原标题：《心灵奇旅》的票房，只能靠口碑拯救？
12月24日，迪士尼的新作《心灵奇旅》在中国内地上映，这部由皮克斯制作的动画电影，在北美曾获得了烂番茄100%新鲜度和MetaCritic高达9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超过10万观众给它9.1的高分。
不过，这部高口碑的动画电影在上周5内地上映的首日排片仅为2.7%，拿到447万票房，当天近70%的排片归属《拆弹专家2》和《晴雅集》。这也使得不少观众一边去迪士尼官博下发问：这样好的片子为什么没有加大排片？一边充当“自来水”，在各个社交平台安利这部佳作。
周末两天，《心灵奇旅》排片尽管略有增长，首周末票房总数据达到了3600万。不过，有排片率太低这个主因在前，相较于这两三年迪士尼其他动辄数亿票房的动画电影来说，《心灵奇旅》的数据确实比较尴尬。
有网友吐槽，这部电影更名为《心灵总动员》或许在国内更卖座，这不由得让人想起另一部动画电影《头脑特工队》曾经在中国电影市场的境遇。2015年，由《心灵奇旅》导演&编剧彼特·道格特执导的《头脑特工队》，在国内总票房不到1亿人民币，而这部电影的全球票房为6.35亿美元，还获得了2016年的奥斯卡最佳动画长片奖。
《心灵奇旅》在内容方面的表达方式和《头脑特工队》异曲同工。在这部新作里，导演将人类个性灵魂化，去探讨了人与自我、与死亡的关系，并向世人传递了生命的意义就是珍惜当下这个内核，大量观众都为影片中人类普通而又不凡的情感表达戳中内心。网友纷纷在豆瓣留言，称《心灵奇旅》是“年末的治愈”“看得泪流满面，哪有什么成功的人生，活着的每一秒都是火花”“皮克斯年末摸头杀，确实有被安慰到”“明年奥斯卡最佳动画长片预定”。
然而，这部被誉为皮克斯又一部难得的成人动画电影佳作，在中国市场的宣发内容却寥寥无几。
除了官博进行常规宣传外，迪士尼常用的宣发方式，比如委任中国明星做“星推官”，在迪士尼乐园召开首映礼等等，都与《心灵奇旅》无缘。
对迪士尼而言，为《心灵奇旅》进行大规模宣发的意义可能并不大。一方面，因为疫情原因，《心灵奇旅》在北美市场是跳过影院，直接于圣诞节登陆Disney+。不同于此前的《花木兰》高达29.9美元的付费门槛，所有Disney+的会员都可以直接观看《心灵奇旅》。显然，在疫情变化无常的如今，院线生意恢复期不明朗，好莱坞传统电影市场都受重挫，迪士尼将优质内容集中于流媒体也是情理之中。
另一方面，在眼下这个特殊时期，尽管国内院线市场逐渐恢复，为了快速提升电影市场热度，从院线角度来说真人电影更受欢迎。不带“总动员”标签的《心灵奇旅》，也没有迪士尼的卖力宣传，还会或多或少会受到流媒体资源传播的影响，也就没有高排片的理由了。
《心灵奇旅》首周末的叫好不叫座，倒和《疯狂动物城》颇为相似。2016年3月，《疯狂动物城》在国内上映，首周末日均排片约为17%，到了第二周周末，排片上涨到平均32%，迪士尼依靠电影口碑加大宣传力度后发制人，最终收获了15.27亿人民币票房。
那么，《心灵奇旅》会不会像《疯狂动物城》那样，在国内市场通过口碑实现逆袭呢？或许这是一件挺有难度的事，毕竟现在有《拆弹专家2》口碑大爆，下周《送你一朵小红花》的预售票房已经过亿——优质真人电影的轮番登场，留给《心灵奇旅》的机会已经很少了。
但是，通过《心灵奇旅》《拆弹专家2》，这些优质影视作品通过口碑引发越来越多的关注度，可以看到观众筛选优质影视内容的能力日渐提升，而这些观众正是未来越来越多包括动画电影在内的优质作品通过内容口碑赢得商业的市场基础。
