原标题：为啥每个说双11啥都不买的人，都会在最后一天买点儿什么？
01 如何参加好一次双11
最起码的，你要有一种做金融的专业态度——想清楚这次购物的“退出通道”。
眼前的商品页，已经第四次打开了。
一个集高压锅、电蒸箱、电炖锅于一身的电饭煲，如咖啡机一般的高级外观，三个内胆自由切换，关键还能做出据说能降低糖度的低糖米饭，对于一个刚刚把秋膘贴满腰间的人，我想不出还有什么再拒绝的理由。
一个声音在高喊，买它。
另一个声音在喊，还等什么，一定好用到死掉。
就差六位数付款密码了，或者，用我的胖脸刷一下。
然而，我又犹豫了。
高压锅怎么办，电饭煲怎么处理，电蒸箱才用了一年，连煮蛋器都要淘汰了。
送人吗？旧酸奶机半年前送了我二姨。而过去的半年，是我们成为亲戚以来，联系的最频繁的半年，每次二姨发过几段长达60秒的语音，不用听我都知道，开头一定是“林默啊，那个酸奶机啊”。
闲鱼？是嫌被生活虐的还不够吗？
拍照，上传，处心积虑地写文案，回复各种留言，没完没了的砍价，终于打好包，发快递，包邮后几乎等于白送。
每次弄闲鱼，我都会想起罗振宇跨年演讲中说过的话，不要跟存量较劲，要想办法创造增量。
罗振宇这种有钱人哪里懂得，跟存量较劲的人，哪个不是想腾出点地儿，夜里再去创造点增量。
02
世界是分裂的。
小红书上点赞最多的，是那种断舍离到几乎家徒四壁的房子。
然后，还是同一拨人，在李佳琦的直播间疯狂下单，一晚上106亿。
在你觉得自己已经生无可买之后，这个世界总有本事让你再买点儿什么。
当你凭借熟读《断舍离》，练就的一口真气，再也不囤卫生纸后，又欢欢喜喜地花100块钱，买入了30包擦脸巾。
你对自己说，这和卫生纸不一样啊，虽然是一次性擦脸巾，可是擦完脸之后还能擦点儿别的。
就算你总算辨认出了，擦脸巾不过是卫生纸失散多年的亲兄弟，可还有那么多必须拥有，不拥有就是对自己不够好的网红款，在向你招手。
一个常年死宅的男性朋友最近疯狂向我安利一个LED复古野外照明煤油灯，他已经拿着这个油灯摆拍过家里的各个角落，就是还没去露过一次营。
就像男人无法理解女人集口红色号，女人们也不明白，男人拼命凑齐的轻奢露营三件套，究竟在搞什么鬼。
网红款，爆款，国潮，新消费，他们就像一茬接一茬的韭菜，买的时候，也整不明白自己这是在割韭菜，还是被割。
今天的现实是，几天不上网种草，就觉得被排除在整个时代的潮流之外。
网红运动鞋，爆款打底裤，国潮化妆品，还有各种自我标榜的新消费品牌，就连调料包、插线板都有网红和爆款。
好像他们才是最in的，他们才是经过千万人验证过性价比最高的，体验感最好的。
每次购物，要么与世界为敌，要么温柔地走进良夜。
究竟哪个才是智商税？
看着我脚下这双从超市买来的30块一双的拖鞋，我突然有种“三不沾”的羞耻感。
网上15块的棉拖都主打踩屎感了，我怎么还能在超市买拖鞋呢？
出过一根冰激凌66块的钟薛高创始人说过，你连网红都做不到，那就别做品牌了。
消费是一场商业的游戏。我们深陷其中，又不忍退出。我们与之对抗，又为之吸引。
我们在同一片韭菜地里不停地跌倒，下次路过依然认不出这个地方。
03
一个吊诡的地方是，谁都知道今天玩的是注意力经济，时间和精力是最宝贵的存在。
然而，每次购物依然会陷入时间的漩涡。
直播、种草、微商、团购，更多的平台，更多的渠道，更丰富的信息，真的让买东西这件事更简单了吗？
就在我第五次准备下单这款电饭煲的时候，我妈用她深邃的人生见地点醒了我。
低糖米饭是啥玩应？我吃了这么多年东北大米都没听说过什么低糖米饭，米饭这东西只分吃多吃少，胖了不在自个儿身上找原因，赖电饭锅啊。
但谁让世界上只有一个我妈呢，对冲不了源源不断的信息轰炸。接着，我打开了商品直播间，他们的解释超出了一个文科生的认知边界。
接着，我打开了一个种草平台，又种草了另一款更高级的低糖电饭锅。
光货比货就完了吗？
你在某宝看到了，就会想某多上会不会有更便宜的同款，某东是不是第二天就能送来，有没有返利，有什么优惠，要不要找红人拼团，过几天会不会进哪个大主播的直播间。
李佳琦在半夜12点对着屏幕喊“所有女生你们辛苦了”，那是真的辛苦啊，就像做完了一套五三模拟。
预付、尾款、膨胀、分期、抵扣、满减、津贴、买一送13。
然而，我们真的能退出吗？
如果不能，那也十分正常。但就像每次吵架前，要想清楚逻辑，才能不被对方带偏了节奏那样，在冲入双11战场前，至少可以先看个小短片。
好好提醒自己：值得买，才是双11。
既然消费是一场注定逃不掉的漩涡，作为普通人，我们所希望的无非是，花更少的时间，买更值的东西。
选择李佳琦，无非也是因为他帮我们做到了这一点。
但世界需要的远不止一个“李佳琦”，或者说，每个人的消费需求，都该得到一个独特的“李佳琦”式的解答与推荐。
就像什么值得买平台上。一个无糖电饭煲，家电专家分析参数指标，烹饪高手给到实地测评，行业编辑提供好价渠道，以及无数的普通消费者，分享真实的使用感受。
但最终选择权在你手里：你认为值得，你选择购买。
那才是应该属于消费者的双11，不是被“大过节的来都来了”所影响，而是真实找到了匹配自己需求的、值得买的原因。
比如前两天我想买一款无线耳机，就是参考值得买上的一个帖子下的单。楼主不仅在外观、音质、降噪、操作佩戴体验上都给出了测评，专门找了不同年龄段的57位发烧友来投票。
本来经朋友推荐，我有了三个备选。但是朋友的喜好，有时就像她们喜欢的男人一样，让你难以揣摩。你只知道她喜欢，也不知道他究竟好在哪儿。
但看了专业人士的测评，每个维度上还有详细的投票比例，特别是还提到了男女各自的购买倾向，瞬间就可以决定了，真的是选择困难症者的福音。
今天的电商已经将商品的展示、付款的方式、优惠的活动、买家的互动挖到了极致，剩下就是解决购买效率的问题了。
但效率并不意味着，消费者就得不断被“过了这村没有这店”的心理所驱使。也因此，什么值得买在今年双11上线了“直播小侦探”栏目，不光对头部主播的直播进行预告，还会对直播价格进行评估给出入手建议，更为直播价“过期”的商品，找到全网同款或类似款的更优好价。
不用熬夜爆肝，不用比拼手速，不用仓促决定。还有一如既往的用户真实分享，让你下单前能参考，到底是不是真的值得买。
今天，买东西越来越容易，但找到值得买的东西越来越难。我有时候甚至会怀念30年前，只能去柜台，只能隔着橱窗玻璃，看着几种有限选择的岁月。
但还好有什么值得买，仍然一直在帮大家做这件事。
