进博会共议进口消费新趋势 京东国际“三大战略”布局助力海外品牌商家

原标题：进博会共议进口消费新趋势 京东国际“三大战略”布局助力海外品牌商家

11月4日晚，第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）开幕式在国家会展中心（上海）举行。作为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作平台，本届进博会共吸引了127个国家和地区的近3000家参展商到场。

会上，京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞以“新发展格局下的大进口开放新生态”为主题作主题演讲。

韩瑞表示，在新发展格局下，中国的市场规模和潜力巨大，对于进口品牌、海外商家而言，是巨大的机遇。为此，京东坚定不移地推进国际化业务布局。同时，作为专注大进口业务的消费平台，京东国际将围绕“基于保税，联动有税，发展免税”的三大发展战略，为更多中国消费者同步世界好物，成为更多海外品牌进入中国市场的第一站。

进博会恰逢京东11.11点燃高品质进口消费热情

当前，我国正在全面构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，第四届中国国际进口博览会顺应开放共赢的时代潮流，成为国内外经贸交流的重要窗口。今年参展国别（地区）和参展企业数量均超上届，中国市场的活力和稳定性，吸引了全世界的目光。

作为一家新型实体企业，京东也获得了大量关注。在2019年的第二届进博会上，京东宣布未来三年，将实现进口品牌商品采购额达4000亿元人民币的目标。近两年来，京东进口商品采购额已超3100亿元。

3100亿元的采购额，其背后是强大的国内进口商品购买力。近年来，中国进口消费增长迅速、潜力巨大。数据显示，今年一季度中国货物贸易进出口总值达8.47万亿元，同比增长29.2%。中国市场成为不少海外品牌、商家的巨大增长点。“我们将在未来三年，把超千万款进口品牌的新品引入中国市场。”韩瑞表示。

以京东11.11开门红的销售数据为例。11月1日，京东11.11开门红当天，京东国际整体成交额同比增长超过70%，另有超过300个细分品类的进口商品，以及超过1000个海外品牌的商品，成交额同比增长均超过100%。

从这些数据可以看到，中国消费者对于优质进口商品，始终保持着极大的热情，购买需求也在持续增长中。京东国际也在始终致力于对进口业务领域的深耕，为消费者不断提供丰富的进口商品。

深入布局“三大战略”打造国际品牌入华第一站

京东国际在持续满足消费者需求的同时，也通过多种举措，赋能海外品牌商家拓展中国市场。

“依托于京东集团的5亿多购买用户，以及供应链和技术层面的优势，京东国际要打造的，是能够联接更多海外品牌与消费者的大进口开放生态。”韩瑞在演讲中提到。因此，京东国际定下了“基于保税，联动有税，发展免税”的发展战略。

首先，基于保税，发展跨境电商。京东国际联动海外品牌商家的优质资源，打造国家馆、官网代购、星选国际店等多个特色业务，以更加垂直和个性化的方式吸引消费者；第二，联动有税，把跨境电商和一般贸易相结合。京东国际和京东超市共同打造京东进口超市，创建进口商品的日销场景，让更多海外商品，更便捷地走进人们的日常生活；第三，发展免税，布局海外仓等新赛道。2021年6月，京东国际海南免税专区在京东APP上线，与海旅免税、深圳免税等共同打造线上线下融合的免税购物场景，在为消费者带来品类丰富，且价格实惠的免税商品的同时，也助力旅游零售业数字化升级，推进线上线下一体化建设。

为了更好地助力海外品牌商家拓展中国市场，京东国际也在产品筛选、营销运营、物流入仓等多方面，对海外品牌商家进行了针对性的培育和扶持，并为其提供一整套服务方案，并从供应链、营销、技术三方面驱动，全面助力海外品牌商家站稳中国市场。

目前，京东跨境网络已覆盖中国全境的配送网络和全球224个国家/地区，包含十余个跨境口岸、110多个海外仓，近千条全球运输链路。商家可享受一站式跨境供应链服务，以及业内领先的跨境物流时效。目前国内一、二线城市100%可以实现当日达或次日达，最快履约达1.5小时。

同时，京东国际也会通过用户洞察、精准推荐、定向营销等手段，帮助海外品牌商家获取更多目标用户，并联合海外品牌，共同打造新品、爆品，帮助品牌实现销售爆发。

另外，京东也通过创新技术，帮助品牌引流，为消费品质护航。如京东国际推出的“京品鉴别”服务产品，就是很好的例子。“京品鉴别”是京东国际携手中国检验认证集团、中国检验检疫科学研究院、维鉴等第三方机构，通过先鉴别后发货、实物防伪标识“一物一码”等手段，保障进口商品品质。

在韩瑞看来，随着消费资源逐渐形成全球化配置，居民日常消费正在不断地突破空间限制，“买全球”和“卖全球”已成为趋势。京东国际作为专注于大进口业务的消费平台，在为国内消费者提供更多优质全球好物的同时，也始终致力于搭建海外品牌商家与消费者之间信任的桥梁，“在新发展格局下，为打造更加健康的大进口开放新生态，贡献自己应有的力量。”