来源：国际金融报
文／肖逸思
8月3日晚间，一张哪吒汽车品牌中心管理群的聊天记录被曝出，一位名叫彭钢的群内人员言论让网友大跌眼镜并直呼“无下限”。
彭钢在群中发言称，“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”“坏人也需要机会”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。
不仅如此，彭钢还补充道，官宣签“吴”这事5分钟出圈，大不了事后官方道歉开除相关人员。
但彭钢大概没想到“小丑竟是我自己”。
8月3日深夜，哪吒汽车发布声明，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
但通过官方微博的编辑记录可看到，哪吒汽车对彭钢的个人抬头都不甚清楚。上一条编辑内容彭钢还是哪吒汽车的特别顾问职务，7分钟后，彭钢就成为了哪吒汽车的市场负责人。
不少网友和业内人士均提出质疑，这是否是一场早就策划好的营销活动？
涉事人员曾多次制造营销热点
近期，娱乐圈顶流吴亦凡和都美竹的事情闹得沸沸扬扬，也吸引了极大的流量关注。
7月31日，吴亦凡因涉嫌强奸罪，目前已被北京市朝阳公安分局依法刑事拘留，案件侦办工作正在进一步开展。8月1日晚间，吴亦凡及其工作室微博账号均被注销。
也正是在这样的风口浪尖上，不少营销人员似乎对“剑走偏锋”式营销情有独钟，彭钢便是其中之一。
据悉，建议哪吒汽车签“吴”的彭钢曾在2010年加盟乐视，先后任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位。2016年2月彭钢转任易到用车总裁；2017年4月，彭钢出任易到CEO，全面负责公司战略、管理工作。
百度百科介绍，彭钢拥有长达16年的广告业工作经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人，是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。彭钢在乐视任职期间也成功打造了“超级电视”品牌。
但公开资料对彭钢的履历记载也就到易到CEO为止，并没有任何其有关在哪吒汽车的任职信息。
于是有业内人士质疑，彭钢到底是哪吒汽车在职高管抑或是外包团队？
据天眼查信息，彭钢旗下控股乐意互联智能科技（北京）有限公司，该公司主要经营范围为技术推广服务，成立于2015年3月，注册资本为1000万元，法定代表人是彭钢，虽然该公司由乐视控股和彭钢分别持股50%，但最终受益人和实际控制人均是彭钢。2019年4月，彭钢还因该公司劳动争议、人事争议而被北京市朝阳区人民法院下发限制消费令。
在此之前，彭钢还曾100%持股一家涉足广告及商务咨询的公司，这家公司名叫上海凯菲艾特商务咨询有限公司，成立日期为2012年9月，注册资本为100万元，法定代表人亦是彭钢，不过上述公司已经在2015年7月被注销。
另外，据网友透露，彭钢近几年确实在汽车营销圈做了不少“黑红”的营销事件。此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单、支持比特币购车，以及声称所有使用宁德时代电池的整车厂都将面临赔本等营销热点，都是由彭钢一手策划，但这些事件最终都引起了广泛的质疑。
以比特币购车事件为例，去年12月底，比特币持续创新高，热度持续飙升，这时广汽蔚来发布官方微博称，“只有想不到，没有做不到，中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业！”
该条微博一发就引起了市场的极大关注，因为比特币虽已人尽皆知，但在世界范围内都并非法定货币。随着舆论的发酵，2个多小时后，广汽蔚来将微博内容修改为“中国首家接受数字货币支付购车款的汽车企业”，但配图仍为比特币标志。不久后，该公司官微将这条微博删除。
另外，广汽蔚来还玩起了当年乐视手机一样的”戏码“，即公布首款量产车型合创007的BOM单，包括内外饰、底盘车身、三电、智能网联，以及研试费、制造费、物流费等，均成为了一时的热点。但广汽蔚来当时的热度就如春风过境，以现在的角度看，除了增加谈资毫无用处，其销量都未公开发布过。
“无下限”营销把投资方也惹急了
在彭钢签“吴”言论被曝出后，哪吒汽车很快就发布了声明致歉，并称哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，决定开除市场负责人彭钢和群里所有发表不当言论的人员。
十余分钟后，在今年5月宣称战略投资哪吒汽车的360公司也转发了上述声明，并称坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车的投资方，其坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。
紧随360公司之后，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇也评论称，“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉。”
“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”有彭钢团队的人员在群里的发言似乎成真了。随着多方声明出台，哪吒汽车签“吴”事件真被炒上了热搜。
“完全是按照剧情来的！”不少网友对此事评论道，这也难怪此事会招致是否就是一场策划好的营销事件的质疑。
事实上，哪吒汽车创立于2014年，相比其他造车新势力而言热度并不高。但今年以来，其热点事件不断，特别是在今年4月宣称360公司要战略投资以后。首先是在今年5月，哪吒汽车销量异军突起，月销4508辆一举打败理想汽车的4323辆成为造车新势力前三，之后又与360公司创始人周鸿祎经常“捆绑”出现，借其热度也多次冲上热搜。
最出彩的便是周鸿祎针对小鹏汽车董事长何小鹏“15万是做好智能电动汽车的基础价格”的言论直接“开怼”事件，其称“15万以下的智能车，才会是中国家庭的国民级智能车。”
据悉，哪吒汽车就是采取低价策略，目前在售两款车型的定价确实较低，哪吒V补贴后官方指导价为5.99万元起，哪吒U Pro补贴后官方指导价为9.98万元起。
热度上来后，哪吒汽车的销量增速也突飞猛进。根据公开数据，今年6月，哪吒汽车单月销量达到5138辆，同比增长536%，今年7月，其销量达到6011辆，同比增长392%，创历史新高，成功稳住了造车新势力前四的成绩。今年前7个月，哪吒汽车累计交付量为27115辆。
