原标题：“石头岛”和“羽皇”是一家？运动潮牌助推Moncler业绩反弹
Moncler 秀场。图片来源：视觉中国说起羽绒服中的奢侈品，被称为“羽皇”的Moncler无疑是一块响当当的招牌。
与众人眼中的时尚品牌所不同的是，Moncler实际上是以专业户外运动装备起家，以生产帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务。
1968年，该公司还是法国冬季奥运会速降滑雪队的官方装备供应商。直到21世纪，Moncler才开始步入时尚行列。
2021年2月19日，Moncler发布了2020年第四季度与全年的财务信息。
受中国市场的强劲表现、日韩市场增长和在线销售的驱动，该公司在2020年下半年的营收有所恢复。
财报显示，虽然2020年全年Moncler营收同比下降11%，但其第四季度营收见好，增长8%，销售额利润率跃升26%，全年收入超过14亿欧元。
Moncler亚洲市场的年增长率为2%，第四季度增长26%。
相比之下，由于缺少合适的防疫措施以及游客数量的减少，在EMEA地区（中东、非洲和欧洲，不包括意大利）和美洲地区，Moncler的状态不佳。
2020年上半年，疫情使得欧洲众多奢侈品品牌遭遇门店关闭、需求萎缩的难题。多轮封锁让奢侈手袋、服装和珠宝制造商受到了沉重打击。
2020财年前9个月，Moncler集团销售额同比下滑23%。
压力之下，奢侈品公司们正被迫寻找新的方式来吸引顾客。对于Moncler来说，除了关注最火热的亚洲市场，抓住年轻消费者变得越来越重要了。
2020年年底，Moncler宣布以11.5亿欧元（约合14亿美元）的价格收购意大利高端运动服装品牌Stone Island100%的股份，以帮助品牌吸引新兴奢侈品和街头服饰买家。
这笔交易的另一方Stone Island成立于1982年，以其对纤维和织物的独特研究而闻名。
近年来，Stone Island开始融入街头潮流文化，掀起了“机能风”的大热潮。高端定位的机能风品牌较少的市场现状，让Stone Island大展拳脚，保持着两位数的增长势头。
此外，该品牌还多次与Supreme推出联名系列，成功在年轻消费者群体中刷出了存在感。
收购这样一家炙手可热的品牌，Moncler一定程度上扭转了2020年上半年的颓势。
Moncler首席执行官Remo Ruffini表示，Moncler收购Stone Island以后，将定位在“爱马仕和耐克”之间。奢侈品与街头风的联合，将摆脱过往年轻群体对奢侈品的刻板印象，为新一代消费者提供全新的奢侈品概念。
据悉，Moncler将在2021年4月之前完成双方的合并工作。
