社交娱乐场游戏玩家不是那种关注广告的人。根据营销公司YellowHead的一份报告，广告商只需3秒钟便可以通过特殊优惠吸引用户的注意力。
根据市场分析公司Eilers&Krejcik的说法，总部位于纽约和以色列的YellowHead收集了3亿多次展示，以找到最有效的社交赌场游戏发行商广告策略，该社交媒体游戏截至9月30日的第三季度收入达17.6亿美元赌博。
提示有时似乎是随机的。如果您想采取行动，例如购买游戏中的物品，请不要使用红色。紫色比蓝色或绿色的投资回报率高30%，红色测试的结果低于平均值。
而且，如果您要在广告中显示徽标，请在广告期间保持图像可见。不要等到视频结束后再显示它。当然，这听起来有些矛盾。如果显示徽标，则在开始的3秒钟内不会引起任何人的注意。但是您可以在广告的一部分中显示徽标，然后显示其他更有趣的内容。
这些不仅仅是疯狂的观察。YellowHead使用AI和其他绩效营销科学来提出建议，这些建议记录在名为“广告创意基准报告：社交娱乐场”的报告中。市场营销负责人Merav Katz在接受GamesBeat采访时说，YellowHead为营销人员提供了一种名为Alison的工具，该工具为广告中的创意内容提供了科学的基础。
艾莉森(Alison)会详细记录广告中的所有内容。
卡茨说：“它涉及到社交赌场业的细节。”“我们看到紫色的号召性用语按钮取得了巨大的成功。艾莉森(Alison)有趣的是，它消除了我们已有的假设，并以精确的测量结果返回。”
在视频开始处显示品牌徽标会带来7天的投资回报(ROI)，比等到视频结束后显示徽标要高出41%。在图像中，98%的社交赌场游戏广告素材中都包含卷轴，这是因为它们有效。
卡茨说：“到目前为止，已经根据预感完成了很多创造性的工作。”“创意设计师相信直觉对看起来不错或会引起观众共鸣的感觉。但实际上，有上百万个因素可能会影响人们对特定广告创意的反应。我们排除了猜测。”
在号召性用语设计方面，紫色框在7天投资回报率方面胜过蓝色框和绿色框，效果超过30%。视频广告并非总是需要画外音;在顶级国家/地区，没有画外音的广告实际上具有比带有画外音的广告更高的投资回报率。
“立即播放”是最常见的号召性用语，但更具体的方向(例如“旋转”或“立即索赔”)显示出更高的转化率和投资回报率。社交娱乐场游戏玩家喜欢卡通人物和动物吉祥物，尽管大多数广告都使用动画男女人物。旋转的卷轴和美金是社交娱乐场营销人员可以使用的最引人注目的动画。
借助Alison，YellowHead分析了12个社交娱乐场应用中的860个广告系列中的6,365个广告。它研究了1,045个广告集中使用的230种创意内容，从三月到七月的广告印象为3.768亿次。
YellowHead的营销创意策略师Noa Miller为我演示了Alison。她在接受采访时说，广告的成功一半可以归功于创意。使用Alison的合作伙伴包括Zynga，这是最大的社交赌场游戏公司之一。Alison可以在任何平台上监视结果，并将其置于单个仪表板中进行审查。根据广告的效果，它提供了有关更改或注意事项的建议。管理人员可以查看不同国家/地区的结果并进行比较。米勒说，如果他们没有像艾莉森这样的工具，那么他们可能会迷失在大量电子表格中。
YellowHead成立于2013年，拥有100多名员工。
广告创作者尝试对广告进行大量的变化以测试各个方面，例如音乐，角色(动物比人做得更好)，背景或动画。Alison的目标客户是广告创作者和用户获取经理，以处理广告预算。这不是要用自动化代替那些人。相反，它为他们提供了更好的工具。
卡茨说：“人类在创意方面可以做得更好。”他指出，人类在发现不合适的广告方面会更好。
