不看好苹果做AR，罗永浩的底气在哪里？

罗永浩终于要在AR领域起航

编者按：本文来自微信公众号 雷科技，创业邦经授权发布

7月10日晚，罗永浩在交个朋友官方直播间宣布，已经与朋友联合创建了新公司，主营业务就是之前所说的AR领域，正在招聘产品经理和设计师等职位。该公司名为“ThinRedLine”（细红线），成立于2018年，原先主要从事电脑动画设计、软件开发、技术推广等业务。

罗永浩终于要在AR领域起航，小雷非常期待他的表现，不过在罗永浩官宣ThinRedLine的同时，交个朋友官微却表示，罗永浩并不看好苹果在AR领域的发展，因为平台革命的时候，旧世界的霸主通常会被新世界的霸主取代。

这并非罗永浩第一次diss苹果，今年WWDC之时，就曾吐槽iOS 16抄袭，之前还吐槽过iPhone的外观设计。不过苹果毕竟是苹果，财力雄厚，就算自身实力不是很充足，挖人+收购其他公司也行啊，更何况苹果还有生态方面的优势，罗永浩凭什么不看好苹果进军AR呢？

在大多数人眼中，AR只是一个工具，可以方便我们的日常生活，但罗永浩并不这么认为，他断定未来AR会成为下一代计算平台。从对AR的定位我们就能看出，在罗永浩的心目中，AR有可能取代手机。

苹果的想法与罗永浩相同，按照美国科技媒体MacRumors的报道，苹果首款AR设备不但配备两个4K OLED屏幕，芯片的性能也堪比M系列，完全不需要手机协助计算。早前曾有许多媒体报道，苹果首款AR设备预计今年下半年发布，最快会在WWDC2022亮相，可是WWDC2022已经过去了，我们并没有见到苹果的AR设备。

WWDC2022过后，天风国际分析师郭明錤表示，因上海疫情封控影响，苹果首款AR设备推迟到明年第二季度发布。郭明錤的这个理由站不住脚，因为苹果AR项目立项时间是2015年，距今已经7年了。从2018年开始，几乎每年都有媒体报道“苹果AR设备明年发布”。

以苹果的技术实力，AR设备不可能因上海疫情风控的两个月，就延后到明年第二季度。这么看来只有一个原因，那就是苹果首款AR设备的研发过程和进度并不理想。

目前市场上已有许多AR设备，与手机相似，依靠供应链提供的技术与硬件，就可以制造出产品，难点在于系统和生态。苹果虽然有iOS生态优势，但想要把AR当做下一代平台对待，就不能将自己框在iOS、macOS的框架内，应当跳出来，才能充分发挥想象力与创意。

2021年12月8日，苹果为AR设备申请了“realityOS”商标，该商标已在App Store更新日志中出现，简称“rOS”，内部代号“Oak”。不管硬件做的怎么样了，只要系统一日没有完善，完美主义者苹果就一日不会推出AR设备。

不过我们也不用担心苹果会在AR领域掉队，AR刚刚起步，能够成为下一代计算平台的AR就更远了。想要让AR彻底取代手机，还有一个非常关键的因素，那就是脑机交互技术成熟，我们能够用思维操控AR设备，否则对于普通消费者来说，AR只能作为手机的附属工具。

虽说苹果AR设备的开发过程可能并不顺利，但大概率仍是一线AR企业，就凭苹果的人力与财力，也不至于落后太多。

在最初宣布做AR设备时，罗永浩就表示，他的主要目标不是AR硬件，而是要做一个OS，计划招聘数百到上千人，用3~5年时间研发系统。我们所使用的的电脑、手机系统，基本都来自海外，所以有人认为中国企业研发不出来系统，罗永浩不信邪，决定从系统入手，搞定了系统再谈硬件。

罗永浩不看好苹果，倒也没有自信认为自己能做的很好。他直言，自己做AR是九死一生，到了真的做不下去的时候，不介意自己的公司被收购。虽说罗永浩没有独立开发系统的经验，但由他带队的基于Android的Smartsion OS，却让我们看到了许多有趣的细节与创意。这也是罗永浩吐槽iOS 16抄袭时，网友们纷纷调侃“那只是母公司技术下放”的原因。

如无意外，罗永浩的AR设备，硬件可能不会特别强大，但系统我们绝对可以期待。不过罗永浩所言不虚，研究AR技术，尤其是系统，需要付出极大的成本，现在的罗永浩虽然还清了欠款，但他所有拥有的钱根本不够一个上千人的大公司的开销。

与其他企业合作，或许是罗永浩最好的选择。国内大型AR企业不少，比如瑞欧威尔、Rokid等，腾讯、百度、OPPO等互联网和手机企业，也纷纷入局AR领域，他们财力雄厚，或许可以成为罗永浩的合作对象。

如果罗永浩与这些企业合作，将能够获得充足的财力支持，但这一切的前提是罗永浩开发出的AR操作系统，能够被哪些企业认可。AR技术尚处于起步阶段，罗永浩还有充足的时间，哪怕三五年无法成功，也完全不用着急。更何况，与苹果相比，罗永浩还有一个极大的优势，那就是他和他的公司都在中国。

AR主要有工业和消费级两大市场，工业领域竞争更大，而且早有大量企业入场，苹果和罗永浩无法取得先机，也很难说产品能有多少优势。因此，苹果与罗永浩的视线必须放在消费级市场。既然说到了消费级市场，那就必须说一下消费者。

中国有14亿人口，可发掘的消费者绝对是全球第一。就如同苹果的另一块心病新能源汽车一样，苹果立项多年，投入巨资研发，从特斯拉、福特汽车挖走了许多人，结果到今天也没搞出个所以然。像这种苹果都无法搞定的前沿领域，中国却是最大的市场，2021年中国新能源汽车销量占全球份额的53%。

AR市场崛起和普及，大概率也会从中国开始，这个GDP全球第二，工业设施完善，且拥有14亿人口的国家，才能撑得起AR市场。不过AR设备想要普及，还需要很长时间，至少要等到价格降下来。

现在市面上已有一些AR头显设备，但价格却3000元起步。在没有发掘出足够价值的情况下，3000元的价格显然难以被普通消费者接受。苹果的首款AR设备配置如此高端，价格自然也不会低，MacRumors预测会是3000美元左右（约合人民币20000元）。

即便是苹果，AR设备也很难撑得起如此高价，别说普及了，充其量只能是有钱人的玩具而已。想要AR设备普及，价格必须降下来，这就依靠技术升级和薄利多销。中国企业之间的竞争激烈，做平价产品的经验极为丰富，又有庞大的消费者群体做保障，能让AR设备的价格而迅速降下来。

之前小雷评测过某款行车记录仪的AR导航功能，虽然略显简陋，距离小雷的预期还有一些差距，但开车时可以明显感觉这项功能的作用，该走哪条路，都会有虚拟箭头指示。这款行车记录仪价格并不贵，电商平台几百元就能买到。

这种普惠级AR设备，或许会成为未来AR的主要存在形式之一，功能不多，仅能用于部分专业用途，价格非常便宜。当然，与罗永浩心目中的下一代计算平台相比，这类AR设备还差太多了。罗永浩心目中的AR设备，将取代手机，成为我们日常生活的一部分，集工作、娱乐于一体。

预计2025年前后，AR设备将为大众所熟知，2035年前后，AR设备将像今天的智能手表、TWS耳机一样普及，届时的中国，也将成为AR企业角逐的主要战场。高端AR设备、低端AR设备，也会像现在的智能手表一样，价格相差几倍。

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