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CCData：2022年7月全媒体广告市场投放盘点

时间：2022-08-26 08:55:14 | 来源：互联网

整体广告投放市场概况

全媒体：7月广告市场与去年同期对比大幅上升113.5%，与上月对比仍环比上升9.5%

全媒体：TOP10中共有5个行业同时出现同比和环比均上升的趋势，其中金融业上升趋势最明显。

7月排名前三的行业中，有两个行业处于同比和环比均正增长的状态，分别是化妆品/个人卫生用品行业、饮料行业；

金融业的同比与环比增长均超1000%，增长最为明显，该行业的费用占整体规模约9.3%。

全媒体·7月投放TOP20行业子小类：几乎全部行业同比正增长，而环比增长最明显的是金融行业的银行其他业务小类、化妆品/个人卫生用品的对应小类。

电视媒体广告投放回顾

电视：7月电视广告市场刊例花费同比下降7.7%，环比上升1.8%。

电视·TOP10行业：饮料、食品、零售等7个行业环比正增长。

7月TOP10行业中有零售服务、工商农、媒体及相关、旅行运输共4个行业同比和环比均上涨；

只有化妆品/个人卫生用品，以及电信行业是同比与环比同时下降。

电视·TOP20行业子小类：共有9个子小类出现同比环比双上涨的向好态势

前二十子小类中，出现同比与环比双增长的子小类有9个，分别是药品及健康产品行业的药膏,药水,药粉/外用药、止痛药类；饮料行业的中国白酒、蒸馏水/矿泉水、植物蛋白饮料；零售服务行业的建材家装；媒体及相关行业的活动赛事；商工农行业的广告/公关/市场/研究；电器行业的便携式视听产品。

前二十子小类中，环比增幅最大的是活动赛事。

电视·TOP20品牌：排名前3的均为药品及健康产品。

排名前五品牌中，有5个品牌是上月已在前五品牌中，其中同溢堂药业和陈李济药业连续两个月保持月度电视投放费用第一和第二；

前二十品牌中，同比增长的品牌超过半数，对比去年同期费用比例增长最大的是豆本豆饮料。

电视·TOP30新品牌：食品行业及媒体相关行业有较多新增投放品牌。

广播媒体广告投放回顾

广播·概览：7月广播广告市场刊例花费同比下降16.8%，环比下降0.3%。

广播·TOP10行业：排名TOP 1仍是药品及健康产品行业，同比上升11.3%、但环比下降11.4%。

排名TOP10行业中，只有食品行业出现同比和环比双上升的投放情况；而排名第一的仍是药品及健康产品行业，该行业已经连续三个月蝉联电台投放费用TOP1行业。

排名TOP10中有6个行业环比上升，其中环比上升的幅度最大的是旅行/运输行业。

广播·TOP20子小类：建材家装、旅游—国内、滋补药品位居前三。

子小类TOP10排名中，只有建材家装、保健/减肥茶是同比环比均上涨的；而放宽到TOP20，则发现排名中大部分子品类均呈现环比上升的情况，其中最贴合7月暑假形势的旅游-国内行业之类则是TOP20中环比上升最大的行业。

广播·TOP20品牌：本月TOP5品牌与上月相同。

TOP5排名与上月完全一致，而TOP3分别是全包圆家居装饰（同比上升22.5%）、燕之屋（同比下降8.7%）、天草（同比上升24.9%）；

TOP20品牌中，六桂福首饰从上个月排名136跃升至TOP20中，同比涨幅也高达72.7%，是个值得关注的品牌。

广播·TOP30新品牌：主要为房地产、旅行/运输类的品牌

移动端媒体广告投放回顾

移动互联网·TOP10行业：化妆品/个人卫生用品、金融业、汽车及有关产品、饮料、服装及饰品，5个行业占比上升。

移动互联网· TOP20行业子小类：较上月新增两个行业子小类，分别是金融业的银行-其他业务，服装及饰品行业的配饰-系列产品。

移动互联网· TOP20品牌：大部分品牌较上月的环比增长较大，同时前三排名中有新增的金融业品牌主-中国银联。

移动互联网：TOP20新品牌：主要为电信行业和媒体及相关行业的商业品牌。

数据说明：

数据来源：【CCData】全媒体广告监测AQPlus区域：全国媒体类型：电视、广播、移动互联网（手机APP）媒体范围：以常规监测媒体范围为基准，不含非常规监测媒体数据数据周期：2022年7月1日-7月31日；同比周期：2021年7月1日-7月31日；环比周期：2022年6月1日-6月30日统计：本报告不含软广，报告所涉及的所有硬广的广告投放金额均以媒体公开报价为统计标准，不含任何折扣、优惠价或“竞标价”。

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