低门槛、强社交，这个运动火了。天下网商刘雨锟
编辑吴羚玮
题图翼鲲飞盘官方微博
爱在周末踢球的老哥们，突然发现球场上多了一群不一样的人——
自己这边是清一色的中年男性，那边是穿搭入时的青年男女：发带、紧身瑜伽裤配短打健身背心，或者是更具潮流感的宽大T恤，配一顶跑起来也不会被掀翻的鸭舌帽。
这边进球或防守成功时会得到一句“牛X”，那边的欢呼往往是一句英文，“Nice Catch”（接得好）、“Nice D”（好防守）。
图 翼鲲飞盘官方微博“那边”的风景变化，由飞盘带来。进入中国20年左右的飞盘正在成为年轻人中最火热的话题之一。去年年底开始，以极限飞盘为代表的飞盘运动瞬间出现在全国各地，抢占了年轻人的业余时间。最近，它再次出圈。有人批评飞盘抢占了足球场，甚至攻击起飞盘玩家们的穿着。
但实际上，飞盘并非单纯是小姐姐们拍照的新工具。它是一项团队竞技运动，融合了橄榄球、足球等玩法，男女配合，通过跑动传递飞盘，让飞盘达到特定区域即可得分。相比于其他球类运动，飞盘对抗性弱，玩法简单，同时可玩性强，也兼具社交属性。
饺子从一个月前开始接触飞盘，而后就彻底“沦陷”了，每周都会参加飞盘活动。她告诉《天下网商》，飞盘的社交属性对于“社恐”年轻人来说很友好，“当你接到飞盘的时候，是真的会感到快乐”。
在杭州，过去半年里至少新出现了7家飞盘俱乐部。而据飞盘内容平台盘盘圈不完全统计，全国已有飞盘俱乐部/社群206个，高校飞盘队157支，已经延伸至甘肃、新疆、西藏等省份。
图 盘盘圈翼鲲飞盘培训部主管郑淳从2008年就开始参加飞盘比赛。作为“老盘”的他表示，过去飞盘只作为非常小众的赛事存在，近期飞盘潮流属性渐起，玩的人群也更加多元化，正在从单一赛事转向为大众所日常热爱的运动之一。
新的力量也在不断涌入飞盘行业，但这个市场还未足够大到可以轻松赚钱的程度，除潮流破圈外，大家还在等待下一个风口的到来。
转向潮酷的飞盘运动
飞盘历史悠久，起源于1871年的美国，这一时间实际上早于冰球、排球、皮划艇等运动项目。而后飞盘开始流行，到1977年，美国户外用品公司Wham-O宣称，已经累计生产了1亿个飞盘。
而飞盘进入中国，则是21世纪之后的事了。过去20年，飞盘一直以专业的形象示人。郑淳告诉《天下网商》，飞盘在中国的发展大致可分为三个时间段：
2007年前，中国飞盘活动均由在华外国人主导，此后本土飞盘队伍逐渐增多。
2019年，国家体育总局社会体育指导中心开始正式将飞盘运动纳入监管，同年，翼鲲飞盘在国内引入亚洲大洋洲飞盘锦标赛，飞盘进一步进入官方和大众视野。郑淳表示，一直到此时，国内飞盘仍基本处于缓步上升的态势。
随着疫情到来，远行受到限制，就近团建和露营成为飞盘破圈的契机。而彭于晏、李诞等明星玩飞盘也让飞盘的受众面进一步扩大。到了2022年，飞盘和露营已经是年轻人春天外出的“必备两件套”。淘宝提供的数据显示，4月30日-5月5日五五划算节期间，飞盘成交同比暴涨近6倍。
彭于晏在玩飞盘 图 导演林超贤微博杭州盘丝岭飞盘社群创办者文瑞对飞盘的火热感到印象深刻。这个创办于2021年初的社群，起初每次活动都只能吸引不到十人参与。但2022年，盘丝岭已经拥有两个500人微信大群。
相比其他运动，飞盘活动更加具备爆款出圈的潜质。飞盘俱乐部一般都会配备摄影师，让运动更加容易出片。此外，飞盘盘面具有天然的艺术陈列属性，这也直接让飞盘成为潮流单品。2021年开始，香奈儿、耐克、Lululemon、SUPREME等诸多品牌都与飞盘联名。
Supreme与Wham-O联名飞盘 图Supreme官网飞盘从体育赛事用品摇身一变，成为潮人希望展示个性的时尚单品。联名款的热销意味着飞盘潮流属性的商业能力得到验证。在淘宝上，飞盘价格大多为数十元，而联名款普遍在百元之上。这也给商家开拓了新的产品盈利方向。
小红书在其中也起到了重要作用。2021年底，小红书关注到飞盘的潮酷属性，开始给予飞盘流量支持，以“#快乐都是飞盘给的”为话题推广，吸引了大量爱好者入坑，经常分享飞盘运动和穿搭照片。小红书发布的清明节数据显示，飞盘相关搜索量同比增长约24倍。
图小红书尽管更关注运动本身的“飞盘原教旨主义者”常常不屑于场上热衷拗造型摆拍的飞盘玩家，但不可否认，后者在社交媒体平台上的分享，对飞盘破圈起了关键作用。
小姐姐们是这一波飞盘热潮的最主要推动者——飞盘对抗性不强，对女生们更友好，也和时尚挨得更近。郑淳表示，从翼鲲近期销量数据看，购买飞盘的人群大约为20至35岁年轻人，其中有60%以上为女性用户。
郑淳告诉《天下网商》，国内飞盘销量目前看来至少比预期高了50%以上。原本70%销往国外的翼鲲飞盘，也进一步扩大了中国市场的销售。
新玩家涌入
随着飞盘热潮的开启，飞盘行业上下游均在快速扩张中。
新兴品牌星火飞盘创始人“革命哥”邵登禄有着十多年飞盘比赛经验。2018年起，邵登禄与塑料制品行业合伙人一同开始开发飞盘，当时还在做体育赛事场馆运营的他只是兼职做飞盘，到了2021年下半年，嗅到市场风向的邵登禄辞掉工作，开始全职经营星火飞盘。
邵登禄告诉《天下网商》，飞盘是塑料制品，所以飞盘质量实际上考量的是塑料制品生产工艺。根据世界飞盘联合会的要求，赛事用极限飞盘重量为175克，直径27.2厘米。除此之外，目前对于飞盘来说并无更多国家或行业标准。因此，如何让一款飞盘飞得又远又稳，同时出手手感好、不易碎，成为各厂商着力比拼的关键。
而在市场竞争中，行业龙头还是取得了大部分市场。翼鲲官方旗舰店数据显示，翼鲲飞盘的价位基本在49元至169元之间，最高一款月销超2000个。郑淳表示，目前翼鲲的主要收入来源为飞盘销售。而以星火飞盘为代表的新兴飞盘企业则为规避市场竞争，将触角伸至定制市场，邵登禄表示，星火飞盘单个定制价格为129元，以微利吸引更多客户批发，目前公司定制飞盘的月销量在三四百个。
除上游产品端之外，下游飞盘活动运营方同样如雨后春笋一样出现。飞盘社群中的积极分子会成立自己的社团，不断裂变，推高了国内飞盘社群的数量。杭州飞盘社群CHAOS主理人AD麻昊天去年8月接触到飞盘，今年2月正式创办CHAOS。三个月时间已经发展出5个社群，超2500人，每每发布活动，一分钟内座次就被全部抢光。邵登禄在做产品的同时，也在今年4月正式上线福州飞次方社群。
Chaos飞盘社群 图小红书翼鲲飞盘则在近期推出“星链计划”，意为连接全国各地的飞盘俱乐部运营者，为其提供产品、教学、赛事资源等方面的支持，截止目前全国已有超过50家俱乐部参与其中。郑淳表示，随着飞盘俱乐部不断增加，吸引了大量新人入局，截至今年3月的半年时间里，全国仅翼鲲星链计划所覆盖到的社群人数就增长了接近三十万人。
不仅仅是社会群体，飞盘的热潮也吸引了大批传统体育赛事玩家。体育赛事运营培训组织橙光线创始人崔英善告诉《天下网商》，诸多中小型马拉松赛事运营方在疫情下难以为继，其教学体系内已经有一半运营公司转向小众体育，至少三成转向飞盘赛事及活动。
等待下一个风口
目前看来，飞盘产品是个赚钱的生意，但飞盘俱乐部不是。
邵登禄给《天下网商》算了笔账：飞次方社群每次活动40人参与，每人按50元费用收费，一次活动收入约2000元。而成本方面，福州场地和教练成本分别为700和800元，加之请摄影师等费用开支后，最后也就只能剩下一两百元，利润寥寥无几。
文瑞告诉《天下网商》，未来各俱乐部或许可以适当提价增加利润，但总体而言，活动本身并无更多的盈利点可挖，对于品牌赞助而言，目前绝大多数的俱乐部体量又还不够。
与此同时，刚刚热了半年的飞盘运动发展受到束缚。以盘丝岭为例，一方面，盘丝岭目前有1000名社群成员，且规模还在源源不断地增长，在一周开5场活动的情况下，仅能满足125名爱好者的需求。但另一方面，飞盘运动所需资源已经见顶。文瑞表示，全杭州能提供给飞盘专业训练的足球场仅仅六七个，目前飞盘已经成为足球场地的大客户项目，即便如此，因为场地的限制，也很难再增加新的场次。
不论是商业化，还是场地限制，都是困扰全国飞盘俱乐部的难题。甚至可以说，国内的小众运动都会遇到类似的难堪局面。
在郑淳看来，破局的关键在于将目前的小众运动培育成全民运动，同时飞盘的专业和竞技属性将回归，“专业水平高，观赏性强，群众参与者才会觉得这个项目有意思，就像篮球和足球一样。”
飞盘国际赛事 图 翼鲲飞盘官方微博郑淳表示，目前飞盘已经完成破圈，接下来，行业发展的契机可能是校园飞盘项目。2022年4月，教育部印发了《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）的通知》，其中极限飞盘作为新兴体育项目，被正式列入义务教育阶段课程。“飞盘要真正进入校园肯定还有比较长远的路要走，比如基层教练员的培训，和规范化的梯队训练机制等等，这一步只要走出去了，它可能就真正变成一个全民运动。”
极限飞盘被列入义务教育阶段课程，意味着中国的中小学生们很可能人手保有一只飞盘——对商家来说，是一次井喷式的商机。
图 翼鲲飞盘官方微博但在此之前，大多数俱乐部运营者还要继续“为爱发电”。他们都记得自己对这项运动的热情。邵登禄大学时，总是自费参加外地比赛，经常买了站票，从天津站二十多个小时到上海，凌晨到达后直接去比赛。文瑞也曾连续四年几乎每个月自费参加各项比赛。2019年，她以中国国家队成员身份征战上海飞盘亚锦赛，与日本队死咬比分，90分钟正赛后，继续鏖战了长达57分钟的加时赛，最终赢得胜利。
他们都深爱着飞盘，而在飞盘真正意义上成为全民运动之前，他们还会继续坚持下去。
