移动用户每日使用应用的时间能达到 6 个小时吗？我们也许很快就能知道答案。根据 data.ai 的《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告，用户对移动内容的兴趣仍然呈上升趋势——印度尼西亚和新加坡这两个最热门市场中的用户每日使用应用时间达到了5.7 小时，结果使人震惊。
这些标题数字来自于一份揭示性报告，该报告显示，因在封锁期间赢得用户关注而带来的巨大收益并没有因为现实世界再次恢复而被稀释。事实上，用户在智能手机上花费的时间已经翻倍。
数据显示，3 个市场（印度尼西亚、新加坡、巴西）的用户每日应用使用时间超过 5 小时。与此同时，13 个地区（印度尼西亚、新加坡、巴西、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、韩国、加拿大、俄罗斯、土耳其、美国、英国）的用户每日花费超过 4 小时。这高于第一季度的 12 个市场。
很显然，应用每日使用时间的增长率因国家而异。总的来说，增长速度正在放缓。然而，值得注意的是，我们是在与 2020 年第二季度进行比较——新冠疫情引发的高峰繁荣催化了世界各地的移动使用习惯，而高增长地区尤其抢眼。在过去的三个月里，新加坡就从 4.1 小时增加到了 5.7 小时，而澳大利亚则从 3.6 小时增加到了 4.9 小时。使用时长均增加了 40%。
Meesho 排名前十反映了印度移动商务部门的崛起
这引发了一个问题：他们在关注什么？data.ai数据显示， 2022 年第二季度的下载量、用户支出和月活跃用户数（MAU）排名与前一季度相比变化不大。排行榜仍然由社交媒体和在线视频的老牌应用巨头主导。
话虽如此，在《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告中，也有一两个新起之星。Meesho 的下载量上升了 4 位，排名第八。它正赶上印度爆炸式发展的数字商务市场。该公司声称有 4400 万个活跃产品列表，并表示在最近一次为期一天的销售活动中创下了 535 万个订单的记录。
Bumble 和 Tinder 展示了约会应用的巨大利润空间
在用户支出方面，前十名中有一个值得注意的佼佼者：Bumble。在分析的 11 个市场里，Bumble 的 2022 年第二季度用户支出在包括澳大利亚、新加坡、英国、德国、印度、美国、印度尼西亚和全球的 8 个市场中排名前十。Bumble 也进入了移动经济快速增长的墨西哥的榜单前十。
在分析的 11 个市场中，Bumble 也是以下 9 个市场中用户支出的突破应用：
英国（第一） 澳大利亚（第二）德国（第三）印度（第四）全球（第四）新加坡（第五）美国（第五） 法国（第六）印度尼西亚（第八）突破支出带出了本季度的后起之秀——它们实现了最大的绝对季度环比增长。
Audible、Linkedin、约会应用和在线视频应用的季度增长表现突出——在我们的《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告中，我们将全面分析这些后起之秀的用户支出、月活跃用户和下载量。
Bumble 在墨西哥（排名第 3）、土耳其（排名第 4）和越南（排名第 10）也是用户支出突破应用。这款女性向的约会应用正在证明自己是最能与 Tinder 在基于应用的约会领域一争高下的全球竞争对手。
游戏：Tall Man Run、Stumble Guys 和 Fill The Fridge! 成为第二季度下载量方面的最大赢家
游戏领域也发生了一些变化，用户的喜好更加多变，产品的迭代也更加频繁。在下载量方面，Free Fire 和 Subway Surfers 在许多主要市场中都高居榜首。正如我们在 2022 年第二季度的游戏分析中所指出的那样，Subway Surfers 在移动设备上庆祝了它的 10 周年纪念日，推出了特价促销活动和游戏内体验：推动该游戏重登排行榜。但排行榜排名也发生了很多变动。
全球排名第五的是一款新游戏，是由 Supersonic Studios 发行的 Tall Man Run。这是另一款以 High Heels 和 Hair Challenge 为模式的休闲跑步游戏，玩家必须在避开陷阱和障碍的同时控制奔跑者的高度变化。
排名第六的是 Kitka Games 发行的大型多人派对击倒游戏—— Stumble Guys。它在本季度上升了 23 位。而下载量排名第十的 Fill The Fridge! 上升了 84 位。这款超休闲游戏要求玩家往冰箱里放入尽可能多的物品。难度不高，但很有趣。
虽然超休闲游戏往往在下载排行榜上占据主导地位，但我们最近深入研究了 Army Commander 的机制，这是一款超休闲游戏，它颠覆了基于广告的盈利模式，破解了超休闲游戏的应用内购买机制。您可以在这里阅读深入研究分析的第二部分内容。
突破游戏：Diablo Immortal 的用户支出在众多市场中表现强劲
从突破游戏用户支出排行榜中，我们可以看到季度环比增长最快和最有可能改变游戏行业格局的游戏。动视暴雪的 Diablo Immortal 便是其中的佼佼者。鉴于该游戏于 2022 年 6 月才正式推出，它的成功尤其令人印象深刻——它在该季度仅用了 1 个月的时间就在用户支出、下载量和活跃用户的增长方面登顶排行榜。
大型多人在线角色扮演（MMORPG）是流行的 PC/Mac 和主机授权的第一款游戏，最早推出于 1996 年。这是备受喜爱的电子游戏转向移动平台以吸引更广泛、更多样化的用户的又一示例。值得注意的是，它的受众还有更高的支出倾向（尤其高出 3.2 倍）。就其成功变现的模式而言，游戏本身是免费的，但它提供了多种变现技术选项，这些选项与战利品奖励的玩法循环机制紧密相关，这让玩家能够更灵活地选择尽可能少或多的消费。Diablo Immortal 的用户支出在 9 个主要市场的突破排行榜上名列前九。
美国（第一） 德国（第三）韩国（第三） 法国（第四） 澳大利亚（第五）英国（第五） 巴西（第五） 全球（第七）墨西哥（第七）Diablo Immortal 还在韩国、德国、美国和日本的突破下载量排行榜上，以及澳大利亚、墨西哥、韩国、土耳其、德国、美国和全球的突破月活跃用户排行榜上皆名列前十。
下载《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告，通过 11 个市场的下载量和月活跃用户数来发现突破应用。
其他新星包括 Pokémon GO。这款游戏因 6 月 1 日推出的新赛季（GO 赛季）以及 6 月 4 日和 6 月 5 日的 Pokémon GO Fest 2022 Kick-off 活动，广泛地推动了其全球使用量。两者都预计会在 8 月举办更盛大的活动。尤其对于强大 IP 来说，主题活动（无论是应用内活动还是线下活动）都是推动再交互的好手段。
Pokémon GO 的季度环比突破用户支出在英国（排名第 2）、土耳其（排名第 3）、美国（排名第 3）、德国（排名第 4）、澳大利亚（排名第 4）、新加坡（排名第 5）、法国（排名第 7）、韩国（排名第 8）、巴西（排名第 9）和日本（排名第 11）的排行榜上名列前茅。即将于 2022 年 8 月举行的 Pokémon GO Fest 2022 将在德国柏林、美国西雅图和日本札幌举办 3 场全球活动和 2 场现场活动。我们预计在八月全球活动之前，该游戏还将迎来一个强劲的季度。
突破应用：视频编辑和移动商务表现强劲
通过查看《2022 年第二季度的区域 Pulse 指数》突破应用榜单，我们可以更深入地了解影响应用市场的当前趋势。这些榜单以季度环比而非总活跃度来排列应用。
如果想了解第二季度 3 个关键业绩指标和 11 个市场中的后起之秀，请阅读《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告。
这些排行榜显示了视频播放和编辑工具的持续流行趋势，这可能反映了应用用户制作社交短视频（如 TikTok）的热情。突破下载量榜首是 SPlayer，这是一款免费的视频播放器，支持所有的视频格式，并能够播放高清视频。TikTok 的编辑工具 Capcut 的全球突破下载量排名第五、全球突破月活跃用户排名第八。
下载量排行榜为印度移动商务领域快速发展提供了更多的证据。在全球范围内，Shopsy 排名第六，Tata Neu 排名第七。
在其他领域，Sweatcoin 也表现强劲，其全球下载量排名第四，月活跃用户排名第六。这款“边运动边赚钱”的应用将健身与加密货币集合，用户每走 1000 步就能获得“Sweatcoin”奖励。
Meesho 排名前十反映了印度移动商务部门的崛起
此外，社交媒体应用 BeReal 仍在月活跃用户排行榜上占据一席之地——尽管它的人气主要偏向于西方市场（它在美国、澳大利亚和英国的月活跃用户数中排名第一）。该应用是最新的一款尝试打造社交平台的应用，它通过倡导真实性来避免现有应用的一些缺点。截至目前（2022 年 7 月 28 日），该应用的全球下载量已达 2300 万次，其主要市场包括美国、英国和法国。
另一款以社交为导向的产品占领了美国市场。它就是 LiveIn——突破下载量排名第一，突破月活跃用户数排名第二。LiveIn 允许用户分享照片、手绘笔记和涂鸦，然后显示在收件人的主屏幕上。LiveIn 和 Locket Widget 非常相似，后者去年在英国、美国、法国、德国和新加坡排名前五。LiveIn 于 2022 年 1 月推出，截至目前（2022 年 7 月 28 日）下载量已超过 920 万次。其主要市场分布广泛、地域多样，包括美国、沙特阿拉伯、印度尼西亚、英国和法国。
