apple Park 总部为开发者和学生举办一个单独活动，观看主题演讲和产品展示。

关于即将到来的 WWDC2022，据第三方消息称：目前可以确定会包括 iOS 16、 iPadOS 16、 tvOS 16、 watchOS 9，和新一代的 macOS 系统，这次可能也有硬件产品，苹果在春季发布会已经预告了 Mac Pro，很可能在这次发布会中到来。

2. 苹果新发研究报告显示：App Store 上的第三方 App 比苹果自身开发的 App 表现更出色

北京时间 4 月 8 日消息，苹果委托 Analysis Group 经济学家展开调查，将 App Store 第三方 App 与苹果自己开发的 App 进行对比，发现第三方 App 表现更出色。

调查覆盖许多类型的 App，包括音乐流媒体、地图、视频流媒体等。App Store 是 10 多年前推出的，第三方 App 数量已经从 500 个增加到 180 多万个，其中 99.99% 的 iOS App 是第三方开发的。

这份报告的其他有意思的结论还有：

①在社交网络、约会服务、旅行规划、食品与饮料等类别中，所有 App 都是第三方 App。

②各类  App 往往在各国受欢迎程度不同，很多地区性热门 App 都比在全球范围占据优势的竞争对手表现更加亮眼。

③在大多数地区，音乐串流、影视串流、阅读、通信和地图等主流 app 类别中，第三方 App 都更受 iPhone 用户的欢迎。

④在很多 App 类别中，Apple 自身出品的 App 热度都在 iPhone 用户中占据相对较小的使用份额。尽管部分 Apple 原生 App 已预装在 iPhone 上，以执行设备的核心功能。

⑤iPhone 用户通常会使用同一个类别的多款 App，特别是用于交流通信、新闻阅读、观看视频或导航的 App，这不但表明用户可以轻松切换 App，也意味着开发者们面对的机遇十分广阔。

据第三方猜测，在反垄断监管下，苹果发布该研究报告是为了描述自家内置 App 并没有完全垄断，以此尝试化解监管压力。

3.App Store 或将允许开发者在应用订阅涨价时自动向用户收费

4 月 6 日消息，据 TechCrunch 报道，苹果似乎正在测试一项新功能，将允许开发者在 App 订阅价格上涨时自动向用户收费。

现在，当订阅费用上涨时，苹果会要求客户明确同意订阅价格上涨。如果客户不点击呈现的 “同意新价格” 按钮，他们的订阅会被自动取消。但是，如果苹果正在测试的新功能推出后，客户可能只是被通知即将发生的变化，而不是给予取消订阅的选择。从本质上讲，苹果公司正在测试选择退出系统，而不是选择进入系统，来处理订阅价格变化。

不过，目前苹果并没有提供有关试点测试的更多细节，也没有提供有关目前参与的应用程序的信息，以及该功能何时可能更广泛地推广到所有开发者。

4.苹果 iOS 14.5/iOS 15 中已有 25% 用户开启 App 追踪功能

据第三方报道，自苹果推出具有 App Tracking Transparency （跟踪透明度）的 iOS 14.5 以来已经快一年了，该功能允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少，但 Adjust 的一项新研究表明，有些人已经改变了对这个选项的看法。

据该研究公司称，业界担心 iOS 中新的  App 跟踪透明度 会损害严重依赖广告的移动应用市场。2021 年 5 月，用户选择加入率约为 16%。现在，这一数字在一年后增长到 25%。

在游戏方面，这个数字甚至更高 ——30% 的用户允许开发者收集他们的广告数据。这些数字基于一项全球研究，考虑了 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用。在某些情况下，流行游戏的选择加入率高达 75%。

Adjust 指出，不同应用的同意率各不相同，但可以看出，更多用户看到了接收个性化广告的 “价值”。

5. 消息称苹果将下架长期未更新应用

4 月 24 日，七麦研究院观察到一则 “苹果商店将下架长期不更新应用程序” 话题冲上了热搜榜第 4 ，事情的起因是 The Verge 报道称：苹果疑似正在打击长时间不更新的 App。在发送给受影响开发者的电子邮件中，苹果警告，将从 App Store 中删除 “很长一段时间内没有更新” 的 App。许多海外 App 开发商都表达了他们对这一变化的担忧。

其实，早在 2016 年苹果就发过相似的邮件给开发者，并且在审核指南中苹果也明确写到 “App 长久未更新可能会被下架”。在苹果每月的大清理中也不乏许多废弃 App。

6.App Store 大批品牌词搜索结果中的 App 截图消失

4 月 21 日，七麦研究院发现部分用户 iphone 手机的 App Store 关键词搜索结果出现异常：在键入某些关键词进行搜索后，除了进行 ASA 广告的 App 和上线 App 内活动的 App 依然展示截图 / 视频等素材外，其余 App 的截图 / 视频预览均莫名消失。

根据测试，七麦研究院总结了本次搜索结果展示异常共有以下特征：①出现异常的多为品牌词的搜索结果；②行业词的搜索结果展示正常；③投放 ASA 广告的 App 的素材展示没有受到影响，依然展示截图等素材；④上线 App 内活动的 App 展示正常。

7.iOS16 或将移除对 iPhone6s 支持

苹果 2022 年 WWDC（全球开发者大会）定在 6 月 6 日举办，不出意外的话，iOS 16 将是最令人期待的主角。根据 LeaksApplePro 的最新爆料，iOS 16 将移除对 iPhone 6s、iPhone 6s Plus 以及第一代 iPhone SE 的支持。这批设备当年都是搭载 iOS 9 系统上市，结果成为苹果寿命最长的存在，一路升级到了如今的 iOS 15 系统。作为一代神机，iPhone6s 成了不少用户手中的 “钉子户机型”。

4 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增 / 下架 App 数量

2022 年 4 月，App Store 共计上架 34852 款产品，数量较 3 月减少了 1549 款；4 月下架产品数量也比 3 月有所减少，共计 67745 款。

新增 App 数量 Top 6 的分类是：游戏、工具、商务、生活、美食佳饮、购物，其中游戏类新增最多，为 4414 款；下架产品中，游戏类下架数量最多，为 7796 款，此外，下架数量较多的还有教育、生活等类型。

2、4 月审核周期月度统计

2022 年 4 月 App Store 平均审核时长为 7.72 h，工作日平均审核时长为 7.88 h，比之 2、3 月，审核时长明显降低，审核效率大大提高。

    

3、4 月过审标题 / 副标题统计

在 4 月份的过审标题样本中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 14811 个，占总样本的 37%；其次是 6-10 个字符区间的标题，共计 9120 个，占比 23%；副标题中，字符区间主要集中在 6-10 这个区间，共有 8082 个，占比高达 39%。

在过审标题词频中，关键词 “平台” 依旧是出现频次最高的，出现频次为 2897 次，占比达 9.75 %，其次使用数量较多的有 “游戏”“管理”“软件”“视频” 等。

4、4 月关键词排名优化达标率变化趋势

4 月，关键词排名优化平均达标率为 92%，与 3 月 93% 的平均达标率相比略有降低。其中 4 月 1 日和 4 月 13 日的达标率均达到最高 95%，4 月 30 日达标率最低，仅有 86 %。

5、4 月 App Store 热搜榜上榜分析

4 月的热搜榜上榜产品共计 4848 款，与 3 月的 3440 款产品相比增加了 1408 款。从 App Store 热搜榜上榜的产品类型来看，依旧全部为游戏类 App。

4 月登上过热搜榜的关键词共有 1212 个，搜索指数主要分布在 7000-7999 的占比最高达 53.22 %，其次是搜索指数分布在 6000-6999 的关键词，占比达 23.27%。

6、4 月 App Store 被推荐产品分析

在 4 月 App Store 的推荐产品中，应用共计 257 款，游戏共计 302 款，被推荐的游戏数量较多，占比达 54% 。

在产品被推荐的次数方面，4月累计被推荐次数 Top1 为 「爱奇艺」和「哔哩哔哩」，均被推荐 18 次，其次是「腾讯视频」「抖音」，均被推荐 16 次。

产品被推荐次数Top3 中，入榜的 7 款产品均为应用类，其中视频类应用尤其受到苹果小编的青睐，入榜产品中「爱奇艺」「哔哩哔哩」「腾讯视频」「抖音」均为视频类应用，视频周边产品「剪映」也被推荐了 14 次。