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联网电视 210 亿美元的广告支出热潮背后的原因是什么?
到 2023 年,没有传统付费电视的美国家庭数量将超过付费家庭。Hulu、YouTube 和 Roku 等流媒体服务的广告增长比以往任何时候都快。现在,Netflix 和 Disney+ 也加入了进来。
随着越来越多的美国人选择在他们的智能电视机上播放视频内容,CTV(联网电视)和传统电视之间的广告支出差距继续缩小。
到 2024 年,预计广告主将在 CTV 上花费 317.7 亿美元,在传统电视上花费 635.4 亿美元。 到 2024 年底,CTV 广告支出将是传统电视广告支出规模的 50%。
现在,大约有 2.257 亿美国人通过 CTV 观看视频内容,而且这个数字还在增长。 另一方面,传统电视收视率正在失去观众。
我们期待什么
由于2/3的美国人已经是 CTV 用户,CTV 收视率已经接近饱和,增长将开始放缓。
到 2023 年,千禧一代仍然是 CTV 上观看视频最多的群体,达到 6260 万人。X 世代和 Z 世代紧随其后。
流媒体服务正在获利,Netflix 和 Disney+ 等新晋者正在为广告开绿灯
Roku、YouTube 和 Hulu 的 CTV 广告收入继续增长,但随着市场在过去一年迅速扩张,更多服务采用广告策略,它们的份额有所缩小。
广告新秀 Netflix 预计在 2023 年的收入达到 6.665 亿美元,到2024 年将达到 8.231 亿美元。该服务在未来两年内将占美国 CTV 广告支出的 2.5% 以上。
广告主看好广告程序化购买
CTV 广告主倾向于自动化采购。大流行前,大约一半(53.5%)的 CTV 广告收入来自广告程序化购买。现在,74.4%的 CTV 广告支出是以广告程序化购买的方式进行交易。
到 2024 年,预计 CTV广告程序化购买支出将达到 288.6 亿美元。
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