根据标准媒体指数的数据，美国全国电视（线性）广告支出连续第二个月下降，与去年同期相比，2022 年 6 月下降了 1%。
研究指出，尽管自2022年3月以来，线性空间出现了轻微的同比波动，但根据有线电视部门的计算，到2022年第二季度，其价值60亿美元的销售额仅下降了一年，仍占全国线性电视的三分之二。
当其他主要类型呈下降趋势时，体育运动继续保持上升势头，尤其是 NBA 电视转播在 2022 年第二季度创造了最高的收入，价值超过8亿美元。与去年相比，NBA总决赛从7月移至6月，季后赛从6月移至5月。调查指出，这种右倾的赛程放大了今年第二季度的NBA存在感。
从市场上的个别参与者来看，前五名媒体所有者占据了全国电视广告收入的 80%，与 2021 年 6 月相比，大部分媒体都在扩张。华纳兄弟的探索频道在 2022 年 6 月遇到了影响。根据NBA季后赛早些时候的报道，体育收入在5月份大幅下降，同比下降87%。然而，华纳兄弟探索频道仍然保持着广告收入的最大份额（21%）。福克斯 6 月份在前五名中的同比增幅最大，有线电视 (+21%) 和广播电视 (+13%) 均在增长。体育收入推动了增长，与前一年相比几乎翻了一番（+83%）。足球和 MLB 节目是关键的新增内容。
在前五名中，迪士尼的广告收入增幅位居第二。随着NBA总决赛在美国广播公司回归，迪士尼广播电视比去年增长了66%。考虑到今年NBA季后赛将在5月份举行，这种调度转变抵消了ESPN 有线电视6 月份的亏损（-33%）。
标准媒体指数还发现，营销人员严重依赖前期购买，将 75% 的广告预算用于提前分配给节目安排，达到第二季度的新高。
来源：Rapid TV News *本文由未来媒体网络编译
