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文|张俊
11月16日，腾讯发布了2022年度第三季度财报。虽然收入已经连续两个季度处于同比下滑状态，但净利润终于重新回到了增长轨道，非国际财务报告准则下实现同比增长2%。
该季度，在严格的未成年人保护和版号政策之下，腾讯的游戏收入依旧同比下滑，未成年人游戏时长同比大幅下降；与此同时，金融科技及企业服务在该季度实现了同比4%的增长，继2021年第四季度之后，再度超越游戏成为腾讯的最大收入来源。
降本增效 利润重回增长轨道
财报显示，腾讯第三季度实现营业收入1401亿元，虽然同比依然下降2%，但环比出现回升；净利润399.4亿元，同比增长1%；非国际财务报告准则下，净利润322.5亿元，同比增长2%，值得注意的是，这也是腾讯自2021年第三季度以来首次出现利润正增长。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“在第三季，我们积极适应新的行业范式而进行的调整初见成效。我们在视频号中推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。因此，我们的非国际财务报告准则盈利在经历了四个季度的下滑后，重新实现了同比增长。
今年3月，腾讯在2021年年报中首次提及“降本增效”,并表示要“积极适应新环境，降本增效，聚焦重点战略领域，争取长期可持续增长。”
财报显示，今年第三季度，腾讯收入成本同比下降2%至781亿元。具体来看，增值服务业务收入成本同比下降1%至351亿元；网络广告业务成本该季度同比下降5%至115亿元；金融科技及企业服务业务收入成本同比下降3%至299亿元，财报提到，主要由于公司主动缩减亏损项目后云项目部署成本相应减少，以及实施的降本增效措施使企业服务相关的服务器与频宽成本减少。
另外，腾讯严格把控营销活动支出，该季度大规模缩减了销售及市场推广开支，同比下降32%至71亿元。以收入百分比计，该部分开支由去年同期的7%下降至5%。
在人员方面，近日有媒体报道称，腾讯开启新一轮裁员，涉及六个业务部门中的三个——平台与内容事业群 (PCG)，包括视频和新闻平台、以游戏为重点的互动娱乐事业群 (IEG) 以及云和智能产业业务集团 (CSIG)。
财报显示，截止2022年9月30日，腾讯有108836名员工，对比2021年同期的107348名有所增长；不过，对比2022年6月30日，也即是上个季度的110715名员工，腾讯在今年第三季度减少了1879名员工。
ToB业务收入反超游戏
腾讯的收入来源主要为增值服务、网络广告、金融科技及企业服务，其中增值服务包含游戏和社交网络两部分。
第三季度财报显示，目前金融科技与企业服务收入占比32%，游戏收入占比31%，社交网络收入占比21%，网络广告收入占比15%。金融科技与企业服务收入超越游戏成为第一大收入来源。
2019年第一季度，腾讯开始将金融科技与企业服务列为一大收入板块单独披露；随着腾讯加大对产业互联网的投入，2021年第四季度,金融科技和企业服务业务首次超越游戏业务，成为腾讯最大的营收来源；今年第三季度，该业务收入规模再次反超游戏。
具体来看，金融科技及企业服务业务第三季度收入448亿元，同比增长4%。腾讯在财报中披露，金融科技方面，随着食品杂货、餐饮服务及交通出行行业的显著增长，商业支付金额于第三季录得双位数同比增长；云及其他企业服务方面，由于缩减亏损项目并专注于自研产品，收入同比略有下降，但毛利同比大幅提升。助力非互联网行业拥抱数字化转型，特别是过去发展模式偏重线下的行业，其相关收入占比提升。
而游戏业务方面，整体来看依旧处于收入下滑状态。其中本土市场游戏收入312亿元，同比下滑7%；国际市场游戏收入117亿元，同比增长3%。
腾讯披露，执行了未成年人保护计划，已全面符合中国的法规要求。2022年7月，未成年人游戏时长同比下降92%，未成年人在本土市场游戏时长的占比为0.7%。
在电话会议中，腾讯高管表示，在国内游戏市场，确实有不利的逆风因素，未成年人保护和版号方面政策很严格，当前的宏观环境充满挑战，但是行业监管是有必要的，需要通过业务调整来满足监管要求。“版号问题总会解决的，9月份有游戏获得了版号，未来游戏业务如果有版号被发放，会有新的增长，游戏行业的逆风因素会得到缓解。”
