原标题：农产品乘“电商快车” 跑出加速度
网络零售额逐年迅猛攀升
艾媒咨询数据显示，中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大，2020年已达到6107亿元，2021年有望接近8000亿。电商平台积极推动农产品在线上渠道销售，同时直播电商、拼团等新兴业态使农产品能够接触更大规模消费者，因此其网络零售额逐年迅猛攀升。
拼多多和天猫的网络口碑较好
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2021年1-4月系统监测期间，拼多多和天猫与农产品相关的舆情网络口碑较好，分别达到55.6及54.1，而“淘宝+农产品”的网络口碑相对较差。头部电商平台为农产品零售带来新发展思路，有效助力农产品的线上零售发展。
生鲜产品网络零售额最高
中国农业科学院农业信息研究所报告显示，在品类结构的划分上，生鲜产品、粮油调味及休闲食品三大品类网络零售份额超70%，分别为26.3%、23.2%和22.3%。此外值得注意的是，饮料冲调零售额增长速度快，同比去年增长33.5%。
淘宝、天猫不断助力农产品上行
2020年9月，中国品牌促进会和阿里巴巴联合发布了中国农产品地域品牌价值，首批授牌9个“超10亿”的农产品地域品牌。目前，阿里巴巴正在全力打造100个10亿级品牌农业产业带，淘宝、天猫不断助力农产品上行。
中东部地区农产品网销能力强
阿里研究院数据显示，拥有农产品电商百强县最多的省份是山东20个县，其次是江苏14个县与福建13个县，上述三省合计占百强县近半数。电商反哺农业也成为新趋势，互联网销售也在大大带动各地农业发展。
线上线下融合发展成为新趋势
艾媒咨询数据显示，2021年4-5月，网民更偏好线下消费农产品的原因是其质量更有保障，而网民偏好线上的主要原因是商品选择多。此外，优惠活动多和价格便宜也是网民偏好线上消费的重要原因。
线上线下渠道基于各自属性呈现差异化优势，但又能互相补充，因此渠道融合是农产品零售发展的重要趋势。
数据来源：中国农业科学院、中国品牌建设促进会、阿里研究院、艾媒咨询等
