创新助力公益，广发银行获选“年度责任践行典范企业”

原标题：创新助力公益，广发银行获选“年度责任践行典范企业”

12月18日，以“提升公益效能，塑造美好商业”为主题的第三届“澎湃责任践行者年会暨年度责任践行榜评选”在上海刘海粟美术馆成功召开。通过评委会严格谨慎的评选，广发银行股份有限公司将企业社会责任纳入企业整体发展战略、与公益行业有着良好互动合作、探索出市场营销与公益慈善融合的方案，入选澎湃新闻2020“年度责任践行典范企业”。

近年来，商业领域的市场化和产品化理念愈加深入公益行业，与此同时，科技进步对其在公益领域的应用提升了可能。由此，有效性、规模化、产品化等诸多理念出现在行业话语体系中，这归根结底都是倡导提升公益效能，让每一份善意发挥更大价值。在这样的背景下，澎湃责任践行者年会今年的主题定为“提升公益效能，塑造美好商业”。

回顾2020年，广发银行不仅结合主营业务积极开展“与爱同行 广发相伴”一系列品牌公益活动，更持续践行公益创新，整合“发现精彩”APP、短信、电话、网银等渠道，为用户提供多种便捷的公益参与途径，获得广泛好评。此外，还联动平台商户、持卡人、员工等多方爱心力量，构建公益生态，释放爱心效能。过去的一年时间里，广发银行不论是在公益规模、影响力上取得了备受公众认可的成果，切实贯彻担负起企业的社会责任，注重提升公益效能，通过创新高效的方式汇集公益力量，这也是广发银行得以入选澎湃新闻2020“年度责任践行典范企业”的重要原因。

点燃希望，照亮人生

此次广发银行得以获选榜单，与其设立的“广发希望慈善基金”一直以来的积极运作有着密不可分的关系。

据了解，广发希望慈善基金简称为“广发慈善基金”，由广发银行股份有限公司与中国青少年发展基金会于2008年共同设立，致力于改善中国贫困地区孩子的健康和教育问题。广发希望慈善基金以“点燃希望，照亮人生”为宗旨，通过资助服务、利益表达和社会倡导，帮助青少年提高能力，改善青少年成长环境。

从实施希望工程公益项目至今，广发希望慈善基金坚持拾遗补缺定位，坚持创新机制，为青少年的成长进步创造公平的教育机会和人生机遇。从最早的“助贫困家庭孩子人人有书读”，资助贫困学生上学逐渐发展成为融学生资助、教师发展、教育文化、科技体育、卫生健康、环境保护等为一体的公益项目集群。代表性项目包括“广发银行希望厨房”、“广发银行希望卫生室”、“广发银行希望浴室”和“广发银行快乐亲情屋”等，让孩子们不仅吃上热饭、洗上热水澡、有更好的健康卫生条件，还让孩子们得到更多的亲情陪伴。在物质和精神层面，为孩子们的健康快乐成长全面护航。

为考察了解捐赠项目落实情况，及时了解学校、孩子的切实需求，通过慈善创新项目解决留守儿童、山区教育等社会问题，广发希望慈善基金每年组织有地区针对性的慈善活动——“年度慈善行”。自2008年起，由广发银行信用卡持卡人、员工组成的志愿者们深入乡村，进行公益探访，至今已开展13年，爱的脚步走到了四川、广西、云南、宁夏、贵州、湖南、甘肃、河南、湖北、陕西等十多个省或自治区。

截至2020年12月，广发希望慈善基金汇聚点滴爱心，募款总额超9400万元，爱心足迹遍布全国26个省（自治区、直辖市），累计开展了30余个公益项目，资助逾1.7万名学生，建成533间希望厨房、123间亲情屋、46所希望图书室、救治402名先心病儿童，改善了24万多名师生的学习、工作及生活境况。可以说，在过去十多年的时间里，广发希望慈善基金以切实行动践行着“点燃希望，照亮人生”的宗旨和使命。

公益创新，汇聚爱心

为了让更多人加入慈善队伍中，广发银行一直希望通过创新，为慈善注入金融力量，也带动更多的人加入慈善事业。为此，2008年，广发银行发行了第一张全国范围的慈善信用卡——“广发希望卡”，用户每计积分消费满1万元，广发银行捐赠10元。与此同时，广发银行通过希望卡产品搭建了广发希望慈善基金慈善公益捐赠平台，汇聚广发银行和员工、广发信用卡持卡人、广发合作商户的爱心，开创信用卡与公益事业结合的新模式，让金融更有温度。

十多年来，广发银行持续推出“员工义卖”、“爱心商户联盟”、“慈善礼券”、“慈善卖场”等多种创新公益活动，汇聚爱心力量，扩大公益效果。作为全国性股份制银行，广发银行极大地发挥了平台效应——将持卡人、合作伙伴、员工、社会爱心人士聚集起来，建立了一个能够持续发展影响的公益生态圈，这份企业责任尤为难得。

2020年，广发银行更是持续发力，发起多项大型慈善活动。年初的新冠疫情牵动人心，得到各界高度关注。广发银行积极快速响应，联合中国青少年发展基金会发起“关爱因疫致困青少年”项目，为因受疫情影响致使家庭贫困的学子提供助学帮扶，与他们共度难关。与此同时，广发银行结合主营业务开展“与爱同行 广发相伴”品牌公益活动，推出“弃奖捐”、“消费捐”、“积分捐”等多种爱心参与渠道，携手用户献爱心，共同抗疫。 活动共募集70万元爱心善款，帮助140名因疫致困家庭的学子，让他们得以继续学业、追逐梦想。

今年感恩节，广发的“积小爱·成大爱-积分公益平台”暖心上线于广发信用卡“发现精彩APP”，持续多年的积分捐赠业务正式线上化、常态化。持卡人每捐出1000积分，广发信用卡将向广发希望慈善基金注入1元用于贫困孩子的帮扶项目。广发信用卡的持卡人不仅通过捐赠积分的形式就可参与公益、支持公益，还可以自主选择公益项目、自由定义积分捐赠数额，这也是广发公益积分捐赠活动的创新之处。

在新年来临之际，广发还开展了“新年慈善专场”活动，联动持卡人和平台商家爱心力量，为贫困地区的孩子们传递温暖。用户每消费一单，广发将和商家联合捐赠订单金额的10%用于公益项目。为鼓励用户的爱心，用户可使用积分抵扣总价50%，并且专场放送大额优惠券，让用户在传递爱心的同时也能享受到切实优惠。

公益像一盏明灯，能照亮和温暖追求梦想、追求幸福的人们。一直以来，广发银行秉持“诚信、责任、创新、笃行”的核心价值观，以实际行动助力慈善公益，不仅传播爱心，更得到了公众的肯定。想必在获选澎湃新闻2020“年度责任践行典范企业”之后，广发银行仍将一如既往地践行企业社会公民责任，通过每一步的实践和坚持，助力更多人实现对美好生活的追求。