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每经记者 温梦华每经编辑 杨夏
伴随着周杰伦线上演唱会的余热，11月22日，快手（HK01024，股价50.25港元，市值2161亿港元）交出了2022年第三季度“成绩单”。
财报显示，2022年前三季度快手总营收约为658.9亿元，同比增长16.3%；经调整后净亏损约为57.1亿元，同比减亏62.7%；其中，第三季度快手总营收同比增长12.9%至231亿元，经调整后净亏损约6.72亿元，同比减亏85.4%。
图片来源：快手三季报截图今年二季度快手国内业务实现自上市以来首次单季度盈利后，三季度国内业务是否能继续保持盈利态势，成为本次财报的市场关注点。数据显示，三季度快手国内经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍；同期海外业务亏损16.86亿元。
2022年以来，微短剧火爆，腾讯视频、芒果TV、快手、抖音等长短视频纷纷入局加码。在2022快手光合创作者大会上，快手剧情与二次元业务负责人宣布，过去一年，快手短剧日活用户已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。
图片来源：快手官方微博于依赖内容流量获取价值变现的短视频而言，“老铁们”始终是快手活下去的基石。
数据显示，今年三季度，快手平均DAU（日活跃用户）同比增长13.4%达3.634亿，MAU（月活跃用户）同比增长9.3%至6.26亿，单季度增加3900万月活跃用户。同时，快手互相关注的用户对数达235亿对，同比增长63.1%。
图片来源：快手三季报截图一直以来，暑假都是获客与增长的关键时期。在流量的“丰水期”，快手借力微短剧和周杰伦等明星IP，收割了一大波流量。
今年7月，周杰伦在快手独家举办线上直播，累计观看人数超1.1亿人；9月由快手与NBA联合打造的“乡村篮球冠军杯”村BA全网累计观看人数达1.2亿。此外，在今年快手上线的短剧中，有22部实现播放量破亿；
图片来源：快手官方微博2022年以来，微短剧火爆，腾讯视频、芒果TV、快手、抖音等长短视频纷纷入局加码。据广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年1~9月，短剧备案量已达2792部，约为2021年全年备案量的2倍，微短剧成为剧集产业的新风口。
在2022快手光合创作者大会上，快手剧情与二次元业务负责人宣布，过去一年，快手短剧日活用户已超2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。
2022年第三季度，快手整体亏损收窄。不过，撑起快手“半壁江山”的线上营销服务（即广告）收入的同比增速则有所放缓。
数据显示，2022年第三季度快手广告收入达约116亿元，同比增长6.2%；而上一季度，快手广告收入110亿元，同比增长10.5%；2022年一季度，快手广告收入则同比增长32.6%达114亿元。
图片来源：快手三季报截图在当晚的财报电话会议上，快手管理层分析认为，宏观经济的逆风叠加各种外部因素，使快手与行业一同面临压力。
“进入下半年后，整体广告市场的恢复情况相对较弱，根据第三方机构预计，2022年全年线上广告大盘增速在中个位数左右，这也反映在了快手本季度线上营销服务收入的同比增速上。”快手创始人兼首席执行官程一笑表示，快手会通过提升商业化产品基建能力、精细化垂直行业管理和服务等更好地应对市场环境。
程一笑认为，在整体行业增速放缓下，只有不断修炼内功，把商业化的底层能力做扎实，才能在可预见的未来当市场趋好及消费复苏时，抓住更多销售机会和市场份额。无论短期市场如何波动，我们坚信长期在线上广告市场的份额能够不断提升。
广告之外，第三季度快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元；直播业务同比增长15.8%至89.47亿元，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万。
财报指出，在直播间场景之外，快手拓展短视频种草等方式，三季度快手电商月活跃买家超1亿，用户复购率同比提升约1.1个百分点。
程一笑表示，短视频和直播，仍在互联网行业的内容和社交产品中处于高维的位置，有非常强的渗透力，可以产生更加多样的社交关系和可延展的使用场景。除本地化和快聘以外，快手还将持续通过探索理想家、快相亲等，满足用户在更多场景下的服务需求。
值得注意的是，今年9月，快手进行架构调整，宣布成立商业生态委员会，由程一笑兼任主席，新设立的商业生态委员会将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设等。同时，程一笑还兼任电商事业部负责人。
财报电话会议上，程一笑回应直接负责电商业务称：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心，我来直接负责电商业务，并不是因为这个业务出了问题需要来救火，而是随着电商业务快速发展到当下规模和节点，需要从长期维度思考业务的发展方向和模式，在做取舍和投入选择等方面，自己的勇气和信心相对公司其他同事更强。未来一段时间内，除CEO负责的战略业务决策管理外，我的主要时间精力都会放在电商业务上。”
封面图片来源：摄图网-400731808
