「偷懒」的综N代们

原标题：「偷懒」的综N代们

编者按：本文为专栏作者授权创业邦发表，作者小小，版权归原作者所有。

本周三，《心动的信号》第四季播出先导片，随后，曾在网上引起热议的第二季素人嘉宾张天陈奕辰被网友发现目前仍然在一起，再次登上热搜，为节目的开播热度再添一把火。

《心动的信号》转眼间已经来到了第四季，嘉宾又换了一波，节目内容却还是原来的配方，还是熟悉的味道。

不只做了四季的《心动的信号》，《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》等综N代大多面临着同样的内容困境。

豆瓣网友曾发布自己总结的《向往的生活》每期节目内容模板，将嘉宾名字替换能够对应大部分的实际播出内容，网友也因此称其为国内第一档“意识流”综艺。

靠更新嘉宾阵容吸睛，将同一套内容模板套用多季，“换汤不换药”成了大多数综N代的“通病”。

换汤不换药，

综N代其实都是“意识流”？

《心动的信号》本季嘉宾全部更新，依然由杜海涛担任主持人，Angelababy、宋祖儿、郭麒麟、李雪琴、马伯骞组成最新一季的观察员阵容。

这一阵容相较于之前几季并不算吸引人，郭麒麟、李雪琴、马伯骞等都是腾讯的老熟人，在鹅系综艺上经常能看到他们的身影。Angelababy宋祖儿目前来看能够提供的内容和讨论度也十分有限。

素人嘉宾还未正式与观众见面，但在先导片中，跟随观察团的脚步，已经可以分析出御姐、运动男孩、金融高管等人设定位，想来节目正式开播后的走向和看点与前几季也相差无几。

纵观如今仍然在播的几档综N代节目，大多与《心动的信号》面临相同的处境。

《奔跑吧》来到第五季，最新播出的一期节目中，细心地观众发现蔡徐坤和郑恺在游戏环节中明目张胆的玩手机，观感极差。嘉宾正式录制时分心开小差，节目也毫不遮掩的将这样的画面直接放送出来，丝毫没有考虑到观众的感受，可以说是将敷衍写在了脸上。

而在此之前，本季《奔跑吧》最具讨论度的话题是两位MC Angelababy与宋雨绮之间的不和争议。

Angelababy和宋雨绮因为在节目中互砸过狠传出不和传闻，随后Angelababy团队工作人员秦川玺发文：“为什么所有号称S级精彩的综艺播出之后就会变成B级的难看，因为S和B才是官配”。

这样一条语焉不详的微博被猜测是在内涵跑男节目组。随后，节目组导演姚译添发文“好遗憾”，并清空微博，疑似是在对此事做出回应，瞬间点燃了吃瓜群众的热情。

一时间，Baby将离开跑男、Baby和宋雨绮只能有一个人留下等消息在网络疯传。随后秦川玺再次发文，表示上条微博内容与跑男无关，已经删除。Angelababy更是现身宋雨绮直播，做吃播、唱歌、相约美甲，力破不和传闻。

跑男的厂牌做到第九季，其间经历了改版、换MC、更换制作团队等种种风波，如今能够出圈引起大众讨论的却多是负面传闻，靠蔡徐坤黄旭熙宋雨绮三位流量爱豆扛起了大半热搜kpi。

同为户外真人秀，《极限挑战》与《奔跑吧》的命运轨道极其相似。

今晚《极限挑战》第七季将迎来收官。还记得第一季时，黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴组成的极挑男人帮如何受追捧，六名MC个人特色鲜明，将这个本不被看好的节目盘活，然而这个神仙阵容只延续了四季。

第五季《极限挑战》加入了岳云鹏、雷佳音、迪丽热巴， 第六季又加入了贾乃亮、邓伦、郭京飞，直到这一季加入黄明昊，原本的极挑男人帮阵容现在只剩下了王迅一人。

随着MC阵容的更新，制作团队也经历了一波换血，总导演从严敏换成了施嘉宁，内容模式与刚开播时一脉相承，但精彩程度却已经大打折扣。

除了真人秀，慢综艺综N代的内容困境有过之而无不及。

正在播出的《向往的生活》第五季，每一季都在嘉宾和选址上做文章，以求有所改变。从北京的农家小院到杭州桐庐、湘西村寨再到西双版纳，这一季将蘑菇屋定址在湖南常德，主阵容也由四口之家扩大到五人，加入了“大表哥”张艺兴的角色。

然而张艺兴除了更加巩固了自己“小绵羊”“努力”的人设之外，并没有给节目带来太多新意。还是同样的模式，网友对于《向往的生活》的评价已经从“温馨、平淡”变成了“无聊、无趣”。

走到第五季，如何创新是《向往的生活》面临的最大课题，也是所有综N代的首要任务。

“无趣”的综N代，为何依然能存在

虽然内容缺乏新意，难现巅峰时的风采，但综N代却依然是各大电视台和平台都不愿放弃的一块阵地。

一方面，老牌综艺是招商的一大“利器”。虽然节目内容质量下滑，但长久以来积累的国民度和关注度依然在，相较于前途未卜的新项目，许多品牌主更加倾向于在综N代上进行稳健投资。

目前在播的综N代每一家都手握几大金主品牌。

《心动的信号》第四季还未正式播出就有唯品会、可爱多、一汽大众、纽西之谜4家赞助商；

《奔跑吧》除了最大的金主安慕希，还有喜临门床垫、奔腾T55、麦吉丽、台铃电动车等赞助；

《极限挑战》则有vivo、畅意、高途课堂、沃尔沃、雅迪冠能电动车、唱吧小巨蛋、团油APP7大赞助商；

向来是招商大户的《向往的生活》这一季也给出了漂亮的答卷：特仑苏、淘宝买菜、作业帮直播课、七猫免费小说、keep、螺霸王、道道全、火星人集成灶、绿源电动车、十七光年果酒，共10家赞助，吸金能力可见一斑。

而这还不敌上一季巅峰时期的14家赞助，其中特仑苏、作业帮直播课、七猫免费小说、道道全等品牌都是《向往》的老朋友了。

赞助商数量多、品类杂，综N代依然非常“吃香”。

另一方面，新综艺出头难。

近几年卫视与视频平台开发的新综艺多为垂直向内容，例如深入说唱圈的《中国新说唱》，游戏性质的《明星大侦探》《密室大逃脱》，旨在推广圈层文化的《吐槽大会》、《脱口秀大会》，亦或是聚焦明星关系的观察/旅行类真人秀，如《恰好是少年》《五十公里桃花坞》等等。

这些综艺大多将目标集中在年轻群体，往往涵盖受众范围极其有限，这其中能够突破圈层壁垒，成为爆款的更是少之又少。

投资新综艺是一种冒险，败者多胜者少，品牌主们宁愿在综N代里作配，也不愿将宝押在一档前途未卜的新节目上。

左手投资商，右手国民度，“综N代”稳稳的幸福着。只是观众总有审美疲劳的一天，长青综艺《快乐大本营》都知道走向室外谋求改变，“综N代”们也该变一变了。

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