原标题：资本加码：掘金“体育+潮流生活社区”新赛道
21世纪经济报道 21财经APP 陈植 上海报道
随着中国体育产业蓬勃发展，越来越多创投资本对“体育+潮流生活社区”相融合的新业态充满投资兴趣。
近日，在赛跑车文化运营机构锐客打造的“CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区”项目推介发布会上，出现了众多创投机构投资总监的身影。
一位与会创投机构投资总监向记者透露，随着国家相关部门积极推进体育产业发展与提升国民健康程度，他们正将“体育+潮流生活社区”作为新的投资赛道。
究其原因：一是，随着国民运动健身意识的持续提升，这个赛道的发展前景日益广阔且能够获得政府持续支持；二是，就商业模式而言，相关机构可以通过电竞、潮人挖掘、IP孵化运营、消费者触达、新兴体育健身潮流文化推广培育等多方面运作，构建“体育+电竞+潮流生活社区”的新业态模式，创造更大的发展空间。
锐客（上海）体育发展有限公司总经理张威向记者表示，通过CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区项目，锐客希望能为热爱赛车及潮流文化的年轻人群打造一站式生活娱乐集合地，以实体赛车+潮流生活社区为核心概念，逐渐向消费品、零售、餐饮、酒店等领域延伸，最终形成一个全新城市生活生态版图同时，尝试开展虚拟电竞活动，进一步拓展IP孵化运营发展空间。
“要打造实体赛车+虚拟电竞+潮流生活社区的生态体系，我们还需要不断开展跨界合作，融合电竞、文创、娱乐等各方资源，将市场蛋糕进一步做大。”他表示。目前CHINA RACER中国好车手赛车项目已与华硕电脑、速珂创新科技、亚力山大健身会所、得物POIZON CON等品牌建立合作关系。
在多位创投机构人士看来，能否打造体育+潮流生活社区的生态体系，很大程度取决于运营方是否具备成熟的运营经验。
“此前，我们也考察过多个体育产业+潮流生活社区相融合的新业态项目，但发现很多赛事运营方缺乏足够丰富的项目运营经验，导致整个生态建设要么叫好不叫座，要么仅仅是昙花一现。”一位与会创投机构合伙人向记者指出。此外，创投机构还特别看重赛事运营机构的资源整合能力，尤其是能否整合多元化跨界合作资源，将整个生态业务模式持续做大做强。
张威对此指出，锐客成立于2004年，是国内最早创建线上线下一体化赛车运动的运营商之一，业务范畴主要聚焦赛车产业链中上游，如品牌IP投资运营、赛跑车经销商发展、赛车运营与服务和平台运营服务等。2018年以来，锐客连续主办运营近千场自主IP赛事，包括ERL赛车电子竞技大师赛、Radical中国挑战赛、独家运营世界一级方程式电竞锦标赛全国大赛这样的行业标杆IP赛事等，积累了丰富的赛车等体育赛事运营与“体育产业+潮流生活”生态孵化能力。
“我们还注意到，很多体育竞赛产业正联动跨行业资源实现全国化布局，从而打造新的全民IP项目，与潮流品牌建立新消费场景实现更大发展。”张威告诉记者。比如赛车以往属于小众、时尚的体育运动，但随着近年年轻客群的兴趣爱好日益广泛，它正呈现生活化与全民化的新发展趋势，一是赛车元素与生活结合增多，相关配套产品或服务日渐丰富，二是由于影视、视频等媒介渠道的渗透，赛车运动日益受到不同人群喜爱关注。这都为CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区项目发展创造良好的市场环境。
一位长期跟踪体育产业投资机会的创投机构合伙人向记者透露，综合分析欧美国家体育产业+泛娱乐+潮流生活相互融合发展的历程，可以发现两个有趣现象，一是很多区域性体育运动之所以能携手潮流生活创造巨大发展前景，很大程度得益于他们彼此互动连接，创造出全新的体育产业矩阵，从而带动各项体育运动迅速普及，更广泛地融入潮流生活方式缔造新的成长空间；二是众多体育运动与本国文化旅游、制造、服务、教育等不同产业形成日益紧密的联动效应，塑造出“体育+泛娱乐+产业”的新经济模式。
“目前，我们正借鉴欧美体育产业与潮流生活的融合发展趋势，将体育赛事项目股权投资纳入新消费板块，最大限度形成各类潮流生活品牌、泛娱乐项目等不同产业机构，共同推进跨界合作构建更完善的体育+泛娱乐+潮流生活生态，从而带动各个投资项目都能从中获取新的业绩增长动力。”他指出。
（作者：陈植 编辑：林坤）
