11月1日消息，相关研究估计，自从苹果调整iPhone隐私保护政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。
今年4月，苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制（App Tracking Transparency），要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须先获得用户许可，这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。
研究称，大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为，这让广告商如何跟踪用户无所适从。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击，四家公司今年下半年因此而损失约98.5亿美元的营收。
Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，iPhone隐私政策的变化意味着“我们广告定位用户的准确性下降，这增加了广告客户的获客成本。而且……衡量广告效果变得更加困难。”
广告技术公司Lotame估计，4家科技平台在第三和第四季度共损失12%的营收，也就是98.5亿美元。Snap因为专注于智能手机业务，损失占比最大；而Facebook因为其规模导致绝对损失最大。
Lotame首席运营官迈克·伍斯利 (Mike Woosley)表示，广告客户现在在iPhone手机这一渠道上赚的钱少了。他举了一个例子，此前男士内衣品牌只要花费5美元向1000位男士投放定向广告，就能获得一位顾客。
伍斯利说：“现在，如果要找到1000位男士，你必须向2000位用户展示广告。这是因为突然之间，你不知道谁是男士谁是女士。”“而广告客户对2000次曝光的开支仍然只有5美元，但实际上获客成本翻了一番，损失的收益是50%。”
为在线购物企业提供融资的Wayflyer首席执行官艾丹·科比特(Aidan Corbett)表示，在这种情况下，Facebook损失最大，多年来在其平台上投放广告的成本一直在上升。
“如果你在Facebook上投放广告不再具有经济效益，你就会立即离开，”他说。“所以TikTok变得非常受欢迎，因为以每1000次曝光量的成本来计算，它要便宜得多。”
衡量移动营销效果的Kochava公司首席执行官查尔斯·曼宁(Charles Manning)表示，认为广告支出实际上在下降的想法是错误的。他说：“消费并没有减少，只是在增加。”“营销人员多花钱的地方就是他们想看到结果的地方。”
图示：苹果iPhone应用程序跟踪透明度机制给四家科技平台营收造成的影响苹果在今年4月底调整了隐私政策，直到6月中旬拒绝跟踪的用户数量才达到最大值。Snap似乎被苹果隐私政策调整所带来的这种缓慢变化搞得措手不及。
Snap首席商务官杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)在10月21日发布财报时表示，尽管“初步结果”看起来不错，但“随着时间推移”，她意识到，苹果新的广告指标系统“作为一种独立的衡量工具来说已经不可靠”。
次日Snap股价下跌27%，市值蒸发逾300亿美元。投行RBC分析师表示，公司的信誉“可能已不复存在”，而且“管理层在应对这事所造成影响方面的表现听起来简直糟透了”。
Lotame公司的估计可能比较保守。广告技术顾问埃里克·索弗特(Eric Seufert)表示，仅Facebook一家公司今年下半年可能因为苹果隐私政策调整而损失83亿美元。他认为，随着整个广告领域根据用户隐私重建模式，由此带来的营收损失将延续到下一个季度。
他说：“尤其是Facebook等一些广告平台受影响最大。因为应用程序跟踪透明度机制的影响，他们不得不从头开始重建他们的系统。”“我认为，建设新的基础设施至少需要一年时间。新的工具和框架需要从头开始开发，需要在大量用户使用之前进行广泛测试。”
Facebook首席财务官戴维·温纳(David Wehner)称，苹果隐私政策调整带来的影响“具有挑战性”，而且“比我们预期的更具破坏性”。
相比之下，Alphabet和Twitter都将苹果隐私政策调整带来的冲击描述为“适度”。Twitter上一季度广告营收同比增长41%。公司表示，苹果隐私政策调整对它的影响较小，因为Twitter上的广告更多地依赖于情境和品牌，而不是追踪消费者的习惯。
Alphabet则有足够的第一手用户数据，不需要通过第三方应用跟踪用户。虽然YouTube是个例外，但Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示，苹果隐私政策调整对YouTube的影响有限。
一些分析师补充说，Alphabet将因为更多广告商转向Android手机而受益。“当你锁定iPhone时，这意味着营销人员将在Android上投入更多资金，”Lotame的伍斯利表示。
与此同时，苹果上周四公布的最新财报显示，广告业务创下季度新高。公司服务部门收入超出预期7亿美元，达到183亿美元。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示：“广告业与其他行业一样，也是一个不断增长的行业。”“我们认为，随着时间推移，我们有机会继续增长。”
“很多人认为苹果公司借此为自己创造了不少意外之财，而且说辞很虚伪。事实上，这一切都不是无私的，”客户数据平台BlueConic首席运营官科里·蒙奇巴赫(Cory Munchbach)说。“苹果在宣传如何保护用户隐私问题方面做得很好。但如果没有利益，他们就不会这么做。”
上周四，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在分析师财报电话会议上被问及这一问题时表示：“我们坚信，隐私是用户的一项基本权利。这就是我们的动机。没有其他动机。”
