封面新闻记者 雷强 实习生 邵利君
7月29日，苹果公司发布了该公司的2022财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为829.59亿美元，与去年同期的814.34亿美元相比增长2%；净利润为194.42亿美元，与去年同期的217.44亿美元相比下降11%。其中，苹果公司第三财季大中华区净营收为146.04亿美元，相比之下去年同期为147.62亿美元，同比下降1%。
对于财报，最明显的数据在于净利润下降。苹果CEO库克在今早财报电话会上承认，高通胀、疫情等宏观经济不佳影响了本季度业绩，尤其在可穿戴设备和互联网广告方面，“确实在物流、工资和某些芯片组件等成本结构中看到了通胀”。库克还表示，Q2供应链干扰对营收的最终打击不到40亿美元，为其4月所称“可能致损40亿至80亿美元”的区间下限。
那么，利润下降的主要原因是什么？怎么看待苹果后续的走势，以及行业方面，怎么看下半年消费电子行业发展？29日，记者采访了智物科技创始人明淑亮。
“长期以来，苹果模式跟小米、OPPO、 VIVO、华为一样，都是靠卖手机获得用户基础，然后实现广告增值和游戏收入。”明淑亮表示，这种模式应对当前疫情有很大的优势，即使不产生新的手机销量，也不会存在一个生死问题，且仍然有持续的利润。然而，苹果在疫情以及供应链种种综合不利宏观因素影响下，会非常依赖这种增值服务业务利润的增长。类似Google、Facebook、Snapchat等公司受宏观经济影响比较大，所以苹果作为平台方，便会受到直接的利润上的损失。
财报还显示出，尽管苹果4月、6月发布新款Mac产品，但苹果电脑、手机等硬件产品收入仍出现放缓，这显示出消费电子需求减少。对于苹果长期的发展理念，在明淑亮看来，苹果现在很依赖它的服务业务，其中重点是数字广告。但从长远来讲，苹果的长期理念是服务，也即打造软硬件一体化。在一体化过程中依赖用户数据的信任，明淑亮表示，“这也是苹果在通过不停地强调产品用户隐私安全这方面的一个策略，其实在获得用户对它数据授权的一个信任，成为用户服务增长的重要基础。”
明淑亮表示，苹果公司是现在消费电子行业的一面旗帜和镜子。从2012年开始，行业中提到手机行业进入一个高原期，因为技术的稳定到了一个成熟阶段，随后开始进入低增长。经过十年的高原期之后，加之疫情和外部宏观经济的影响，手机行业进入一个寻找方向感的新时期。苹果的策略是进军拉美新兴市场，通过跟安卓的竞争，从安卓阵营加大转化，但这部分市场的潜力和价值，对于苹果来说还比较欠缺。
对于苹果后续的走势以及下半年消费电子行业的发展，明淑亮认为，只要苹果适当地释放一点在硬件方面的创新，甚至外观层面，苹果的高端机会夺走绝大多数的市场，iPhone14是非常有竞争力的一个产品。国内的安卓大厂除了折叠屏之外，其他的高端机型走量空间会被进一步压缩。
此外，明淑亮表示，对于消费电子行业仍然需要寻找方向感，寻找领头羊。到目前为止，整个消费电子还在延续之前的产品技术和研发心态，如果没有更大的创新出现，消费电子消费空间不会那么大，没有更多的创新也就没有利润的增长。
