追剧刺客，刀刀伤钱包。
文 |冷思真
来源：爱范儿
在便利店拿了一支长得漂亮的雪糕，没认真看价格付钱的时候发现要 22 元，差点没背过气去。自此，你将这些看不清价格靠美丽迷惑人的雪糕称为“雪糕刺客”。
在家追剧，投屏完一个就打算换下一个，结果下一个告诉你，本剧不支持投屏，想在电视上看记得买电视版会员。自此，你将这些不知道要不要多买一个会员才能看的平台称为“追剧刺客”。
雪糕刺客成为过去式，现在是追剧刺客优酷说手机会员不能投屏，而且很有“理”
吃着火锅唱着歌，投屏突然就不能用了。
追着《沉香如屑》的观众在毫无防备的情况下，遭到了优酷的背后一击。原先你看电视的流程是在电视上打开对应的平台，然后在手机上找到对应的剧集，点击投屏就能在电视上长久地观看内容了，基本没什么广告，也不卡顿，整体体验很好。
但现在，你想要投屏，只能看到“试看六分钟，升级酷喵 VIP 看全片”的提示。
荒诞、愤怒、无语，看到投屏还要出“投屏费”的你一定和我一样感情复杂。普通人都能想明白这个逻辑——平台想要赚钱、增长，但现在的会员数量基本已经到达了一个高度难以增长，所以平台就需要从存量里挖掘增量。
小红书上有很多对优酷此行为不满的内容换句话说，这就是“磨刀霍霍”向老用户了。第一个开刀的就是用户刚需的投屏，毕竟在地铁公交上用手机追剧很正常，但回到家里谁还想看小屏呢？这时候投屏这个功能就很重要了，恰好所有平台都有电视端会员的收费业务，把之前给你的功能关了逼你买电视会员自然是个好方法。
想法很好，可惜用户很痛恨这种行为，表示平台吃相实在是太难看。
虽然平台自己不觉得，客服在面对用户疑惑是不是 bug 时表示：“优酷会员 VIP 权益不包括投屏，目前优酷 VIP 会员权益支持手机、平板、电脑端观看，不包含电视端，若需要在电视端观看，建议升级或购买酷喵会员。”
优酷会员购买界面. 图片来自：智能家沐沐事实上，《优酷 VIP 会员服务协议》第二条也确实是这么写的，如果协议这么写那么优酷对着投屏“砍一刀”也并不违规。同样不违规的还有腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV，这些大平台就算有一天禁止投屏同样不违规，因为前期的准备工作它们早就做好了。
事实上部分内容无法投屏的情况一直存在，例如迪士尼的《心灵奇旅》、《疯狂动物城》，还有很多体育赛事均不支持投屏观看。热门剧集超前点播不支持投屏大家也并不陌生，但这次对投屏“砍一刀”令人格外痛苦，因为这情况似乎很快就要全平台“试用”了。
《沉香如屑》之前，《庭外•盲区》《致勇敢的你》也不支持投屏播放，这些都是最近的剧集，平台正在慢慢测试，灰测用户对这一改变的接受程度，虽然我觉得用户接受不了也不会改。
《沉香如屑》较受关注，所以此次变化冲上了热搜“追剧刺客”再刺一剑，行事越发肆无忌惮？
起初，爱奇艺在开头加会员专属广告，我沉默，因为我不是会员。
当腾讯视频《陈情令》超前点播的时候，我沉默，因为我不看《陈情令》。
当优酷开始试着给投屏“砍一刀”的时候，我沉默，因为我压根不用优酷。
视频平台的 VIP 就是这样一步步缩水的，用户的 VIP 也是这样权益越来越少的。归根结底就是平台想多赚钱，而你为了能得到同样的体验，只能含泪交出这笔钱，或者忍着看广告、看小屏幕、等好几周。
在“由奢入简难”这件事上，视频平台可谓是将人性拿捏到了极致。毕竟不管怎么说，视频平台的体验就是要比曾经的电视好。
流媒体要看广告？可是曾经电视台节目广告也从没少过，甚至因为看剧 5 分钟，广告 10 分钟而直接引来了相关部分的规整。流媒体要等才能看？但电视台的内容还得等更久，你甚至不能自己做选择，播什么看什么，最多不过换个台。
很多人记忆中的湖南卫视广告多也常被吐槽可以说，流媒体平台在体验上是吊打你少年时最爱的电视台的。它们也相信，哪怕是多收了这么这么一点点钱，作为普通用户的你也很难抛弃流媒体、不续会员回去看有线电视，因为由奢入简难。
Netflix 的 CEO Reed Hastings 就在投资者电话会议上再次重申了自己的观点——Netflix 现在的处境很好，因为有限电视将在“5 到 10 年内”消亡，因为它们打不过。
《实习医生格蕾》这种脍炙人口的电视剧就从每集 2000W 用户追剧跌到了 400W，并且看上去下个季度还能继续创新低。湖南卫视的王牌综艺《快乐大本营》在播出 25 年后也宣布了停播。
播出渠道的限制也让《实习医生格蕾》迎来收视新低电视台的内容没有变，只是电视台之外的内容变了。Netflix 在全世界挥舞着钞票购买好内容，优爱腾的综艺也从不缺娱乐明星的加入。曾经在电视台时代稀缺而珍贵的东西，现在变得平常。
所以不管从整体的体验还是内容的丰富度来说，流媒体平台都不怕你走。被“偏爱”的就是这么有恃无恐（肆无忌惮），只要用户不走，继续大胆对 VIP会员体系做些实验（缩水）也完全没什么问题。
我的追剧自由，变得越来越昂贵
从某种程度上讲，你在流媒体平台上看的广告、买的会员、为超前点播花的钱确实是在为更好的服务付费，这都是以前电视台花钱也做不到的。
唯一的问题是，这个费用越来越贵。而且它们总是不直接告诉你收费，来一些边缘的提价/缩水行为，这些做法让你觉得流媒体平台都是把你当韭菜在割。
诚然，平台也有很多苦衷。疫情影响了它们内容的产出，成本压力大，增长放缓，迟迟未盈利还得继续投入竞争，这些都是切实存在的因素。
但不要同情平台（资本家），因为你的钱包也很不容易。裁员新闻多，生活成本高，四处都在涨价，平台还把你原先能正常使用的功能改换门庭开始收费，这种变相的溢价对你来说也很痛苦。
更重要的是，平台和你的关系是一个大平台“薅”一只羊。但你和平台的关系却是一只羊要被几个平台“薅”。
毕竟用户都是跟着内容跑的，一部分用户是长久的平台会员，也有一部分是 3 个月甚至 1 个月的平台会员。如果一个用户想要将所有的内容都看完，或许需要 3-4 个平台的会员。即便按照最低的价格 15 元来计算，每个月也需要好几十才能包揽各大平台。
一个平台开始缩水加价，引发的也是连锁反应。最后你可能得手握多个手机端平台会员，同时还得加量升级全平台会员才能顺利投屏。天天被会员续费追着跑才能自由看剧的日子，想必也不好受。
用户虽然不会从流媒体平台跑路回去沙发上坐着看电视，但也不是没可能跑回去看盗版。
盗版作为一种侵权行为固然不值得提倡，但对于用户而言，盗版除了免费还有齐全的吸引力。毕竟盗版平台可不会因为欣赏某个平台而不盗它的内容，所以用户要想在一个平台同时看到腾讯视频、芒果 TV、优酷、爱奇艺，或许它也只能选择不要钱但质量不稳定的盗版平台。
对于“优酷们”而言，这就是又一次的降维打击、体验优化。
不想让用户重归盗版，流媒体平台也得做得更好一点。
