YouGov在一项新的对17个国家的研究中分析了人们在不同类型媒介中的行为和参与方式的变化。
例如，通过对英国人民信任的媒介的调查发现，人们往往信任电视（53%）和广播广告（53%），其次是其他类型的传统媒体，如印刷（42%）、电影院（38%）和广告牌（38%）。
另一方面，英国人对在网站（18%）和社交媒体（10%）上发现广告的信赖度明显降低了。人们对新形式的广告表示怀疑，这种趋势不仅仅发生在英国。社交媒体广告是全球最不可信的广告形式，全球仅有25%的受访者表示他们相信这些类型的广告，17个市场中有9个低于全球平均水平。
美国人对广告的信任度与英国相似，但在一个较不明确的程度上。在美国，电视、印刷品和广播是最受信任的渠道，但没有一个能赢得超过一半人口的信任。
在印度、墨西哥、印度尼西亚和阿联酋等地，对较新的媒介渠道上的广告宣传的信任度比世界其他国家都要高。这对于社交媒体广告来说尤其如此，在这些市场，大约有2/5的受访者说他们相信在这些平台上看到的广告。
其他形式的数字媒体，如网站和搜索引擎也是美国人和英国人不信任的形式（38%和41%），在全球人口中获得的可信度更高。
