奥维云网：2021年中国新兴厨电市场618总结报告

在今年一季度，我国家用电器的消费总额增速在社销品整体增速之上，但是截至今年5月，家电整体的涨幅回落，落后于社销品整体增长。在如今的后疫情时代，消费者的消费重心转移，更偏向购买保值或享受类的产品，对于家电的等耐用品的消费兴趣欠佳，五一的销售下滑就可以印证这一点。但是到了疫情得控后的首个618大促，各界都对其广泛关注。

在今年618，各大平台和品牌都牟足了劲，京东、天猫等平台都降低了补贴门槛，抖音、快手也分别从“兴趣电商“和”人设电商“两大方向积极布局。在传统电商流量红利边际减弱的情况下，抖音和快手通过精准的兴趣推荐实现了精准定位，发掘并满足了无数消费者需求。

从品类表现上看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在2021年618期间，嵌入式单功能零售额0.5亿元，同比下滑14.9%，同比19年618下滑30.4%；嵌入式复合机零售额4.0亿元，同比上涨48.8%，同比19年618上涨179.8%；集成灶零售额6.3亿元，同比下滑14.0%，同比19年618上涨28.4%；洗碗机零售额9.3亿元，同比上涨26.5%，同比19年618上涨99.0%。嵌入式复合机和洗碗机增势可喜，一直处于高速发展期。集成灶在大促期间受传统厨电挤压更为严重，在今年传统厨电集体发力之时零售额规模小幅下滑，呈现出此消彼长的态势。