宫灯：“中国宫灯第一村”进化史“直播﹢快递”改变灯笼命运

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进入11月，就开始期待春节了。提起春节，免不了会想到“张灯结彩、灯火通明、万家灯火、华灯初上”等跟“灯”有关的成语。如果说年夜饭是中国人对于春节的味觉印象，那么红灯笼就是中国人对于春节的视觉印象。

从腊月末到正月，家家户户门前、窗前、阳台上的那对红灯笼，照亮的是无数思乡游子的回家路，寓意的则是从小家到大家未来一整年的红火生活。红灯笼于中国人的意义，从来不只局限在照明上，它是节日、喜庆的象征。

谁来负责制造这份节日、喜庆的象征呢？已经拥有制造、销售宫灯200多年历史的“中国宫灯第一村”——河北石家庄藁城梅花镇屯头村的宫灯匠人会说：交给我们！

如今，搭乘新电商的快车，已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯“实力出圈”，实现产业振兴，一盏盏红灯笼走进了千家万户。

小村子的大业绩一年卖出1亿对宫灯

“十万人家火烛光，门门开处见红妆。”屯头村的春节，是从每年的“十一”后就开始的。如果驾车沿着迎宾大道从屯头村北口进入村子，远远就会看到立在村口的巨大宫灯雕塑。“宽12米，高9米！”村里的每个人都会这样骄傲地向来访者介绍。但比起村头的宫灯雕塑，这个村子每家每户院子里堆着的真实的、即将作为商品出售的红色宫灯，才是他们更骄傲的所在。

屯头村全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商部门注册的电商卖家1000余家，覆盖包括拼多多在内的多个电商平台。近年来，屯头村的宫灯年产销量超过一亿对，年产值在15亿元左右。这里每年售出的宫灯，占到宫灯全国总产销量的80%。

比数字更加直观的依然是视觉体验。“门门开处见红妆”，这个时节的屯头村，路边停着一排排挂斗大货车，工人正忙着往车上装货。捆扎好、装好箱的宫灯从这里运往全国甚至世界各地，每个人的脸上都被红灯笼映得红扑扑的。这对于他们来说，意味着另一种丰收。

从传承到创新旧时宫灯点亮寻常巷陌

屯头村是藁城宫灯的起源地。据传，明代，藁城屯头村李姓人家打造的红纱灯制作精良，以美观明亮、耐风耐用为特色，闻名遐迩。及至清雍正年间，藁城纱灯被选为皇家用灯，因而获名“藁城宫灯”。

数百年的历史在灯影中走过，曾经的宫灯，现在已是点亮寻常巷陌的温暖灯光。但藁城宫灯独特的制作工艺依然得以流传。2007年6月，藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。

“白家三代制作宫灯，我打16岁开始就跟着父亲学做灯了。”藁城宫灯传承人、藁城宫灯协会会长白会平说，“那时候做宫灯就像做木工活，非常辛苦。”但即便是辛苦，一辈辈人的传承，还是让这项手艺得以延续。

如果仅仅是传承传统手艺，藁城宫灯也许只会驻留在博物馆。创新与发展，是让这小小的宫灯从文化遗产变为当地支柱产业的核心。做灯、卖灯，屯头村的宫灯匠人不仅有手艺，更有商业头脑。

随着电动工具的逐渐普及，藁城宫灯的生产线实现了60%的机械化。不仅如此，现在屯头村的宫灯产业有了更精细的分工。村里路边随处可见宫灯罩、宫灯骨架、宫灯零件的专营厂家，还有专人专厂承揽组装和销售业务，小小的屯头村已经形成一条完整的产业链。“中国宫灯第一村”的美誉成为商场上过硬的实力。

借力新电商“灯二代”开创藁城宫灯新辉煌

在白会平的记忆中，曾经的藁城宫灯，难做也难卖。“20世纪80年代初，我都是骑着自行车拿到邻县去卖的。”和白会平一样，谷聪的父辈也经历过好灯难销的时期。

2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，和村里很多年轻人一样从父辈手中接过了宫灯生意，开始研究电商。“老宫灯到了我们手里，得焕发点儿新青春不是吗？”

年轻人、新思维、新渠道的加入，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。“2016年，拼多多发展势头很猛，我就开了店，从研究平台规则一点点做起。”现在，谷聪不仅用心经营着她的拼多多店铺，为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场，更善用电商的直播间，给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。

“很多顾客觉得，不就是一对红灯笼么，过年拿出来挂一挂，但通过我的直播间，了解到藁城宫灯的更多故事和制作工艺后，大家不仅更珍惜买到手的灯，也有很多顾客想要订制更精美的纯手工灯。好的文化，不怕没人喜欢！”现在，每到销售旺季，谷聪的拼多多店铺一天就可以创下销售超过5000对宫灯的好业绩。10月20日，“双11”大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比增幅超过50%。

就这样，谷聪以及很多和她一样回归乡村开创宫灯事业的小伙伴，以他们年轻的思维，在电商平台上成为藁城的“新宫灯匠人”，并把藁城宫灯的销路延伸到全国各地。小小的宫灯为屯头村当地的经济建设、乡村振兴、增加农民收入做出了重要贡献。

天上北斗星，人间藁城灯。新的一年就要到来，这个即将到来的兔年春节，藁城的红色宫灯一定会照亮更多游子的回家路，也为家国带来更红火的未来。