今年国庆假期，多地倡导就地过节。基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下的“即兴度假”成为国庆假期新趋势。
美团数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比上涨440%。景点、公园、博物馆、温泉、动物园搜索热度涨幅最高。在北京，故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地成为热门搜索。
“伴随着各类商业业态升级，人们出游的灵活度和探索欲越来越强，休闲度假和本地生活需求正在走向融合。消费者通过挖掘本地平台的丰富供给，获取多元化的生活体验，这将对国庆假期消费形成有效助力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。
“本地探索”成主流
在杭州工作的王女士此前每年国庆假期都会提前一个月制订好出游计划，今年她和家人决定过个即兴、轻松的假期。
美团平台数据显示：“本地探索”成主流。
美团发起的用户国庆出游调研显示，超五成用户会选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划。防疫常态化下，用户出行决策时间明显缩短，长假期间的出游“临时化”特征愈发明显。调查问卷显示，今年国庆“临时决策”的出游特征或将延续，自9月28日起，住宿、景区、交通等旅游品类有望迎来新的预订小高峰。
用户出游半径也随之缩短。调研中有七成用户表示，今年国庆将选择省内、市内游，“打卡景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店”成为受访用户“即兴度假”的主流选择。美团数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。
不少高端酒店、民宿也拥有了目的地属性，对用户的出行决策产生影响。近期，美团平台上酒店套餐的预订量环比提升近2倍，本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏览热度增长213%。
“享受美食”是假期必不可少的项目。大众点评必吃榜搜索数据显示，串串香、韩国料理、云南菜、海南菜、陕西菜等品类近期的受关注度最高。
此外，利用假期体验新业态成为热门，剧本杀、密室等沉浸式娱乐项目近期搜索热度大涨。为迎接十一玩乐需求旺季，美团联合疯狂剧制共同打造了数字化剧本《饭局》，在节前定档上线，目前已攀升至美团“飙升剧本榜”第一名。
对于亲子家庭而言，“国庆如何遛娃”也需要提上日程。亲子户外营地活动、新型亲子综合乐园成为85后、90后父母首选的亲子游乐方式。此外，美团将在北京、上海两城上线“亲子逛吃在十一”的活动。
九成用户偏爱“小众玩法”
基于本地探索的大趋势，城市及周边的小众玩法和宝藏去处受欢迎。大众点评数据显示，近期，“小众、冷门、人少的好去处”相关内容浏览量环比上涨200%。大众点评上，“郊野公园”“露营”“登高”“桨板”等搜索热度环比均有显著增长。
美团平台相关数据显示：九成用户偏爱“小众玩法”。
而通过美团、大众点评等线上平台挖掘“老地方的新花样”成为新玩法。比如在北京得控飞行基地专业飞行员的引导下，人们可以体验模拟驾驶波音737。此外，能喝到植物特调的植物学家实验室、2000平米场地还原的明朝夜市、能玩风洞滑雪冲浪的多合一运动馆、撸羊驼看星空魔术的宝藏店……一些别具特色的店铺在国庆期间的搜索热度也迎来大幅上涨。
国庆节前，美团还将在北京、上海上线“M Chao”频道，作为一个面向年轻人的新奇潮店IP，该频道将基于用户真实消费评价，发掘各类新奇、独特、潮流的线下吃喝玩乐地，帮用户更高效地发现与众不同的去处。
美团文旅研究院院长路梦西认为，越来越多的市民在家门口寻找“诗和远方”，“即兴度假”已成新趋势。“美团趣玩榜”“M Chao”等本地出游服务产品集中展现当季热门的好去处，帮助更多消费者解锁城市周边的新玩法。
注：文中数据来源于美团。
文/秦胜南
