原标题：这届购物节之后，中心已死，品牌当立
编者按：本文为专栏作者秋水笔弹授权创业邦发表，版权归原作者所有。
过去线下只是落后、破败的代名词，今天通过全方位的数字化方案，赋能线上线下一体化运营的微盟，正在为线下零售重新正名。线下已经可以完美触达线上客群，并且通过线下依然澎湃的活力，为线上的运营输送流量以及影响力。
再说一遍，这届微盟616之后，线上线下再无分别。正如微盟创始人兼CEO孙涛勇所言：“我们首要目标是线上线下如何高效地实现一体化。我们希望购物节的主角是品牌，而不是平台。”数字化已经是线上线下的共有命题，数字化的运营能力，将会决定所有品牌的生死，数字化的工具是已经体系化，甚至工业化运作了的，这种专业的事情已经不是交给专业的人就行，它得交给体系化的数字工具以及方法论，交给具备专业服务能力的团队去推进落地。
下面两张图是水哥参加微盟全链路增长峰会拍到的，大家看看这种运营体系精细化到了什么程度，事实上，在微盟的数字化服务体系当中，每一个品牌传播的节点以及每一个用户触达留存复购链路的节点，都已经有了充分的数字化工具去进行精准运营：
今年第二届616微盟零售购物节，线上线下联动引爆品牌私域“潮”出圈，可以说就是这套体系化团队、数字化工具以及能力的庞大试炼场，也是品牌出圈的一次流量包节日大赠送，并且通过数字化运营能力将这个流量包内化成为自己的私域流量，长期服务，为扩大下一次增长的社交影响力打下基础。
节日一直以来是最贴近人们生活的，一方面寄托着人们对美好生活的向往与期待，另一方面，人们也在节日期间的物质消费以及亲友往来当中，兑现着自己的向往与期待，可以说是人们平庸生活里真正的英雄主义，在某种意义上，我们在节日当中活了过来。所以节日又是最大限度集中释放人们长期积压的需求的节点性日子，集中涌现的需求，当中蕴藏着无限的商机。只要你拥有足够的洞察力、生产力，能够为这些需求提供优质的服务以及产品，你就能打造受到众人追捧的零售品牌。
——这就是最原始的私域，最质朴的品牌影响力。
微盟616通过体系化的数字化运营能力、方法论，以及对私域、公域流量的高效运营，就将这种原始、质朴的品牌影响力，推到了工业化运营的极致，从数字化工具到数字化运营服务，微盟自身的数字化路径也在进一步升级。微盟正在通过体系化的服务能力，驱动去中心化的品牌私域影响力。
616微盟零售购物节是微盟智慧零售解决方案的场景应用，从第一届到第二届，一以贯之，也是SaaS从工具到服务的继续升级，第一届616微盟零售购物节，以脱口秀直播带货大会的方式，重点挖掘微盟私域直播的核心价值，而这次零售购物节运用视频号、直播、企微、微商城等多元数字化工具矩阵，提供更高阶的私域运营服务，满足商家的多元化数字化需求。
长期而言，企业服务更注重服务深度。从行业角度来看，微盟纵深式改造线下零售的数字化工程，从工具到服务的不断升级，对零售行业发展也有着重要的示范作用，深刻改变了过去零售行业线上线下撕裂、流量中心化分发的商业模式，品牌开始发挥自己全域影响力。
一、去中心化生态
当各大电商平台开始集中发力年中购物节，融合线上线下的616微盟零售购物节，也迎来了第二届，并且继续引领着数字化进程的深化，以及零售行业的革新。
水哥从智慧商业服务提供商微盟获悉，第二届616微盟零售购物节于6月10日正式启动，并持续到6月18日。自去年开启第一届购物节，微盟开创“直播+脱口秀”新形式，此次购物节微盟基于私域业态的特点进行了玩法的全线升级：“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”多维触点矩阵，为品牌和消费者进一步解锁公域私域联通、线上线下联动的新模式，助力品牌实现私域进阶升级。
这是一个强内容、强社交、多圈层覆盖，通过内容影响力、社交裂变以及公域私域流量的高效流转，快速扩大品牌影响力的智慧零售购物节。微盟通过去中心化的智慧商业解决方案，让每个商业数字化主体，都能独自掌握用户、用户数据、商业数据，将供需匹配的效率推向极致，也是这种数字化生态的最大魅力。
事实上，这届购物节并不像传统电商购物节一样，有一个中心化的流量分发平台。相反，它的流量来源本身就是多元化的，线上线下的流量来源都得到了充分的引爆与运营，同时它的主角是潮流品牌本身，最终的数据、用户流向也是去中心化的，微盟只是搭建了一个为品牌联通了线上线下影响力的数字化舞台。
从流量引爆到促成转化、从线下活动与线上推广联动，这届微盟616就跟它的名字一样，玩得非常6，通过 “潮流星球直播夜”、“百家品牌视频号直播”、“潮流星球大牌GO”线下创意快闪店，线上线下多渠道聚合联动之势，为品牌私域池扩容。
以“潮流星球大牌GO”快闪店为传动枢纽，微盟616在商业地标上海静安嘉里中心聚集了高人气客流，快闪店内4大潮流综合展区、明星同款及设计师联名款亮相以及明星打卡探店，并通过线下户外大屏、出租车广告的推广，持续为品牌输入线下流量。
在线上，微盟616也搭建了与创意快闪店联动的主会场，通过0元抽盲盒、快闪福利券、签到打卡等方式让用户持续关注活动。同时，朋友圈广告投放以及大数据定向能力，以及李晨nic、郑恺、丁泽仁、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等众潮流明星助阵潮流星球直播夜，都为百家品牌视频号直播提供大量的流量火力支撑。
微盟616聚集了流量明星、线下场景与快闪活动、去中心化的小程序主阵地与视频号直播，可以说是通过各种前沿潮流活动创造众多潮流明星参与的、传播性极强的优质活动内容，构建起了一个高效流转、活水不断的流量生态圈，并通过视频号、小程序、公众号还有微信社群等大范围引爆流量，将线上线下流量灌溉品牌的私域流量池，快速建立品牌主导的私域流量生态，相互导流，深度构建流量河床。
在整个微盟616购物节当中，与传统电商购物节最大的差别在于数据与用户的主权。在整个购物节当中，微盟只是承担搭台的服务商角色，而主角是品牌和线下商家，所有流量、数据，最后都会沉淀到品牌或商家的私域流量池，让品牌的影响力得以沉淀以及扩大，促进后续长期的复购，而不是简单的一次性生意。这种数据与用户的去中心化，与传统电商购物节对平台排位的依赖以及流量分发的长期依赖，从理念思维上可以说是泾渭分明，构成了一种新的数字化增长范本，开创了真正去中心化的购物节新模式。
二、以服务驱动品牌
线下本身就是线上的大本营，没有线下的用户、产品、服务，就没有线上的繁荣。能够利用好线下的流量活力以及内容影响力，为线上以及私域灌注流量，可能是这届购物节，区别于其他购物节的最大优势，同时也是线下品牌通过数字化的一次强势逆袭。
传统电商始终无法替代线下的独特功能，大概正是线下“逛街”的休闲娱乐体验感，特别是在逛街当中的潮流氛围感，是传统电商永远无法抵达的。
走到线下去，我们总会被生活的烟火气以及潮流换季的活力所触动，事实上，今天的消费市场已经是Z时代主导的市场，他们的成长与中国整体的消费升级是同步进行的，这届用户对新玩法、品牌、以及理念有着更深的认同感，同时也更有尝试新鲜事物的冲动。
为了紧贴Z时代消费人群的生活方式，并与“潮流星球大牌Go”的主题相契合，本次616微盟零售购物节坚持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”为品牌赋能，通过明星直播、快闪店、百家品牌视频号直播联动，让品牌充分挖掘线下价值：线下并非流量孤岛，利用数字化工具同样能触达线上流量，而且线下场景还可以聚集流量为线上导流，在良好体验的场景下也能促进品牌销售，有效触达新消费人群。
今年购物节，微盟在选品上就别具巧思，涵盖了联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华菲、卡宾、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、Vision Street Wear等众多潮流品牌。通过小程序、视频号直播、企微等工具与营销、运营相结合的打法，将影响力以及流量最大化，驱动业务增长。
在线上线下已经深度一体化的微盟数字化生态当中，这些线下引领潮流的新消费群体、品牌、门店、商品以及丰富的活动场景，不仅能通过小程序、快闪券等方式实现社交裂变、获得线上流量，而且创意快闪店的潮流展示、独家联名首发等潮品也聚集了核心商圈的大批客流，外加线下户外大屏、出租车广告等多平台引流下，都为线上输送源源不断的内容以及流量，促进品牌销售。
潮流星球快闪店就融合了多种线上线下的创新玩法，不仅吸引线上客户线下打卡，还设置了线下用户线上互动的游戏环节引导用户进入品牌小程序，形成线上线下相互引流闭环，从而将快闪店的潜客引导至线上、沉淀到私域，以此提高商城转化率帮助品牌进一步沉淀流量。
就像百川归海一样，所有流量，最终都在流向品牌，汇聚于私域。品牌的影响力以及重要性已经毋庸置疑，微盟616本身也是在通过流量的体系性运营服务，驱动品牌影响力的突围、出圈以及沉淀。
在这一系列的引爆流量、灌输流量到运营流量的过程中，微盟的角色已经远远不止是一篮子数字化工具的SaaS供应商，而是已经进化为品牌私域扩张、影响力扩张的服务商。
新消费时代下，随着移动互联网消费形态不断升级，纯购物、促销为主题的购物节将逐渐式微，取而代之的是线上线下联通、公域私域融合，也让智慧零售购物节成为行业风向标。
在此背景下，616微盟零售购物节将目光瞄准私域破圈，以强内容互动、多圈层覆盖的智慧零售新模式，结合消费场景融合能力与技术创新能力，与品牌一同突破流量边界，实现用户沉淀以及业务增长。
潮流还在继续涌动，年轻审美引领的消费升级潮流，与数字化进程的时代潮流相结合，以及去中心化的流量生态带来的增长机会，都在驱动616微盟零售购物节，成为品牌数字化增长的潮流主阵地。
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