成都：“在外过节”热度攀升，成都部分民宿春节“一房难求”

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当前，疫情防控政策不断优化，“在外过节”“在外过年”风潮越来越强。红星新闻记者近日走访发现，成都部分民宿已“一房难求”。

数据显示，成都入选全国春节出游十大最热门目的地城市、十大热门民宿预订城市，酒店、民宿量价齐齐上扬。美团预订数据显示，春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰，截至1月11日，周环比上涨超过350%，全国范围内春节民宿预订同比2022年春节增长近6倍。

民宿推荐平台“去野民宿”的数据显示，2023年春节期间，平台合作的度假民宿已有三分之一的房源被预订，预计2023年的成都度假民宿圈的预订量及入住率将回到2019年阶段。

“在外过节”热度攀升

预计今年成都民宿预订量将回到2019年水平

“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留……”2023年1月10日晚，成都大邑县民宿锦府驿内，民宿主人郭忠正带头唱着歌曲《成都》，现场的客人也情不自禁跟随一起唱起来。

这是一处有21间房间的民居，原型是新场古镇的谢家大院，建筑格局具有明清时期川西建筑特色，整个格局按照中式三进院分布，分为前院、中庭、后院。木制窗、小青瓦，看起来有浓厚的乡土气息。钢琴、健身自行车、空调，里面的配套设施又都是现代的。郭忠是个音乐爱好者，这里几乎每天都会传出歌声。

受疫情影响，过去三年，旅游行业面临着不小压力，出境游、跨省游被“暂停”，甚至省内游也常常难以成行。不过，城市近郊游却在其中火热起来。

在郭忠的这家民宿，即便去年成都几次遭受疫情影响，但依然不妨碍他生意的热度——去年5月份到10月份，这里周末几乎都是满房状态，工作日入住率也在50%以上，高峰期时民宿一个月流水超过30万元。

这样的火热延续到了2023年。郭忠介绍，2023年春节，从大年三十到大年初七的房间几乎都已预订满，“目前大年十五的房间还在洽谈中。”

数据显示，成都入选全国春节出游十大最热门目的地城市。“在外过年”“在外过节”成为许多消费者的春节选择。多个线上平台中，不少热门目的地的度假酒店以及城市近郊特色民宿，受供需影响，量价齐涨。来自美团的预订数据显示，使用日期为春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰，截至2023年1月11日，周环比上涨超过350%。

今年元旦假期，成都本地民宿也迎来了十足的热度。

玥鸣小筑私汤民宿是一家位于青城山附近的民宿，元旦三天假期，这里有两天都处于满房状态。老板李颖介绍，青城山属于成都近郊，本身就占据了地域优势。去年夏季高温时期，青城山作为避暑胜地，周边的农家乐、民宿、酒店都是“一房难求”，“那段时间我们民宿几乎每天都是满房的状态。”

去野民宿是一家立足于西南地区的民宿推荐、预订平台，平台上集纳了超过200家民宿。据其创始人李剑锋介绍，该平台咨询和搜索数据显示，2023年春节期间，平台合作的度假民宿已有三分之一的房源被预订，“预计2023年的成都度假民宿圈的预订量及入住率将回到2019年阶段。”

成都旅游住宿业协会会长安茂成介绍，目前成都住宿业态约3.2万家，其中农家乐、民宿等乡村酒店业态超过1万家。“民宿周围有景区、景点的，带动性就会更强。比如都江堰、大邑、邛崃等，伴随周边景区的火热，民宿也跟着更火。应该说2023年元旦成都民宿入住率整体较好，一些精品民宿入住率达到80%。”

安茂成介绍，近几年，成都民宿越来越被市场接受，可以说成都民宿已经形成了品牌。

近郊游成出行热点

度假民宿产品受年轻人喜爱

过去三年，近郊游成为出行热点。记者注意到，以都江堰青城山、西岭雪山为主的近郊景点最为火热，其附近的民宿产业也一同迎来繁荣。

李颖介绍，其运营的民宿目前共有20种房型，可以接待60人。当初的开设也正是考虑到人们对本地周边休闲度假的旺盛需求。在过去不到2年的经营中，民宿生意蒸蒸日上，投入的300万成本已经收回了一半。

李剑锋也称，从数据上来看，“去野民宿合作的约200家民宿中，多数民宿在疫情期间的入住率及利润率反而有所提升。”

探究原因，李剑锋分析道，一方面是出境游及跨省游，基本上无法进行，导致市场上的高净值用户，只能选择城市周边产品，度假产品民宿无论在产品品质还是区域位置，服务上都极大地满足了这一部分人群的需求。另外一方面，原有城市民宿，客户以外省游客为主。“而度假民宿除了抓住高净值人群，也抓住了新兴的年轻人市场。”

相较于传统的酒店，民宿更具特色。近年来兴起的诸多网红民宿，都与当地自然景观、特色业态紧密结合。

在这方面，四川本身就具有先天性优势。据2021年4月四川省发布的全省文化和旅游资源普查数据显示，全省查明文物、非物质文化遗产、古籍、美术馆藏品、地方戏曲剧种、传统器乐乐种等六大类文化资源305.74万处，地文景观、水域景观、生物景观、历史遗址遗迹、天象与气候景观、建筑与设施、旅游商品、人文活动等八大类旅游资源24.56万处。依托这些资源，四川开发了众多星级景区及文旅品牌，对于民宿业而言，这些都是不可复制的“活资源”。

以成都为例，截至2022年12月，成都全市共有国家A级景区92家，其中：5A级景区2家、4A级景区50家、3A级景区27家、2A级景区12家、1A级景区1家。5A级景区是位于都江堰市的青城山-都江堰景区和位于大邑县的安仁古镇，而都江堰、大邑也是民宿发达之地。

成都良好的经济环境、成熟的旅游市场、丰富的旅游配套、日趋完善的规划及政策体系等，都使民宿得以蓬勃发展。2017年入住量最多的民宿目的地城市中，成都排在上海、北京、西安等城市前面，成为当之无愧的“中国民宿第一城”。

安茂成认为，相较于商务酒店的高度趋同，民宿在选址、装修、服务上各具特色。“城市的商务酒店，上面是客房，下面是总台办理入住。而民宿不仅仅承载住宿功能，好民宿一半以上是公共空间，这些公共空间一定是有主题性的，武术、亲子、温泉、打牌、茶艺、露营等都可能是主题。简单来说，就是住得下来、耍得下来，大人有大人的耍法，小孩有小孩的耍法，才是成功的民宿。”

“在这里，顾客能感受到一种实实在在的乡愁，能够触动内心的东西。吃的食材都是当地新鲜食材，茶饮酒水也都是本地的，一些伴手礼也同样取材当地的产品。”大邑锦府驿民宿老板郭忠说，其经营的民宿在让顾客能体会“本土”味道外，还会准备丰富的活动，让顾客得到放松。这是传统酒店无法达到的。

别样生活方式

品质化、精品化民宿是未来目标

2022年7月，国家文化和旅游部等10部门联合发布了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，要求综合发力，提升品质，尽快将“乡村民宿产品和服务质量、发展效益、带动作用全面提升，成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品”。也就是说，品质化、精品化民宿成为发展目标。

“现在我们倡导的民宿，是一定要有公共空间，让顾客感受不一样的生活方式，感受休闲。这些生活方式一定是自然的、有品位的。”安茂成表示，“现在的很多民宿，一是做得比较‘土’，原木、乡村的风格；一是做得比较‘精’，由知名设计师设计。所以它传达的就是全新的生活方式、生活空间，给顾客不一样的感觉。”

安茂成认为，未来成都民宿的发展方向主要还是提升品质、扩大内容，一方面提升民宿品质，另一方面提升文创商品、土特产等衍生品服务收入。

位于邛崃市的源窝子酒庄，入住的顾客可以体验品酒、赏酒、酿酒一系列服务。整个酒庄占地800亩，主要以酒文化为主题，“顾客可以在这里看到酿酒工艺，在森林里讲述酒的文化，讲述酒的品鉴过程。喜欢的顾客甚至可以把酒带回家。”老板张波介绍，因为离天台山不远，夏天还可以看到萤火虫。去年七八月份，民宿生意很好，入住率在八成以上。

大邑锦府驿民宿老板郭忠也提到，在提升民宿品质上，会根据客人的需求来制定规划的行程安排。“喜欢户外活动的朋友我们可以一起去山里，亲手采茶烘培茶叶、采摘四季水果、徒步游古寺。喜欢安静的朋友我们会安排围炉煮茶、聊天、玩民谣、演唱、玩剧本杀。如果兴趣来了可以亲自下厨。”每逢传统佳节，还会举办相应的传统特色文化活动，邀请顾客参加。

近日，成都17部门正式联合印发了《成都市旅游民宿管理办法(试行)》，明确提出“彰显文化、特色鲜明、融合创新、绿色生态、以人为本、规范有序”的原则，力争实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

对于民宿的未来，李剑锋认为，“基于去野民宿对于市场的调研及用户需求分析，未来的民宿主要朝着三个方向发展，品质化、高端化、度假化。对于乡村民宿和城市民宿而言，需要提升品质。对度假民宿而言，需要越来越高端化及度假化。以度假民宿为目的地，将成为消费者新的选择。”

2023年1月12日，冬日里的成都阳光普照，街上满是拖着行李箱的旅客。业内人士表示，今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求。年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。

红星新闻记者颜雪 图片由受访者提供

编辑 黎孟