文化产业蓝海来临，内容创新与优质IP成拉动消费新动力

原标题：文化产业蓝海来临，内容创新与优质IP成拉动消费新动力 来源：蓝鲸财经

5月17日，清华大学110周年校庆特别活动、首届文化新空间·中国文化产业高峰论坛（简称“文新论坛”）在清华大学艺术博物馆举行。论坛由清华校友总会、清华大学文化创意发展研究院、水木元创（深圳）科技有限公司、北京八十八文化发展有限公司联合主办，以“与光同行，共启未来”为主题， 汇聚200+ 中国文化、文创、文旅、文投领域学术专家和商界领袖，共同探索后疫情时代的中国文化产业发展新空间。同时，论坛宣布成立“文化新空间产业联盟”。

目前，我国文化产业已经成为四万亿规模的庞大产业，2019年我国文化及相关产业增加值4.44万亿元，比上年增长7.8%，占GDP比重已达4.5%，2020年文化及相关产业营业收入9.8万亿元，同比增长2.2%，内容创作板块已达到营业收入总规模的23.6%。人们可支配收入稳步增长，但教育文化娱乐在消费中的占比尚未飞跃，2020年生活服务类相关消费占总支出才26.4%，仍有巨大的提升空间。

尽管近年来互联网的发展，一直有声音认为生活服务的数字化新业态会颠覆线下消费市场，但疫情发生的这两年，虽然极端环境加速了消费线上化，人们依旧发现线下体验无可替代。线下业态发展蓬勃，尤其是互动式体验消费需求旺盛，频频成就网红。可见内容创新与优质IP成为拉动消费的新门槛。

清华大学副校长彭刚在论坛上表示，文化产业发展是整个社会经济进入新的发展阶段，进入高质量内涵式发展的需要。同时，文化产业的发展也和人民群众对美好生活的向往息息相关。论坛不仅是一个思想、观念相互的激荡，也希望它能够成为不同资源、不同能力相互汇聚、相互碰撞，产出更加丰富的成果。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长、清华大学文化创意发展研究院院长柳斌杰则在演讲中为文化创意和文化产业发展提出了三点建议。一是把握新阶段，必须要顺应当下高质量发展、改革和人民生活得需要；二是打造文化新空间必须是一个真善美的空间；三是加快文化和其他方面的融合，包括和产业、资本、运营和市场得融合等。

中国文物学会会长、清华大学文化创意发展研究院学术委员会主任单霁翔在演讲中带来了关于文化遗产传承方面的大量案例分享。目前，他正在清华文创院推动一档节目《万里走单骑》，节目中对良渚遗址、鼓浪屿、福建鼓楼、景迈山茶林、西湖文化景观、都江堰、落西递宏村、湘西老司城等诸多文化遗产进行了一一走访。在提到古村落的保护时，单霁翔说“旅游不是古村落保护的灵丹妙药，旅游之上有文化，其中的创业精神、互助力量，应该传承下去。”现场，他还就如何发挥好景区、遗址中的文化价值，进行了具体探讨，颇具现实借鉴意义。

在现场，清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰表示，做好文化产业是我们当代的重要战略使命，要做好文化产业，关键是要推动跨界融合。一方面需要有更多的具有文化使命感与文化创造力的文创人才，另一方面需要有跨界融合的平台，推动文化产业领域开展更多的交流。

此外，为了助力文化产业探索新的增长空间、加强与相关实体产业的融合发展，文化新空间产业投资基金在会上正式启动。该基金将聚焦投资文化赋能的商业运营公司和优质文化商业业态，重点关注运营类、空间增益类、IP内容类、文化平台类四大方向。

据介绍，“文化新空间联盟”是一个由文化产业头部企业、平台、投融资、智库等机构联合搭建的产业赋能平台。联盟致力于开展文化产业产学研合作、推动文化产业融合发展、促进文化资源与金融资本有效对接，通过多种形式，实现文化领域全产业链的“共建、共享、共赢”。