10年京东618，看中国消费市场的变迁

原标题：10年京东618，看中国消费市场的变迁

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618,18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

回顾过去，每一年京东618的销售数据不断刷新，记录下京东在过去18年的积淀与成长，见证了中国电商从边缘到主流购物方式的发展历程，也是中国消费市场高质量发展和产业数字化成长的侧影。

每一年，京东618的活动主题在变换，有鲜明的时代烙印，也是京东作为618节日的主人，对于京东618应该为消费者、为合作伙伴和为社会创造哪些价值的思考。从2012年强调“省”的“诺曼底大惠战”，到2016年倡导品质消费的“品质狂欢节”，再到2021年彰显京东消费和产业双重属性的“让热爱不止于消费”。

这个京东618，京东大数据研究院回顾了过去十年（2012-2021年）京东618的消费数据，以一隅数据勾勒过去十年中国消费市场提质扩容的发展脉络，以及中国消费产业转型升级的演进路径：从线上的购物大趴到全渠道的共振；从消费端的大促到全链路共襄品质消费；从城市到乡村、从发达地区到中西部的全客群覆盖；从低频电脑办公品类到高频生鲜的更加丰富的消费结构……

10年京东618，看中国消费市场的扩容

过去十年（2012-2021年），京东618的成交额增长超过35倍。强劲增长背后，最大的底气是蕴含无限潜力的、规模庞大的中国消费市场，10年期间中国社零总额增长了108％，用户的消费潜力在京东618中被加速释放。

过去十年，是互联网购物加速渗透的十年。京东大数据显示，2012-2021年参与京东618活动的用户数增长了近24倍，而同期中国互联网用户增长了77％。

过去十年，参与京东618的中西部地区的用户增长最快。京东大数据显示，十年期间（2012-2021年）京东618用户增长最快的TOP省/市分别是河南、江西、河北、贵州、山西、山东、甘肃、陕西、广西和四川，以中西部地区为主。作为人口大省的河南和河北也保持了较快的用户增长，充分展现了互联网零售的渗透进程。

过去十年，安徽、湖南、新疆的人均消费增长最快，广东、上海最具消费实力。京东大数据显示，2012-2021年增长最快的TOP10省/市分别是安徽、湖南、新疆、广东、上海、内蒙古、黑龙江、广西、江苏、吉林。广东和上海在人均消费高基数的基础上仍保持了较高的增长，表现出了强劲的消费实力。

过去十年，消费大省/市强者恒强。京东大数据显示，对比十年（2012-2021年）前后，京东618人均消费额TOP5省/市的排名保持不变，依次为上海、北京、江苏、浙江和广东。

过去十年，下沉市场已经成为京东618新增用户的绝对主力。京东大数据显示， 2012-2021年京东618新增用户来自下沉市场的占比逐年提升，到2021年占比已经近9成。其中，六线城市参与京东618的用户增长最快，过去十年增长了74倍。

过去十年，京东618用户的核心群越来越年轻。京东大数据显示，2021年，京东618用户中26-35岁占比最高，超过4成；而10年前，2012年京东618用户中占比最高的是36-45岁，超过5成。2012-2021年，京东618用户中26-35岁群体增长了42％。

同时，京东618用户的年龄结构也更加多元和平均。从京东618用户占比的变化来看，十年期间56岁以上和35岁以下的用户占比显著提升，而36-55岁的用户占比有所下降。

10年京东618，看中国消费市场的提质

过去十年，消费升级趋势凸显。从京东618成交金额占比的变化来看，以生鲜为代表的品质消费、以生活旅行为代表的服务消费、以及以医疗保健和运动户外为代表的健康消费等占比持续提升。京东大数据显示，2012-2021年京东618期间成交额占比增长最快的品类分别为生鲜、生活/旅行、家清/纸品、宠物生活、家具、家装建材、食品饮料、医疗保健、酒类、运动户外。

从京东618的销量增长来看，过去十年期间（ 2012-2021年），增长最快的品类TOP10分别为手机通讯、生鲜、本地生活/旅游出行、家庭清洁/纸品、宠物生活、食品饮料、医疗保健、家装建材、家居日用、厨具。

过去十年，哪些商品最受青睐？从低频的电脑到高频的食品饮料，那些年我们最爱的商品有着鲜明的时代印记。从品类销量来看，京东大数据显示2012-2014年是电脑办公的时代，2015-2021年是吃吃喝喝的时代，食品饮料的销量最高。单品的销量数据呈现了从低频到高频的消费趋势，从高速储存卡和无线路由器，到纯牛奶和洗衣液，再到受新冠疫情影响下的医用口罩。

过去十年，我们通过京东6.18看到一个不断提质扩容中的中国消费市场的缩影，以及持续向数智化和社会化升级的消费产业。我们相信在新的经济发展格局下，产业兴农助力共同富裕，城乡差距会进一步缩小，数字经济和实体经济一定会更加深度的融合，数智化供应链更加开放和高效协同，商品和服务在各平台间的流动更加自由。未来中国的消费市场和未来的京东618一定会向高质量和更高品质发展。