原标题：18家公司再掀上市潮，美妆市场进入“军备竞赛”
在截至3月1日的31天时间中，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上海上美”）和北京龙和隆盛生物技术股份有限公司（以下简称“龙和股份”）、上海路捷鲲驰集团股份有限公司（以下简称“鲲驰集团”）开启上市辅导。
除了这3家公司之外，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）、朝云集团和嘉亨家化股份有限公司（以下简称“嘉亨家化”）也在2月迎来了全新进展。
其中薇诺娜母公司贝泰妮于2月25日过会，嘉亨家化2月22日过会，朝云集团在2月19日通过港股上市聆讯。
美妆上市浪潮更加汹涌了。
01、潮水不退，18家美妆公司即将上市
截至2021年3月，据《化妆品财经在线》的不完全统计，全国共有18家美妆公司开启了上市之路，其中有一半（9家公司）已经过会。
而据公开数据，2020年，国内美妆市场共有逸仙电商、蓝月亮、丽人丽妆、若羽臣、锦盛新材、科思股份等13家美妆企业完成上市。
对比去年数据可以得出一个基本结论，即在2021年，美妆公司集中上市的现象不仅不退潮，而且会来得更加凶猛。国内某新锐品牌创始人告诉记者：“发展到一定阶段后，上市就成为美妆品牌进一步增强竞争力、扩大盘面的刚需。”
同时他还解读说，“除了公司体量、盈利水平和经营模式之外，投资人还看重企业所在的细分赛道前景，这也是为什么许多即将上市的公司都是细分品类的头部企业。上市之后，他们会有足够的能力和同品类其他企业快速拉开距离。”
其次，《化妆品财经在线》注意到，除了申请港股上市的朝云集团和优聚汇，拟赴美上市的陕西天美生物，以及启动A股上市的上海上美之外，以上18家公司中有2/3拟落户创业板。
去年6月15日起，深交所开始受理创业板在审企业，同时发布创业板改革并试点注册制相关政策，创业板由核准制改为注册制，加快新股发行节奏。
在2021年2月26日，沪深交易所和全国股转公司又发布了新三板向交易所市场转板上市的规定。据了解，相比首发上市，转板上市审核时限由三个月缩短至两个月、同意转板上市决定有效期缩短至六个月。
“相比主板，创业板低门槛进入，严要求运作，创新创业的企业集中，很适合快速发展的新兴美妆品牌。”上述品牌创始人说。
02、上市潮背后，本土美妆进入“军备竞赛”
结合2020年的美妆企业上市潮来看，2021年的一批“准”上市企业具备更为鲜明的特征。
1、细分赛道王者局
其中，预计2021年3月10日挂牌的朝云集团，被业内称为中国“宝洁”、中国“花王”。
其七大核心品牌——威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴、DUX德是，覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等多个日化品类。在2020疫情冲击下，当年前9个月的营业额同比增长16.9%至14.61亿元，净利润更是大涨30.7%，达2.42亿元。
另外，贝泰妮被称为未来的“敏感护肤第一股”，创尔生物冲击“胶原蛋白第一股”，金三江冲刺“牙膏原料第一股”，还有刚刚启动上市流程的未来“卸妆第一股”龙和股份。
2020年，全国化妆品零售额增长9.5%至3400亿元。据信达证券在1月发布的一份研究报告显示，过去一年中线上表现较好的国货品牌包括薇诺娜、玉泽、润百颜、韩束等，实现了75-310%不等的增长，定位于皮肤修护、敏感肌护理的品牌增势更佳。而这也与美妆上市公司的趋势一致。
可见，如果这批公司成功敲钟，会在其所在的细分赛道上加速奔跑，与三四名拉开差距。
2、上游“大鳄”露出真容，但质疑声不少
另外在这18家公司中，有一半公司属于美妆上游企业，其中又分为美妆包材、美妆原料和香精香料三大类：
美妆包材：艾录股份、嘉亨家化
上游原料：创尔生物、金三江、新瀚新材、丽臣实业
香精香料：亚香股份、万香科技、天美生物
在2020年包材、卡波姆等诸多美妆原料涨价的大背景下，美妆上游公司的上市潮早从去年就开始。“这一定程度上体现出原料企业的竞争焦虑。”一位业内人士分析称，疫情之后，新规生效加上国际航运条件的变化，原料市场出现许多变数，危险与机遇并存的背景下，一批本土上游企业寻求上市，也正是在新形势下的冲刺与应对。
但《化妆品财经在线》也注意到，一部分美妆上游企业已经遭到资本市场的质疑。
其中，艾录股份旗下锐派包装技术（上海）有限公司、上海艾鲲新材料科技有限公司分别在2019年和2020年上半年持续亏损，侧面反映出公司经营状况堪忧。另外艾录股份的大客户也在合作可持续性上存疑——沈阳化工股份有限公司近3年来采购额不断下滑，在2019年更大幅亏损7亿元，未来是否能保持采购量还很难说。
作为云南白药、佳洁士、黑人供应商的硅材料生产公司金三江，则被挖出募投项目疑“注水”、环保问卷或为“弄虚作假”的黑料，被财经媒体点评“未来前景不容乐观”。
据金三江招股说明书显示，公司计划发行新股数量不超过3,043万股，拟募集资金4.72亿元，将投入二氧化硅生产基地建设项目和研发中心建设项目，该项目建成后年产量将达10万吨二氧化硅，而湛江市发展和改革局则披露称金三江二氧化硅生产基地建设项目为两条3万t/a沉淀法二氧化硅生产线，两者相差4万吨产能，引人质疑。
3、综合运营商在冲刺
随着丽人丽妆、若羽臣相继登陆资本市场，越来越多的品牌运营商开始浮出水面。目前北京数聚智连科技股份有限公司（以下简称“数聚智连”）、鲲驰集团正处于上市辅导期，优趣汇（上海）供应链管理有限公司（以下简称“优趣汇”）走到审核阶段，凯淳股份则已经过会。
与它们的“前辈”不同的是，这几家公司并不专注于某一分销渠道，而更多采取广泛的渠道布局。
比如鲲驰集团不仅拥有京东、天猫、唯品会等线上平台，也通过屈臣氏、大润发、盒马等线下渠道向品牌提供全渠道运营服务。优趣汇把线上业务专门放在子公司思珀特运营，除此之外，在垂直类、综合类网站和APP（如唯品会、小红书、达令）上也有广泛布局和尝试。
