原标题：打败ZARA后，Shein却还是掉进了ZARA踩过的坑
图片来源：Shein与过往快速崛起的快时尚品牌类似，快时尚跨境电商巨头Shein正面临一连串的侵权指控。根据英国《金融时报》报道，马丁靴鼻祖、英国皮靴制造商Dr. Martens起诉Shein在平台上兜售假的马丁靴产品。
据报道，Dr. Martens品牌母公司AirWair国际（AirWair International）在美国加利福尼亚州地区法庭起诉Shein。在起诉书中，AirWair国际指出Shein“有明确的意图销售假货。”该公司指出，Shein在品牌平台上售卖的名为“马丁靴（Martin boot）”的鞋类商品，以及其他20多款靴子，与Dr. Martens品牌所售"马汀靴"商品相似，但售价仅为Dr. Martens正品鞋的一小部分。
Shein上所售马丁靴
Dr. Martens所售"马汀靴"
报道称，AirWair国际还同时起诉了另一快时尚跨境电商Romwe，指出该公司“不仅直接抄袭了”Dr. Martens正品靴标志性的设计，还使用“Dr. Martens正品靴的照片，诱导顾客到其网站购买假货。”
值得提到的是，Romwe为Shein的姐妹品牌，同属于中国南京领添信息技术有限公司。
对此，Shein方面在一份递交给法庭的文件中否认了相关指控。
前述报道提到，这场侵权纠纷的听证会将于2021年晚些时候举行。
Shein已经是中国明星出海企业中的一员。这家在2008年创办于中国南京的快时尚跨境电商牌，截至2021年5月17日，根据应用追踪公司App Annie的数据，已经超过亚马逊成为美国安装量最大的购物类应用程序。在全球54个国家和地区，SHEIN都是排名第一的iOS购物应用程序，并在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。
关于Shein准备首次公开募股的传言不绝于耳。根据相关报道，在最近一轮的融资过后，Shein估值已经超过3000亿元人民币，约合468亿美元。但在2021年5月，彭博新闻和时尚商业媒体Bof先后报道称，Shein方面否认了即将IPO的传闻，并表示，“IPO计划是一项长远目标，还需要未来一或两年时间。”Shein方面还对Bof表示，传闻中的市场估值是不准确的。不过，其并未透露准确的估值数额。
随着Shein影响力越发壮大，其一举一动备受外界注意。事实上，除了上述疑似销售马丁靴疑似抄袭的指控，早在2018年，Shein曾被牛仔裤品牌Levi’s以商标侵权为由起诉。Levi's指控Shein抄袭了“Arcuate”的缝线图案，而该图案通常出现Levi's牛仔裤的后袋上，而后这一经典图案被融入到品牌商标之中。这起侵权案最终以双方私下和解告终。
此外，不少小众设计师和艺术家公开在社交媒体上指责Shein抄袭侵权。2021年6月5日，美国洛杉矶耳饰电商品牌Kikay在社交媒体Instagram上指出，Shein平台所售的一对青蛙耳环产品与其2020年11月推出的原创设计耳饰十分相近，质疑前者抄袭。
界面时尚看到，截止到发稿前相关内容已经获得超过26000个点赞，以及一千多条评论。Kikay品牌创始人Quinn Jones接受《金融时报》采访时表示，这些评论中有一部分来自小型时尚零售商，他们表示也有类似被侵权经历。2020年8月，售卖电商直营服饰的独立设计师Emma Warren也在Instagram上公开指责Shein抄板。
面对这些质疑，Shein通常的做法是撤下争议商品。目前，Shein App上已经搜索不到“Martin Boot”标签下的商品。而遭到Kikay品牌的公开维权后，Shein也已经下架了争议耳饰商品。
《金融时报》报道称，在舆论压力下，Shein最终向Quinn Jones表示道歉，并承诺不会再与生产涉嫌侵权商品的供应商合作。而在一份公开声明中，Shein表示对艺术家和设计师“相当尊重。”
界面时尚此前报道，Shein的上新周期极短，并有海量的SKU。之所以能做到这一点，是因为Shein有强大而极快速的柔性供应链，以及遍布全球关键区域的海外仓储和物流体系。这使得Shein可以在较短的时间内将在中国生产的服装和配饰等商品运往全球220多个国家和地区。如此求快，这无疑给品牌设计创新部门以巨大的压力。
这类侵权纠纷几乎是快时尚行业的传统，快时尚品牌鼻祖ZARA和H&M早年间曾深陷抄板丑闻，卷入与许多独立设计师品牌及大型时尚品牌，甚至奢侈品牌的侵权纠纷。这对于如今爆发式增长的Shein而言，几户也是不可避免的问题。《金融时报》报道称，“考虑到Shein的增长情况，他们很可能很明确他们会遭遇这些争议。”行业分析师Web Smith表示，“但只要有顾客买账，他们还是会决定尽快更新产品——即便一些产品侵犯了知识产权。”
不过，Shein也正在引入外部创意力量来保持品牌和平台的创新能力。其中一个办法就是通过与小众设计师和艺术家的联名。从2021年1月开始，Shein启动了一项全新的设计师联名计划“Shein X”，该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出为期不少于三个月的限时联名系列商品，该计划全年向外界开放申请。首批加入“Shein X”联名计划的年轻设计师共有七位，相关商品均已经在Shein上架。
