文｜豹变刘霞
编辑 | 刘杨
「核心提示」
近两年，受疫情影响，跨境旅游受限，人们开始转战国内小众旅游项目。其中，露营成为很多年轻人的新选择。在小红书搜索“露营”，相关笔记超过47万篇、相关商品超2200件。露营究竟戳中了年轻人的哪些需求？年轻人又会给这个市场带来怎样的变化？
国庆期间，《豹变》策划了一组《年轻人假期新生活》系列专题，包括露营、睡眠经济、解压馆、宠物寄养等。今天是专题的第一篇，关于露营。
“蔚县‘小天山’麻田岭五彩林赏秋，还有人上车吗？”
国庆假期前，某露营群里已经开始为十一期间的活动“招兵买马”。
疫情爆发后，由于远途出行受到限制，短途出游成为了很多人的选择，露营风潮也随之兴起。就拿今年的十一长假来说，根据马蜂窝9月29日发布的数据，最近一周，平台上“露营”的搜索热度上涨了200%，北京、成都和广东是比较热门的露营目的地。
露营也吸引了越来越多的年轻人“入坑”。淘宝发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党”。在这份调研报告中，露营碾压密室逃脱、剧本杀，变成了95后的最爱。
从整个产业来看，根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。
露营究竟戳中了年轻人的哪些需求？新手、老炮儿对于露营的不同理解会擦出怎样的火花？年轻人的入场又会给国内露营市场带来哪些影响？
逃离焦虑，年轻人回到“野外”
为了了解年轻人投身露营的原因，《豹变》加入了一个几百人的露营群，群里的年轻人来自各行各业，很多人都是各大互联网公司的程序员。
在问到为什么会“入坑”露营时，他们给出了很多理由，其中“亲近自然”是最容易引发共鸣的答案。
对群里的年轻人来说，大自然就是治疗“城市病”的良药。露营可以让他们暂时摆脱“买房、升职加薪、大公司内卷”带来的压力。
有位露营爱好者在社交平台上说，由于自己在大城市买不起房，露营的时候，能感受到短暂的归属感。“找个空旷的地方，把帐篷搭起来，再把东西摆出来，用它们装饰自己的小空间，帐篷就是另一个家。”
司马是一名安全工程师，有5年的露营经验，同时也是“峰旅户外”组织的负责人。他告诉《豹变》：“在重装徒步的过程中，可能没有力气谈笑风生，更多听到的是自己的呼吸声，思考很多平时没时间想的事情，这种感觉很棒。”
户外的不确定性也让露营爱好者深深着迷。这么多年的露营经历中，每一次扎营时遇到的极端天气都是司马的独家记忆。
“有一次天气突变，大风吹塌了很多人的帐篷，我们好多人临时被安排到其它营友的帐篷中，在瑟瑟发抖中度过了艰难的一夜。这种不确定性，让每次的露营经历都变得独一无二，同时也让我更加敬畏大自然。”司马说。
对于当前出现的”保姆服务式“露营方式，司马认为少了很多乐趣。一站式服务虽然省去了很多麻烦，但是也缺失了很多环节，比如沿途的风景、帐篷精挑细选的打包、营地晚餐食材的计划、营地帐篷搭建和做饭等。
此外，还有一部分年轻人是为了结识朋友而去露营。这一火热现象被称为“露营式社交”，指的是一种逃离城市、亲近自然的社交方式。天幕下的营帐里，一盏汽灯亮起，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。
《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，因为志同道合，兴趣一致，露营的社交质量比较高。调研人群中，有78%的年轻人表示，露营过程中交的新朋友相处的更久。
镜文是一名新媒体运营，广交朋友、开发客户资源是她的工作内容之一。“露营是一个可以快速打破朋友圈层，结识新朋友的方式。我每次去露营时都会认识来自各行各业的人，不管是对工作，还是对个人成长，都很有帮助。”
逃离城市、亲近自然、户外的不确定性、结交朋友……种种因素下，越来越多的人想要通过露营寻找喘息之地。
装备攀比，露营圈也内卷？
2020年，国内刮起了轻奢露营风。在社交平台和朋友圈，经常会出现各种精致的露营装备，比如金字塔帐篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌、氛围灯、咖啡机等。
企查查数据显示，露营商品（帐篷等）相关企业现存1.66万家，今年前9月共注册企业8035家，同比增长204.1%。
受疫情影响，大家无法远途旅行，只好选择省内郊区的山野，轻奢露营随之流行。轻奢露营（Glamping），由“Glamorous（精致的）”和“Camping（露营）”组成，所以Glamping在国内也被叫做“精致露营”。与印象中“苦行僧”式的野营不同，精致露营讲究舒适和小众。
镜文认为，相较于野营，精致露营最重要的是一定要带相机拍好看的视频和照片，没有晒照片就不算“精致”。而想要拍出更好看的照片，就要带更多、更好看的东西。
这届年轻人十分热衷“搬家式露营”，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服，也因此成为当代年轻人的“露营八大件”。
一位露营爱好者在社交平台上留言：“当初因为《摇曳露营》这部动漫入的坑，以为花5000元买露营装备就顶天了，但越陷越深，装备越买越多，投入也越来越大。现在每次露营恨不得把家搬过去。”
有了装备上的讲究，露营圈里也开始内卷了起来。
镜文说：“就那么大点地儿，大家都看得到各自的装备。单拿煮饭这件事，用电的可能瞧不上用明火的、烧柴的可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能瞧不上用酒精炉的，用酒精炉的也许瞧不上用气罐的……”
作为一个露营“老炮儿”，司马对于装备这件事有不同的看法。他认为，不同玩法确实需要不同装备。
与轻奢露营不同，司马组织的是重装徒步露营。由于是“徒步+露营”，有的时候会走几公里，甚至十几公里，加上途中要背负露营装备，对体能有一定的要求。
司马对《豹变》表示，装备对于重装露营来说很重要。不靠谱的户外装备，遇到突发的天气和复杂的环境时，可能会出现各种各样的问题，比如帐篷的帐杆在大风中被折断、帐篷漏雨、睡袋温标和实际不符等。有一套久经考验的露营装备，会让人更有安全感，露营体验也会更好。
对于攀比装备的情况，司马认为，可能刚加入的一些新手会选更贵的装备，但过了新手期之后，大家应该都明白，选装备这件事上，一是选择适合自己的，二是选择经过大家充分使用验证的。
司马告诉《豹变》，“峰旅户外”的群友人数从几十人慢慢发展成几千人，不断有新手加入。“新人可能对户外出行的情况、线路难度不是特别了解，这时候需要有经验的老手分享一些有关于装备、行进、扎营等方面的经验。”
商业化后，营地是门好生意吗？
露营风潮不仅带动了相关装备的消费，同时也带动了露营地的发展。企查查数据显示，营地相关企业现存2.96万家。
篷客露营创始人贺飘从2014年开始接触露营，目前有9家露营地。从订单情况来看，他认为露营被推向国内市场的时间大约在2017-2018年，在2020年疫情之后陡然升高，今年仍在不断走高。
他表示：“中秋和国庆是一年中最大的消费峰值。我们湖北营地的中秋和国庆订单从8月下旬开始预定，到了9月初，中秋就已经满房，到了9月中旬，国庆也订满了。”
露营的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐饮的老板入局，首旅、开元旅业等旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时，房车企业为了产业链的延展和闭合，纷纷进入露营地设计和运营行业，融创、万科等房企也想跑来分一杯羹。
不过，露营地这门生意仍然有许多需要完善的地方。
首先，露营地的产品设计同质化严重。有些露营地逐渐演化成营地酒店、营地景区，或者干脆变成了农家乐，缺乏特色和主题。
而且，露营地的商业模式还在探索阶段。除了场地费用，露营地还需要建设水、电、厕所等基础设施。
当前国内露营市场并不是特别稳定，露营地能否挣钱还是因人而异。贺飘经营的篷客露营虽然目前处于盈利状态，但他也对《豹变》表示，露营地有很多种模式，并不保证都能挣到钱。
与此同时，整个露营行业都要面对同一个问题，那就是“周末经济”。贺飘告诉《豹变》，这个行业与旅游业一样，由于人们平时需要工作，一般只有周末和节假日才有时间出来消费。
这是行业的一个通病。对此，大部分营地只能通过调整自身业务积极应对，减少影响。比如在工作日，开展稍微低成本一点的活动，如篝火晚会、露天电影等。在周末和假期则会开展一些深度的亲子活动，如搭建树屋、皮划艇课程、观星等。
另外，露营地缺乏行业准则，政府未落实具体政策来规范营地运作，存在一定风险。比如，在土地使用方面，贺飘表示：“目前来说，硬性的一个标准就是不去触碰用地红线。千万不要去动基本农田的心思，行业里被拆的民宿以及营地非常多。”
尽管还有许多需要完善的地方，贺飘对于露营这门生意的发展前景仍然保持乐观。“露营的本质是连接人与自然，只要人对自然的渴望不变，我认为露营就会存在。”
不过，在商业化过程中，贺飘对环保还是有些担忧的。虽然大部分露营地从业者都是热爱大自然的人，自己在建造营地的过程中也一直坚守“人要退让于自然”的理念，但不能否认，行业里存在一些急功近利的营地，这类营地会采取大修大建的方式，破坏原有的生态环境。
对于这股露营热潮，司马也有同样的担忧，“欢迎更多对户外感兴趣的人参与进来感受山野的魅力，但是太多不太了解户外的人一股脑加入到露营行业中，一方面可能会对环境造成一定压力，另一方面可能会让自身暴露在风险之中。”
司马建议，真正热爱户外的人，可以循序渐进地参与适合自己的户外活动，在加入之前多了解一些国际通用的户外准则。享受户外魅力的同时，也要能尽可能保持环境的原始风貌，在环境保护方面做一些力所能及的事情。
露营从一项小众户外运动，逐步破圈转变为如今最热的户外项目之一，一方面吸引了想要亲近自然的年轻人，另一方面也给装备产业和营地服务提供了商业机会。
然而，飞速发展的露营产业，也需要注意消费者和从业者的市场培育。露营本就是享受大自然的馈赠，不应该以牺牲环境为代价。
你有过露营的经历吗？
